广告标语与广告标题区别：

1.作用不同:

标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。人们看广告, 必定先看标题, 标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。“ 题好一半文” , 好的广告标题, 既要揭示广告的主题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起, 大西洋将缩小20﹪” 。大西洋怎么会缩小20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪, 这则标题激起了读者的好奇心。可见标题可别出心裁, 引人人胜。

广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。“不闪的, 才是健康的” 的广告口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“ 创维” 健康电视的优势, “ 没有最好的, 只有更好的” , 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费者的信赖度, 影响着消费者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生产的“ 速效救心丸” 通过反复的诉说, 让消费者树立“ 无病早防” 的保健观念。可以说, 广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。

2.时效不同:

按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告, 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘ 胃’ 平安” 等文字广告。文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。

广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。“百事可乐—新一代的选择”这一口号盛行了10年后, 19xx年才推出“ 就得喝百事”的新标语。由于广告标语具有相对的恒定性, 在国外, 标语可象商标一样登记注册,取得法律的保护。当然,广告标语只是相对固定,根据企业发展的总目标、产品生命周期以及广告定位策略,要选择时机推出新的广告标语。容声冰箱一上市就推出“容声、容声, 质量保证”的口号, 产品进人成熟期,又推出“容声 、容声,质量取胜”的口号,将优异的品质深深印烙在消费者心中。

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广告牌、宣传标语等制作安装协议书

甲方：纳雍县计生协(以下简称甲方)

乙方：纳雍县奇丽广告设计部 (以下简称乙方)

甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商，根据相关法律、法规之规定，现就乙方承揽甲方广告牌、宣传标语等制作安装事宜达成如下一致协议。

一、质量要求：质量要求依照双方的约定或附件为准则。

二、工程造价及支付方式

1、宣传牌制作费(即协议总价款，见清单)：共计人民币￥93110_元，大写玖万叁仟壹佰壹拾元整。

2、支付方式：完工后，经甲方验收合格，一星期内即付清所有工程款项。

四： 工程期限

1、自协议签订之日起15天。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可由双方协商确定延期时间。

五、双方权利、义务

A、甲方：有权对乙方的施工提出合理的建议和修改意见，以使乙方的施工更符合甲方要求。

B、乙方：

严格按照甲方确认的制作方案图纸进行制作安装

六：关于验收

乙方全部完工后，甲方必须组织正式验收。

七、违约责任：

1、甲方未能按本合同第二条规定时间付款，每逾期一日，应以合同总金额的百分之五计算，向乙方支付违约金。

2、乙方如无正当理由未能按本合同第四条规定按时制作完成，每逾期一日，乙方应向甲方支付合同总金额的百分之五作为违约金。

3、乙方应按甲方要求保证工程质量、牢固性、抗风力等指标达到相关规定。如未达到相关规定，乙方应承担返工及相应损失。

八、 本协议在履行过程中，如发生争议，双方本着互相理解、互相帮助的原则友好协商解决。

本合同一经签字即生效，并对双方具有约束力。

本合同未尽事宜，由双方另行协商解决。

本协议一式贰份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

法人/授权代表(签字)： 法人/授权代表(签字)：

联系电话： 联系电话：

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宣传标语制作悬挂申请审批单

备注：1、宣传标语内容较多时，可加附页。

2、送审内容一律用“正楷”字体公正书写。

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广告语的制作

教学过程：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，对宣传的内容起锦上添花的作用。

二、制作广告语必须注意以下三点：

广告语要力求“真”、“实”。

真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。

广告语要力求巧。

某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。

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KOD-6广告语&广告图片制作说明

一、广告语的制作：

1、在文本文档中填写广告内容；

2、一个文本文档可以同时填写多条广告语，以换行作分隔下一条广告语；

3、填写好后→保存→关闭→将文本文档改名为：ad_**；文件后缀名保持不变；**表示待

播放相隔的秒钟，时间可以自定；

4、最后将制好的ad_***.txt文档复制到硬盘的根目录下；

5、进入karaoke模式，即可以看到所制作的广告语。

注：①只有一条广告的文本文档命名为：ad_**.txt；

②多条广告，文本文档命名为：ad_**_**.txt；如有两条广告的文本文档命名为：

ad_3_5.txt：3表示所有广告播放完后，过3秒钟又重新开始播放广告第一条广告；

5表示第一条广告播放完后，过5秒钟后就播放第二条广告。

③软件显示的广告字体和字号出厂时是固定的，若客户需要更改字号，可通过更改软

件来实现；字体不能更改。

二、广告图片制作说明：

1、图片尺寸720*480，文件格式：bmp；文件命名为：1，文件格式后缀名保持不变；如：

图片命名为：1.bmp（bmp是文件后缀名；文件名必须是1。）；

2、广告图片和CreateAdpic工具放在同一个目录下，运行CreateAdpic工具，产生文件

Out.Hel；

3、在硬盘的根目录创建一个文件夹，命名为：ad_pic；

4、将生成的Out.hel文件复制到ad_pic文件夹内；

5、若同时有多个广告图片，所生成的Out.Hel命名为：*.hel；*→用数字表示；如：1.hel；

类似如推；

6、若需要改变播放广告图片的时间，可在ad_pic文件夹内创建一个文件夹，命名为：

ad_***_***；第一个***：表示多秒钟不操作时，显示广告图片；第二***：表示在多少秒钟后，切换下一幅广告图片；***→用数字来表示，多少个数字不限制；

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网站广告制作分析专用名词

1. Ad Clicks 广告点阅次数

中文同意：广告点选次数

访客按下(网页上)广告并被带领到其它网页/网站的次数

如果广告(图档)本身与其超链结(点阅后的去处/目的网站)不在同一网站，Ad Clicks仅就访客点阅广告后「被带离原网站」的事实进行统计，对于访客是否「真正抵达」目的网站并不予考虑。 注：欲分析访客点阅广告后是否真正抵达目的网站，需分析目的网站之日志文件，例如：分析Entry Page(进站网页)、Referring Sites(进站前链结点)或Referring URLs(进站前链结网页) 。

2、Ad Views 广告曝光次数

中文同义：广告浏览次数

英文同义：Ad Impressions

指一个广告(图文件或程序)被成功下载至访客端浏览器中

泛指广告的曝光次数，在访客「看到广告」的情况下，有可能因此而点阅广告产生Ad Clicks ；运用不同的广告传送技巧，一个Ad view有可能由1个以上的广告所产生。

3、 Authentication Users 验证登入者

通过网站系统身份验证程序而访问的访客

Authentication是网站用来控管网页内容可以被那些特定访客索阅的一种程序，通常运用在会员制网站居多，WebTrends的分析报告会针对这一部分的访客提列报告。

4、 Click through rate 广告点阅率

中文同义：广告点通率

英文同义：CTR

Ad Clicks与Ad Views之比

这是断定广告是否可以吸引访客点阅的参考指针之一。

5、 Hits 触及

中文同义：触及数、键阅

泛指访客在网站上的一次活动

例如：浏览一篇网页或下载一个档案 。当访客浏览一篇网页时，会向网站发出一次到多次的索阅(request)动作，这些索阅动作会记载至网站系统的日志文件(Log files)。例：访客向网站索阅1篇含有3个图档的网页，网站系统日志文件中至少会有4笔读取记载，在网站分析报告中会以4个hits加以表示。

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附件3：

XX学院

关于制作横幅等宣传广告的管理规定

为了规范和加强我院校园横幅、喷绘、写真等宣传广告（以下统称宣传广告）制作的统一管理，现特作如下规定：

1、从20xx年6月1日开始，各部门需要制作的宣传广告，必须统一填写申请表（附件4），经部门领导审批后，报财务处、院领导审核批准，由党委宣传部制作。

2、举行大型活动的宣传广告，由举办部门提出专项活动经费预算报告，经部门负责人、财务处负责人、院领导审核批准后才能填写申请表送交党委宣传部下单制作。

3、所需部门应于需要使用之日前两天以上时间，办妥相关报批手续，以确保宣传广告按时制作，如期交付使用。

4、在填写申请内容时，要认真如实填写规格、数量和悬挂时限，如因填写不清有误造成重新制作的费用，由申请部门承担。

5、每次活动临时悬挂的宣传广告，按照所需部门申请悬挂时限，由党委宣传部通知有关部门安排人员按时撤下。如因特殊情况需要悬挂时间较长而出现横幅标语或广告牌匾脱落、污损等问题，由申请部门自行处置。

6、凡未填写《XX学院制作横幅等宣传广告申请表》和未报经有关领导及审核部门批准同意的（包括主办单位认为特殊、急需的宣传广告和横幅标语），一律不予制作。否则，一切后果由所需部门负责人承担责任及其所有费用。

7、本规定解释权归党委宣传部。

XX学院党委宣传部

20xx年6月1日

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