报纸新闻标题的制作原则

当我们在读一则新闻的时候，我们首先关注的无疑是新闻的标题。俗话说“看报先看题”、“题好一半文”，这两句话充分概括了新闻标题的重要性与高度概括性。标题是新闻的眼睛，本文将结合书本并列举相关事例来谈谈新闻标题的制作原则。

新闻标题制作一共要遵循以下三个最基本的原则：第一，贴切传神。“言而无文，行之不远”，新闻标题应贴合新闻实际，除了注重与新闻实质性的内容相联系之外，表达形式也很重要。新闻标题既要准确，又要鲜明、生动，这样才能吸引受众，切忌华而不实。

如获第十二届“中国新闻奖”一等奖的消息：

(引)平垸行洪退田还湖带来历史性大转折

(主)洞庭湖长大五分之一

(副)三年增加蓄洪能力27亿立方米，蓄水面积扩大554平方公里(《湖南日报》 20xx年12月26日)

主标题“洞庭湖长大五分之一”做得可谓生动形象、大气磅礴。标题巧用“长大”这一拟人化词语，贴切传神，动感十足。“长”字是整个标题的点睛之笔，达到了一种“一字出奇，满题生辉”的传神效果，使得受众对报道产生浓厚的兴趣。

众多网站新闻中，标题能否吸引人，是能否使网民眼睛一亮的关键，关系到新闻的内容能否顺利传播。那么如何做到新闻标题的贴切传神呢？修辞手法的运用能够使标题“贴切传神”。运用修辞手法做标题时，一要贴题，二要有“神”。贴题就是要与文章内容相一致；有“神”就是要出彩，通过多种修辞手法，对内容进行升华；修辞手法的使用一定要运用得恰如其分，否则会显得生硬，造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。在巧用修辞中，除了要讲究语言的选择和锤炼外，还要特别讲究在同一修辞格中求贴切、求新意，注重即兴创作、有感而发。

第二，网络标题要具体明了，突出主要新闻要素。标题应从新闻中抽筋取髓，使读者望题而知文意。

事实是第一性的，新闻是第二性的，新闻的本质要求新闻必须真实的反映事实的本来面貌。标题对新闻正文的表述是实现新闻真实性的一个要素。然而，在实际操作中一些网站为了赚取点击数，把标题做得变了“味”，用煽情制造卖点，对新闻断章取义，有些甚至是“挂羊头卖狗肉”，让人点击后大呼上当。这样的标题带来的效应只能是暂时的。

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成人是过期的儿童，老人是失效的成人

黑夜给了我黑色的鼠标，我却用它游戏到天明。

有一句说一百句的是文学家，这叫文采；有一句说十句的是教授，这叫学问；有一句说一句的是律师，这叫谨慎；说一句留一句的是外交家，这叫严谨；有十句说一句的是政治家，这叫心计；有一百句说一句的是出家人，这叫玄机。

生活可以将就，生活也可以讲究。

卖弄是一个迅速展现自己弱点的方式

我们缺少的不是机会，而是在机会面前将自己重新归零的勇气。 你是我猜不到的不知所措，我是你想不到的无关痛痒。

当你作对的时候，没有人会记得；当你做错的时候，连呼吸都是错。 不要依赖别人，是你还有人可以依赖的时候说出来的。

忍字养福，乐字养寿，动字养生，静字养心，学字养能，勤字养财，爱子养家，善字养德。

当你再也没有什么可以失去的时候，就是你开始得到的时候。

人生是一个遗憾的过程，正因为有了无数个遗憾，我们的人生才变得如此精彩如此美丽。

使我们不快乐的都是一些芝麻小事。就像我们可以躲闪一头大象，却躲不开一只苍蝇。

幸运之神的降临，往往只是因为你多看了一眼，多想了一下，夺走了一步。

偶然的成功有时候比失败更可怕。

人总是会恨的，除非不会爱了。

愚蠢的人有了不快乐，就永远不快乐了，而聪明的人有了不快乐，却可以找到解药。

将薪比薪的想一下，算了，不想活了。

聪明的人借用别人撞得头破血流的经验作为自己的经验，愚蠢的人自己撞得头破血流才会有所感悟。

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浅谈报纸的新闻标题与版面

如今，报业的竞争越来越激烈，随着社会的发展，尤其是加入WTO以后，这种竞争将会达到白热化的程度。在这种竞争中，势单力薄的地方报纸，尤其是依托地方报发展起来的地方报副刊，会受到更为强烈的冲击。当然，报纸的新闻标题与它的版面在这里也起到了很重要的作用，如果一个报纸的版面做得很好，加上吸引人的标题和出色的新闻内容，它会吸引更多的人来看它满足自己的信息需求。在这里，笔者着重谈谈报纸的新闻标题与版面以及它们的互动问题。

一、报纸的新闻标题

报纸新闻从无标题到有标题，到精心制作标题，竭力使自己的标题与众不同，给读者耳目一新之感，是报纸自身走向成熟、读者意识觉醒的一种表现。尤其是在现代报业激烈竞争的今天，标题的成功与否，可以说直接关系到该条新闻的命运。也就是说，新闻能不能抓住读者，标题起着决定性作用。做好新闻的标题，是报纸和其他传媒竞争、报业自身竞争、争取读者的最根本目的和最重要手段。那么，怎样的标题才算好标题呢？

1．美与真的关系。真实是新闻的生命。新闻标题从真中求美，至少包括两方面的内容：一是准确、完整、深刻地概括新闻的内容。如果文不对题，大帽子底下开小差，这是对读者和作者的不负责任。如果没有将新闻中最重要、最新鲜、最具吸引力的东西拎出来，在题中标出，则是编辑有目无珠，坐失精彩。二是站在政策的高度，从标题上正确地把握舆论导向，体现报社倾向。掌握好这个分寸，揭示出新闻的本质，是新闻标题求真的一个不可忽视的问题。

2．美与善的关系。这里所说的善，一方面是指标题所表明的态度，顺应历史潮流，符合广大人民的利益，爱憎分明，旗帜鲜明，才能引起共鸣。善是依据事物对人的功利而言的，有主客观相统一的特点。审美是有功利因素的，新闻标题标出了与读者功利性密切相关的东西，自然，读者审美时就能唤起与自身利益有关的一些观念，这样的标题当然会更叫座。

3．美与新的关系。新闻贵新，标题标新立异的意义也就不言而喻了。这里的新，包括新闻，将新闻中最新的情况、变化、发展，在题中标出，让读者大开眼界；新奇，语言表达上另辟蹊径，而不是公式化的，似曾相识，人云亦云的东西。

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企业报纸的通讯员应该怎样采写新闻稿件

一般来说，作为企业文化载体，企业报不仅要反映企业内部的生产经营管理等信息，为企业的生产经营活动、文化建设和发展服务，为员工的成长服务，同时，它还应该服务企业的市场营销，对外向公众展示企业的经营理念，向社会发出企业自己的声音，彰显企业的个性文化与自己对社会的责任、自己的主张。从这个意义上讲，办好企业报，企业员工，尤其是企业报通讯员责任重大，使命光荣。 企业新闻不同于社会新闻,它的受众范围局限在企业内部,范围相对较小,因此,新闻线索的收集、采访,到最后编辑，有其独特的地方。企业报通讯员以及为企业报刊撰稿的作者，既是企业报的忠实读者，又是企业报刊提供稿源的基本人力因素。其中，企业报通讯员是一支重要的写作力量，他们利用自身所拥有的便利条件，为企业报刊提供了许多连企业报采编人员也难以采写到的稿件。但是，由于受工作环境或自身新闻采写专业方面的素养、实际采访经验和技巧等诸多因素的影响，尽管勤奋努力，积极写稿，但很多时候仍然难以写作出有深度的报道稿来，以致浪费了许多有价值的新闻线索。

笔者有近二十年在基层担任通讯报道员的经历，并曾多年担任过国有企业党委宣传部宣传干事，后来又在国内知名中医药上市企业——河南羚锐制药股份有限公司的企业内刊《羚锐人》报主编岗位上工作多年，就如何落实好企业基层新闻报道工作方面，有一些独特体会，在此愿意与广大企业报通讯员共享。 培养新闻敏感，做一个有心人。企业报通讯员，尤其是生产经营一线的基层通讯员，直接从新闻类院校毕业或到新闻院校深造学习的很少，他们大部分是“半路出家”搞新闻报道的，相当多的基层通讯员，采写经验不足，写稿能力不强，稿件质量不高，尤其是思想性、可读性俱佳的新闻精品更是少见，需要尽快提高自身新闻业务素质。其中，多数通讯员一个共有的困惑是感觉没有什么东西可写。其实，基层通讯员处于企业生产经营工作第一线，是企业生产经营活动的实践者、参与者，又是企业生产经营工作的践行者、落实者、推动者。无论是日常业务工作，还是临时性工作，无论是对上级重要会议、重要部署的贯彻落实，还是重大节庆活动，我们基层通讯员都身处其中，身临现场，积极参与活动，以实际工作去推动、落实。事件能否最终落实到位，其中出现的一些亮点、现实生活中反映的难点、热点以及涌现出的典型人物，都是企业报刊所需要反映和报道的新闻。因此，在我们身边，有着十分丰富的新闻资源。

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目 录

一、前言

二、报纸新闻标题制作存在的共性问题

（一）程式化

（二）臃肿化

（三）一般化

三、新闻标题的可读性应具备的几个方面

（一）标题语言的易受性

（二）报纸新闻标题的情感穿透力

（三）报纸新闻标题文化内涵的提升

（四）新闻标题形式美的突破

四、新闻标题的可读性的定式要求

（一）具体

（二）鲜明

（三）精当

（四）可读

（五）引人

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报纸新闻标题的可读性之我见

2009级新闻采编与制作专业（主持与播音方向）4班

贾亚新 090701401

摘要 “标题是文章的眼睛”。一条新闻能否吸引读者，收到预期的宣传效果，标题的好坏将会起到相当的作用。因此，从受众的角度对新闻标题的可读性进行探讨，对做好新时期的新闻工作有着现实的意义。随着生活节奏的加快、传媒的日益发达，在当今这个争夺眼球的时代，着手抓好新闻标题的质量，增强新闻标题的吸引力，有助于提高报纸的市场竞争力，符合报纸经营的长远利益。

关键词 新闻 标题 可读性

一、前言

“读文看题，买针看鼻”，不仅反映了受众的需求心理，而且道出了标题在文章中的主导地位。正如有的专家所说，“如今，报纸争取受众的竞争，很大程度上是始于标题的竞争”。 随着传媒业的日益发达，现代人生活节奏的加快，人们对信息传媒的选择判断力和理性思辨力正在逐步提高，他们已不可能再对报纸上的每一条新闻都从头到尾逐字阅读，更多的则是先看新闻的标题，有了兴趣再往下看，没有兴趣则直接跳过。因此，一条新闻能否吸引读者，收到预期的宣传效果，标题的好坏将会起到相当的作用。

新闻标题是新闻的概括和总结，它的作用正随着读题时代的到来而日益显现。报纸新闻标题把新闻要点简洁揭示出来，把细心选择的主动权交给了受众；它肯定了受众的市场与权利主体地位，让受众在最短的时间里以最轻松的途径获取更多的有用信息；它可以完全概括整个新闻事件，给受众关于该新闻的清晰概念，满足受众使用大众媒介的作用。因此，从受众的角度对报纸新闻标题的可读性进行探讨，对作好新时期的新闻工作有着现实的意义。

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报纸广告发展概况及趋势

报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。

一、报纸广告的出现及发展

报纸广告的前身———印刷广告，报纸广告的最初形式来源于印刷广告。印刷广告是古代比较先进的一种广告形式。11 世纪北宋毕升发明了活版印刷术， 印刷广告的历史由此而展开。

宋朝庆历年间， 出现了世界上最早的广告印刷实物———北宋时期济南刘家针铺的广告铜版， 现在保存于中国历史博物馆

在我国民国初年， 随着商业发展、 商家认识提高、 报纸及其他传媒的日益普及与影响， 广告这种商品促销方式， 已普遍受到商家欢迎。而且商家已经认识到在发行量较大的报纸上登载广告， 其作用与影响更为突出。

现代报纸广告已经成为报业经营活动的重要组成部分， 是报业经济链的重要一环和促进其快速发展的主要动力， 因此， 越来越受到报业经营者重视。

二、报纸的发展状况

（一）报纸的种类

中国报纸概括为宗教报纸、商业报纸、政论报纸、机关报、晚报、专业报(行业报) 、都市报几种形态或类型。

（二）报纸的发行量

20xx年全国报纸零售发行量在20xx年的基础上有所上升，其中主要是以都市报为主的综合类日报和时政类报纸等；广播电视总收入持续增长，付费数字电视收入增幅强劲；互联网传媒产业开始了新一轮的媒体形态变革，传统网络新闻的使用率出现了明显下降，电子邮件、博客、论坛等传统交流沟通类应用的使用率大幅下滑，微博的用户数量飞速增长，网络视频和电子商务类应用有了长足发展。

（三）报纸的特点

1、报纸读者对象的设定

读者是报纸编辑工作最终的服务对象，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者。报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。

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【每日新闻报·微博】

生命是一片树叶，绿了枯了，必然； 青春是一朵鲜花，开了谢了，天然； 金钱是一班列车，进了出了，淡然； 往事是一道风景，忘了远了，嫣然； 事业是一场博弈，输了赢了，坦然； 感情是一杯茶水，浓了淡了，自然； 生活是一个漏斗，得了失了，怡然。

人生无须惊天动地，快乐就好；友谊无须甜言蜜语，想着就好；金钱无须车载斗量，够用就好；朋友无须遍及天下，有你就好。珍惜幸福，分享快乐，即使痛苦无法避免，也让我们笑对人生！

凡事顺其自然，宠辱处之泰然；逆境不以为然，顺境防患未然；勤俭理所当然，趋善毅然决然；名利看得淡然，失意学会坦然。

工作遇到挫折，你退缩了，说难；生活遇到困难，你抱怨了，说苦；总是羡慕别人的成就，悲观了自己的路。其实工作不如意，可以慢慢来，因为经验需要积累；生活不开心，别着急，生活本是大杂烩。今天虽不如意，但是你年轻，你还有未来。

人生的目标，在于向前，也在于拐弯。人生的成长，在于学习，也在于经历。人生的修养，在于顿悟，也在于静修。人生的态度，在于进取，也在于知足。人生的幸福，在于得到，也在于放下。人生的质量，在于内容，也在于积淀。

可以忍受贫穷，不能背叛人格；可以追求财富，不能挥霍无度；可以发表歧见，不能拨弄是非；可以不做善人，不能为非作歹；可以不做君子，不能去做小人；可以容忍邋遢，不能容忍颓废；可以没有学位，不能没有品位；可以风流倜傥，不能纵欲无度；可以不说感谢，不能不懂感恩。

凡事不必苛求，来了就来了； 凡事不必计较，过了就过了； 遇事不要皱眉，笑了就笑了； 结果不要强求，做了就对了。 不要拒绝忙碌，因为它是一种充实； 不要抱怨挫折，因为它使你更坚强； 不要恨曾爱过的人，因为所有结局都是新的开始。其实简单生活就是一种态度，心静了就平和了。

心累的时候，换个角度看世界；压抑的时侯，换个环境深呼吸；困惑的时候，换个角度再思考；犹豫的时候，换个思路做选择；郁闷的时候，换个场合去适应；烦恼的时候，换个思维来排解；抱怨的时候，换个方法求真情；自卑的时候，换个想法作调整；不顺的时候，换个方式找原因。

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