市场调研实习总结
经过一周的实训,08届市营专实习顺利结束,经过大家的团结合作和不懈努力,我们都取得了较好的成绩,并且都获得了许多宝贵的经验。
一、实习基本情况
1.实习时间:20xx年x月x日——20xx年x月x日。
2.实习地点:学校
3.实习内容: 此次调研是为手机进入高校市场进行广告策划提供客观依据、为该产品的销售提供客观依据。通过调查发现:随着经济的发展,人们生活水平不断提高。通信技术不断进步。手机日益成为人们生活中不可或缺的一部分。拥有手机不再是少数人的专利了,大学生拥有手机并不稀奇了,大学的手机市场也成为了手机商瞄准的一个不可忽视的市场。我们的调查目的是:
(1)了解高校学生对手机使用的目前状况。
(2)了解高校学生对手机的消息观点和偏好。
4.实习人员:08市营专的全体同学分小组进行调研。
5.实习成果:通过发放调查问卷,分析调查结果得出了以下的调查成果。
(1) 消费者购买意向
本次调查结果显示,大学生的手机购买意向强烈,被访调查的手机用户中约有40%以上的人有近期购买手机的计划,目前是否拥有手机对是否计划近期购买手机并没有太大的影响,可见其消费能力并不弱于首次购买手机的潜在消费者。
(2) 消费者购买手机时关心的要素
消费者购买手机时比较关心的因素依次为价格、功能、品牌、售后服务、时尚等。价格是消费者购买时最看中的要素,被调查者中有32%的人首先考虑价格,消费者对价格的看重,表明整个市场对低价产品存有较高的期待,手机市场面临巨大的降价压力,价格的逐渐下调是必要的发展趋势。其次则是功能性方面,信号、上网、音乐功能、拍照功能等是消费者较为看好的要素,在市场上把以上的特点作为手机的卖点,有利于增强广告促销的说服效果。由于品牌综合了质量、服务、技术水平等多种要素,消费者基本上还有品牌购买的偏好。
(3)消费者的选购意向
…… …… 余下全文