新百伦广告分析

新百伦简介：

  新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。

新百伦总裁：

New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。

Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。

Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作

New balance表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。　Mr. Jim Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主张》。什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。所以，Mr. Jim Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。　Mr. Jim Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为New Balance不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr. Jim Davis的这份执着，所以，所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。

Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。

…… …… 余下全文

第一章  绪论

1. 选题背景

新百伦（New Balance）自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断地在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动级休闲用品的领导者。

新百伦New Balance，由William J. Riley先生于1906年在美国马拉松之城波士顿成立，现如今已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”等。

New balance鞋的由来得感谢一只小鸡。1906年，William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。

 New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间。同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。新百伦New Balance公司拥有其独特的文化。它始终坚持出品多宽度、多高度的鞋款。这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。

New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择。New Balance提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，所以挑中一双New Balance的鞋穿着会是相当舒适的感受。

…… …… 余下全文

休闲鞋-零约束 轻松自由

旅游鞋-舒适与健康的承诺

雨鞋-雨中步云 步履轻盈

女鞋-美得可爱 奇得别致

皮鞋-脚登牛皮鞋 跟上新节拍

皮鞋-穿上它 你就会踏出一个灿烂辉煌的明天

童鞋-孩子的双脚在哪里最安全 在你的手中

运动鞋-运动的世界 就是我们的天下

皮鞋-谁说航空科技只适用于空中飞行

徒步鞋-现代人的神行太保

皮鞋-尽显男子汉的风度

皮鞋-伴君走天涯海角

皮鞋-天天穿 日日顺

鞋类促销广告语（第二部份）：

皮鞋-款式流行 活泼流畅 构思独特

任何鞋-令您足下生辉

任何鞋-踏出您的新天地

任何鞋-走向新里程

童鞋-节日礼物 最漂亮 最可爱

阳光鞋-来自夏威夷的海风

任何鞋-任重道远 阔步前进

皮鞋-愿你足下生辉前程似锦

任何鞋-踏上成功之路

任何鞋-我们好似在为坚硬的人行道铺设地毯

徒步鞋-轻盈如履白云

任何鞋-质量比价格高很多

童鞋-忠实守护着你宝贝的双脚

鞋类促销广告语（第三部份）：

休闲鞋-一旦拥有足风流

休闲女鞋-像你的丝袜般轻柔

任何鞋-你总是比别人先走一步

任何鞋-我们为每双脚设计鞋子

任何鞋-如履春风

任何鞋-适合每双脚 也适合每种情趣

任何鞋-我们能用新款式开始你的一天 就能使你用微笑来结束一天 户外鞋-坎坷变坦途

任何鞋-美丽的鞋衬托美丽的脚

任何鞋-你的每一步都颇具魅力

女鞋-穿在美女的脚上 看在情人的眼中

鞋类促销广告语（第四部份）：

任何鞋-为你双脚的未来保了险

户外鞋-它使你把步行视作乐趣

任何鞋-日晒雨淋 依然如初

任何鞋-时尚之先驱

休闲运动鞋-看上去像双跳舞鞋穿起来却似运动鞋 任何鞋-穿鞋适足 万事如意

户外鞋-行千里路 双脚依旧轻松

运动鞋-腾云驾雾 乐在其中

休闲鞋-使你的脚踝舒适万分

运动鞋-穿上舒适的鞋去享受国家公园的美丽风光 童鞋-留下一行青春的足印

…… …… 余下全文

零约束，轻松自由.------李宁舒适装备. 李宁鞋类 蓝波浪旅游鞋:舒适与健康的承诺. 蓝波浪旅游鞋 内联升:步步青云，步步高升. 内联升鞋

内联升:千里之行，始于足下. 内联升鞋

雨中步云，步履轻盈! 步云雨鞋

神州大地，百花处处可见! 百花牌皮鞋

欲穿名牌鞋，必穿三星牌! 三星运动鞋

悠悠自在，步步超越! 中意鞋

世界皮鞋，皮鞋世界，走遍天下，中意皮鞋! 中意鞋 美得可爱，奇得别致! 花牌女鞋

花牌女鞋总有一款适合你! 花牌女鞋

脚登牛皮鞋，跟上新节拍! 牛头牌皮鞋

与“狼“共舞! 狼牌皮鞋

美始于足下! 鹤鸣牌鞋

鹤鸣，人类足下的共鸣! 鹤鸣牌鞋

金秋的季节，迎来了高贵的“金秋鞋“! 金秋皮鞋

穿上它，你就会踏出一个灿烂辉煌的明天! 金秋皮鞋 孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中. 保你制皮鞋 让年轻的双脚永保年轻. 保你制皮鞋

真皮的诱惑------托比皮鞋! 托比牌皮鞋

远动鞋------步步流行! 双星牌皮鞋

双星伴君走天涯! 双星牌皮鞋

运动的世界，就是我们的天下! 双星牌皮鞋

谁说航空科技只适用于空中飞行! 双星牌皮鞋 千里之行，始于足下! 双星牌皮鞋

现代人的神行太保! 双星牌皮鞋

尽显男子汉的风度! 双星牌皮鞋

穿上双星鞋，好事自然来! 双星牌皮鞋

万里皮鞋，伴君走天涯海角! 万里牌皮鞋

虎威牌皮鞋令您步步生威! 虎威牌皮鞋

自由自在，惟我虎威! 虎威牌皮鞋

金帆伴你，一帆风顺! 金帆牌皮鞋

天天穿，日日顺! 万事达皮鞋

款式流行，活泼流畅，构思独特! 万事达皮鞋

万事达------万事通达! 万事达皮鞋

令您足下生辉! 润达鞋

情侣鞋的知心话...... 润达鞋

润达，踏出您的新天地! 润达鞋

走向新里程! 字牌鞋

买好鞋，请认“一字牌“! 字牌鞋

鸿鹰齐飞! 鸿鹰鞋

…… …… 余下全文

New Balance产品中国地区

20xx年度广告策划方案

院(系)别 文学系

专 业 新闻专业

班 级 20122434

学 号 2012243421

姓 名 何倩霞

策划时间 2014.6.12—2014.6.15

指导教师 吴卫华

成 绩

二○一四年六月

目录

前言...................................................................................... 错误！未定义书签。 公司简介.............................................................................. 错误！未定义书签。

第一章 市场环境分析........................................................ 错误！未定义书签。

一、宏观环境.............................................................. 错误！未定义书签。

二、微观环境.............................................................. 错误！未定义书签。

三、营销环境分析...................................................... 错误！未定义书签。

第二章 广告策略................................................................................................ 6

…… …… 余下全文

美国新百伦体育用品集团有限公司成立美国科罗拉多州，是一家集设计、生产、销售为一体的大型体育用品企业，始终致力于将创新的运动理念以及超越自我的体育精神传递给每个消费者。

New boom品牌便是由美国新百伦一手创办，从开创以来一直是运动品牌中技术创新的先驱者和运动领袖的楷模，在欧美大部分国家风靡，并受到了众多企业家和政治领袖的认可，以创新款式和卓越品质获得了“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”的美誉。

美国新百伦在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，将追求时尚与品质的品牌理念融入到每个人的生活中，以打造全球性知名品牌为战略目标。进驻中国便是美国新百伦体育用品集团的一次重大突破。

自正式入驻中国以来，美国新百伦跑鞋便火速占领了中国运动市场，积极活跃在人们的视线中。先是在全国各地扩张开业，渗透线下消费者市场，随后拓展销售渠道，进驻中国最具影响力的网络平台——淘宝，配合全新官网上线，多渠道组合发力为广大消费者提供时尚创新的运动理念；美国新百伦亦是《非常赛道》的赞助商，在节目中传递全民健身的体育精神，倡导健康积极的生活方式，获得了巨大的反响。在其品牌理念深入人心的同时，美国新百伦不忘专注技术的研究与开发，申请各大专利，提升品牌价值。

美国新百伦历经的每一步就如同自有品牌NEW BOOM口号那般“步步闪耀，走出自

己的步调”，美国新百伦跑鞋在中国的每一步都带着光芒，照亮广大消费者的运动人生。在未来的道路上，美国新百伦将于每位爱好运动并追求健康的消费者，携手同进。

…… …… 余下全文

鞋子广告语~~

雨中步云,步履轻盈! 步云雨鞋

神州大地,百花处处可见! 百花牌皮鞋

欲穿名牌鞋,必穿三星牌! 三星运动鞋

悠悠自在,步步超越! 中意鞋

世界皮鞋,皮鞋世界,走遍天下,中意皮鞋! 中意鞋 美得可爱,奇得别致! 花牌女鞋

花牌女鞋总有一款适合你! 花牌女鞋

脚登牛皮鞋,跟上新节拍! 牛头牌皮鞋

与“狼“共舞! 狼牌皮鞋

美始于足下! 鹤鸣牌鞋

鹤鸣,人类足下的共鸣! 鹤鸣牌鞋

金秋的季节,迎来了高贵的“金秋鞋“! 金秋皮鞋 穿上它,你就会踏出一个灿烂辉煌的明天! 金秋皮鞋 孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中. 保你制皮鞋 让年轻的双脚永保年轻. 保你制皮鞋

真皮的诱惑------托比皮鞋! 托比牌皮鞋

远动鞋------步步流行! 双星牌皮鞋

双星伴君走天涯! 双星牌皮鞋

运动的世界,就是我们的天下! 双星牌皮鞋 谁说航空科技只适用于空中飞行! 双星牌皮鞋 千里之行,始于足下! 双星牌皮鞋

现代人的神行太保! 双星牌皮鞋

尽显男子汉的风度! 双星牌皮鞋

穿上双星鞋,好事自然来! 双星牌皮鞋

万里皮鞋,伴君走天涯海角! 万里牌皮鞋

虎威牌皮鞋令您步步生威! 虎威牌皮鞋

自由自在,惟我虎威! 虎威牌皮鞋

金帆伴你,一帆风顺! 金帆牌皮鞋

天天穿,日日顺! 万事达皮鞋

款式流行,活泼流畅,构思独特! 万事达皮鞋

万事达------万事通达! 万事达皮鞋

令您足下生辉! 润达鞋

情侣鞋的知心话...... 润达鞋

润达,踏出您的新天地! 润达鞋

走向新里程! 字牌鞋

买好鞋,请认“一字牌“! 字牌鞋

鸿鹰齐飞! 鸿鹰鞋

节日礼物------倍福来童鞋,最漂亮、最可爱! 倍福来童鞋 来自夏威夷的海风------倍福来阳光鞋! 倍福来鞋

任重道远,阔步前进! 倍福来鞋

倍福来,好运来! 倍福来鞋

愿你足下生辉,前程似锦! 狮力牌皮革

…… …… 余下全文