百事可乐历年广告语：

1898年 清爽、可口，百事可乐

19xx年 提神、爽心、增进消化

19xx年 可口之饮料

19xx年 天然饮料——百事可乐

19xx年 百事可乐：可口、健康

19xx年 百事可乐：使你才气焕发

19xx年 喝百事可乐，让你心满意足

19xx年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 19xx年 百事可乐，激励你的士气

19xx年 一样的价格，双倍的享受

19xx年 一样的价，双倍的量

19xx年 百事可乐是属于你的饮料

19xx年 令人诱惑的口味

19xx年 百事可乐：更多、更好

19xx年 口味最好、花钱更少

19xx年 量多、活力更多

19xx年 清新、爽口

19xx年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊

19xx年 百事可乐令你心旷神怡

19xx年 这就是百事，它属于年轻的心

19xx年 奋起吧，你就属于百事新一代

19xx年 让自己充满活力，你是百事新一代

19xx年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事 19xx年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取 19xx年 拥有一个百事的日子

19xx年 成为百事人，感受自由心

19xx年 百事挑战，让你的感觉来决定

19xx年 拥有百事时代

19xx年 把握百事精神，赋予百事挑战

19xx年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代

19xx年 现在就去体会百事

19xx年 百事可乐，新一代的选择

19xx年 百事可乐：美国的选择

19xx年 亲爱的，这就是您所需要的

19xx年 不能没有它——百事可乐

19xx年 年轻、开心，喝百事 19xx年 百事之外，别无选择 19xx年 改变新的一页：百事可乐

19xx年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More) 19xx年 百事，渴望无限 快乐的可乐 20xx年 百事，这就是可乐 20xx年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 20xx年 突破 创造 发现 More

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【百事可乐广告语】

1898年 清爽、可口，百事可乐

19xx年 提神、爽心、增进消化

19xx年 可口之饮料

19xx年 天然饮料——百事可乐

19xx年 百事可乐：可口、健康

19xx年 百事可乐：使你才气焕发

19xx年 喝百事可乐，让你心满意足

19xx年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 19xx年 百事可乐，激励你的士气

19xx年 一样的价格，双倍的享受

19xx年 一样的价，双倍的量

19xx年 百事可乐是属于你的饮料

19xx年 令人诱惑的口味

19xx年 百事可乐：更多、更好

19xx年 口味最好、花钱更少

19xx年 量多、活力更多

19xx年 清新、爽口

19xx年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊

19xx年 百事可乐令你心旷神怡

19xx年 这就是百事，它属于年轻的心

19xx年 奋起吧，你就属于百事新一代

19xx年 让自己充满活力，你是百事新一代

19xx年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事 19xx年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取 19xx年 拥有一个百事的日子

19xx年 成为百事人，感受自由心

19xx年 百事挑战，让你的感觉来决定

19xx年 拥有百事时代

19xx年 把握百事精神，赋予百事挑战

19xx年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代 19xx年 现在就去体会百事

19xx年 百事可乐，新一代的选择

19xx年 百事可乐：美国的选择

19xx年 亲爱的，这就是您所需要的

19xx年 不能没有它——百事可乐

19xx年 年轻、开心，喝百事

19xx年 百事之外，别无选择

19xx年 改变新的一页：百事可乐

19xx年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More)

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可口可乐历年经典广告词

可口可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，它伴随我们成长。可口可乐公司为了更好地推广自己的品牌，每隔一段世界就回推出跟当时历史事件有关的标语。 对喜欢收藏的朋友很有用，可以根 ...

可口可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，它伴随我们成长。可口可乐公司为了更好地推广自己的品牌，每隔一段世界就回推出跟当时历史事件有关的标语。

对喜欢收藏的朋友很有用，可以根据罐身来判别罐子的年份，而且也能更好地了解我们所喜欢的可口可乐。

1886 Drink Coca-Cola

最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。

1904 Delicious and Refreshing

一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。

1917 Three Million a day

观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。

1922 Thirst Knows No Reason

因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。

好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。

1925 Six Million a day

此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。

1927 Around the Corner from everywhere

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可口可乐和百事可乐百年广告语欣赏

20xx年02月26日 中华广告网

CoCaCoLa的百年广告语欣赏

1896年请喝可口可乐

19xx年新鲜和美味

满意------就是可口可乐

19xx年可口可乐---保持和恢复你的体力 本文发表于博锐|boraid|50

无论你到哪里……..你都会发现可口可乐

19xx年高品质的饮品

19xx年可口可乐-----带来精力,使你充满活力 19xx年可口可乐,带来真诚

19xx年无论你在哪里看到箭形标记,就会想到可口可乐 19xx年尽享一杯流动的欢笑

19xx年一天有三百万(人次)

19xx年可口可乐---一个好东西从九个地方倒入一个杯子 19xx年口渴没有季节

19xx年口渴时的享受

19xx年真正的魅力

19xx年六百万一天(人次)

19xx年口渴与清凉之间的最近距离------可口可乐 19xx年在任何的一个角落

19xx年可口可乐----自然风韵,纯正饮料

19xx年世界上最好的饮料

19xx年太阳下的冰凉

19xx年一扫疲惫,饥渴

19xx年可口可乐-----带来朋友相聚的瞬间 19xx年美国的欢乐时光

19xx年口渴不需要其他

19xx年只有可口可乐

19xx年最易解你渴

19xx年工作的活力

19xx年只有可口可乐才是可口可乐

19xx年美国方式的世界性标志----可口可乐 19xx年充满友谊的生活,幸福的象征

19xx年世界友谊俱乐部-----只需5美元

19xx年YES

19xx年可口可乐的品质,是你永远依赖的朋友 19xx年哪里好客,哪里就有可乐

19xx年可口可乐------沿着公路走四方

19xx年口渴,同样追求品质

19xx年好客与家的选择

19xx年你想要的就是可乐

19xx年充满精力-----安全驾驶

19xx年仲夏梦幻

19xx年就象阳光一样带来振奋

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百事可乐广告定位

背景分析

上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。80年代，百事可乐为了扭转市场的不利因素，开始从生产观念向营销观念转型。决定对品牌进行重新的定位，打造新生代的品牌。

产品定位：品牌定位

“新生代的可乐”、“渴望无限”

经过调研发现，百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。所以百事可乐摒弃了不分老少“全面覆盖”的策略，以“新生代的可乐”作为产品的形象，从而赢得了年轻人的市场。并且通过广告，百事力图树立起其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口可乐的“老迈、落伍、过时”。

百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。

明星代言

百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲做它的形象代表。两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。目前百事可乐签约了周杰伦、古天乐、RAIN等多位叱咤乐坛的风云人物，而他们引领着中国年轻人的流行旋风。百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。百事可乐还根据年轻人热爱足球，喜欢音乐的特点，推出了百事足球巨星、百事音乐风云榜等活动，树立了“年轻、活泼、时代”的品牌形象。

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百事可乐广告案例分析

学号：B10011108  姓名：苏玉仙

百事可乐公司简介

百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事公司旗下产品之一 — 百事可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦 、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受，其理念更是赢得了年轻人的喜爱。

广告语

1898年 清爽、可口，百事可乐

1909年 百事可乐：使你才气焕发

1910年 喝百事可乐，让你心满意足

1928年 百事可乐，激励你的士气

1932年 一样的价格，双倍的享受

1943年 令人诱惑的口味

1959年 百事可乐令你心旷神怡

1964年 让自己充满活力，你是百事新一代

1979年 把握百事精神，赋予百事挑战

1983年 现在就去体会百事

1984年 百事可乐，新一代的选择

1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More)

20##年 百事，这就是可乐

20##年 突破渴望 (Dare for More）敢于第一 (Dare to Be No.1)

20##年 突破 创造 发现

20##年 全民携手 舞动中国

20##年 欢聚时刻 共享百事

20##年 欢聚时刻 百事可乐

20##年 LOVE!PEPSI NEX

20##年 你有百事，我就可乐，百事可乐，事事可乐，百事可乐

20##年 世间百事皆不同，唯有——百事可乐。

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渠道分析报告

——关于可口可乐和

百事可乐的分析

参与人：张洁高蓓

        刘艳樊永青

       报告日期：20##年10月15日

目录

一、前言——————————3

二、调研概述————————3

三、公司背景————————4

四、调查目的————————5

五、调查结论————————5

六、启示——————————7

七、结论与建议———————7

八、附录——————————13

一、前言

目前，随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，为满足顾客需求企业推出各种各样的饮料。我国的软饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80％。但两家仍通过产品自身、价格、促销、以及渠道等不同的方面相互竞争。销售渠道决定着消费者能否顺利地购买到产品。渠道不畅，产品在销售终端铺开率不高，那么即使广告做得再好也是徒劳。两乐公司经过多年销售渠道的研究与实践，均形成了一套科学的渠道管理方式。但是为了更加详细地了解“两乐”的分销渠道，以及他们各自的优劣势我们组就对此在汉台区莲湖路展开了一次市场调研并进行渠道分析。

二、调研概述

1、调研目的：对选定区域内的所有饮料售点进行全面调查统计可口可乐和百事可乐饮料的铺货率，从而了解可口可乐和百事可乐的网点分布及销售情况，分析两家公司在渠道上的优劣。

2、调研对象：莲湖路所有销售点

3、调研方法：实地访谈法

4、调研经过：首先大家先每个人自己出几个问题，然后大家再一起从中选出几个精选问题，大家熟悉问题，再绘制一个表格以便记录收集到的信息，复印四份，大家分工，两人去莲湖路的北边做调，两人在马路南边，这样经过一天的实地访谈调研，完成了任务。然后由高蓓开始做数据整理，刘艳，樊永青和张洁分项做调研报告，张洁最后整合并以word形式呈现，完成了最终的整个调研工作。

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