耐克广告语

重要的，不是这双鞋

It's not about the shoes

而是知道要往何处前进

It's about knowing where you going 却没忘记自己来自哪里

not forgeting where you started 而是拥有面对失败的勇气

It's about having with courage to fail 遭受打击却依然坚定

not breaking when you are broken 发挥所有潜力

taking everything you've been given 成就更出色的自己

and make something better

重要的，是荣耀来临前的努力

It's about work before glory 以及内心深处的信念

in what's inside of you

无关个人是否相信

It's doing what they say you can 重要的，真的不是这双鞋

It's not about the shoes

而是穿上他之后的你

It's about what you do in they 勇敢做你自己

It's about being who you are born to be

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科比、詹姆斯，耐克广告词完整版 科比广告语完整版：

If you really want it

只要心够决

you'll push back pain

就能征服痛苦

use it

利用它

control it

控制它

if you really want it

只要心够决

living your dreams

实现你的梦想

if you really want it

只要心够决

learn from the fails

从挫折中学习

learn how to win

学习胜利

if you really want it

只要心够决

everything to your fire

将所有燃烧成激情

all the pain

所有痛苦

failures

失败

criticisms

批评

glory

荣耀

take the ball

出手夺球

take the last shot

出手绝杀

you can do anything you want to

你可以做到任何事

if you really want it

只要心够决

詹姆斯在NIKE广告中的一句广告词让人们对他过目难忘：you'd better bring(你最好全心关注），cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴）

是什么让人变得了不起

是拿牛奶箱当篮筐练习投篮

是连续三年当选俄亥俄州篮球先生

连续三次为高中夺得州际篮赛冠军

或是当选状元秀

年度新人

最年轻得8000总得分前锋

还是率领球队历史上第一次进入总决赛

如果在22岁前，你就做到这一切

这些都很了不起

但是，这一些都会过去

你在乎的

是赢得未来

what makes someone great?

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耐克广告语分析

19xx年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（Beatles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。其"JUST DO IT "（尽管去做）的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。 配上诸多体育明星，给青年人营造一种痛快淋漓的酷感。这句话是什么意思，翻译成中文，一直没有给出标准的答案，有一段的解释是“想做就做”而最心的演绎叫做“放胆做”。

自身的英语研究专家却告诫我们“JUST DO IT”要慎用，他的本意其实是一句粗口，文雅一点就是“干他”的意思，“JUST DO IT”实则脱胎于美国。

粗口之所以有代代相传的顽强的生命力，其实是符合广告语的创作原则的：简短、有力、指向明确、一语床波。假设一句广告语能够达到粗口般的张力，那它十有八九是成功的。

“I CAN”已成中文毫无疑问是“我行”“我可以”的意思，这时一种自信，一种展示自我能力的象征。运动员是活力，洋气，力量的代表‘I CAN’用简短的文字，充分表示了这种力量。传扬了运动的力量，使运动服的意义上了一个新的高度。

‘你是如此美丽，对我而言。——伤疤、伤痛。残缺的门牙、脚趾、假眼球 、花椰菜般的耳朵 ”毫无疑问，运动员是辛苦的，意外伤害总是免不了。运动员身上满是伤疤、伤痛。这句广告语运用汗水，疼痛，沉思等最为普通的细节表现内心挣扎。表现出耐克产品对伤痛的理解和包容。对运动的崇尚和崇拜。

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耐克品牌广告词 科比广告语完整版： If you really want it 只要心够决

you'll push back pain 就能征服痛苦 use it

利用它

control it 控制它

if you really want it 只要心够决

living your dreams 实现你的梦想 if you really want it 只要心够决

learn from the fails 从挫折中学习 learn how to win 学习胜利

if you really want it 只要心够决

everything to your fire 将所有燃烧成激情 all the pain 所有痛苦 failures

失败

criticisms 批评

glory

荣耀

take the ball 出手夺球

take the last shot

出手绝杀

you can do anything you want to

你可以做到任何事

if you really want it

只要心够决

詹姆斯在NIKE广告中的一句广告词让人们对他过目难忘：you'd better bring(你最好全心关注），cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴）

是什么让人变得了不起

是拿牛奶箱当篮筐练习投篮

是连续三年当选俄亥俄州篮球先生

连续三次为高中夺得州际篮赛冠军

或是当选状元秀

年度新人

最年轻得8000总得分前锋

还是率领球队历史上第一次进入总决赛

如果在22岁前，你就做到这一切

这些都很了不起

但是，这一些都会过去

你在乎的

是赢得未来

what makes someone great?

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以下是NIKE经典长文的广告文案。 图片说明

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年 正文

我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点 我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的 我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

控告我吗！

但是我剩余的目标是长期的 那是一天天做出决定的结果 我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有 瞬间的辉煌 总之，我就是我 但这一刻 还有更伟大的 杰出的记录 厅里的装饰

我的名字在三明治上 一个家庭就是一个队 我将不再遗憾地回顾 我会始终信奉理想 我希望被记住 不是被回忆

并且我希望与众不同

本文以球星卡尔顿·费斯克的视点，充分诠释了团队合作的精神，同时也突出了NIKE产品的风格。

NIKE早期广告文案

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我，不要一刻钟的名声，

我要一种生活。

我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，

我要一种事业。

我不想抓住所有我能拥有的，

我想有选择地挑选最好的。

我不想出售一个公司，

我想创建一个。

我不想和一个模特儿去约会。

那么我的确想和一位模特儿去约会。

控告我吧

但是我剩余的目标是长期的。

一天天做出决定的结果，

我要保持稳定。

我持续不断地重新解释诺言。

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌。

总之，我就是我。

但这一刻，还有更伟大的， 杰出的记录，

厅里的装饰。

我的名字在三明治上。 一个家庭就是一个队。 我将不再遗憾地回顾。 我会始终信奉理想。

我希望被记住，不是被回忆。 并且，我希望与众不同。 只要行动起来。

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耐克广告策略

品牌与我们的生活息息相关，我们的生活中到处都有品牌，大到家电汽车，小到牙刷铅笔，那么什么是品牌？

品牌一词来源于挪威文字，意思是烙印，那么一个品牌怎样才能在人们心里留下深刻的烙印呢？几乎所有的企业都会选择通过广告来实现，一个好的广告能让消费者留下一个正面的印象、能影响到消费者的消费趋向，增强品牌的生命力，提升行业的竞争力，反之则无此效果，甚至产生不良的负面效果。

广告的意思是广而告之，那么企业搭广告的目的又是什么？关于这个问题我在网上进行了搜索，答案是五花八门，有说是为了提高知名度的，有说是为了提高销售量的。有说为了宣传品牌商品功能的，等等。这样的回答，不胜数，我认为企业之所以打广告，是为了宣传企业文化和企业的某种特定的精神，通过广告让消费者了解并接受这种精神，从而使消费者接受青睐，这个企业所产生的产品，广告就是这个认知过程的媒介，很多国外的品牌在中国市场很成功的原因很大一部分就是因为他们与众不同的广告。他们的广告只宣扬产品给人的特定感觉和企业精神。这也就是中国企业和外国企业在广告上的差别。

企业的广告模式可以以金字塔的模式分为三层，最底端的是谈外观工艺，制作手法。中层的是功能，用途，使用方法，而最顶层高居塔尖的是：不谈外观，不谈功能，只谈其精神和感觉。因此我认为没有体现企业精神的广告不是一个好的广告。

广告效果的好坏不能以广告时间长短来定，恒源祥有一个广告以十二生肖的方式打广告，广告长达一分多钟，不断得在重复着广告语，之后有人评论这个广告是年度最烂最无新意的广告语，恒源祥副总裁却说：“宁愿被臭骂也要让消费者记住”。其实这又臭又长的广告并不能给消费者留下什么好的印象，只会让消费者明白这个品牌平平无奇，没有内涵，不能给人一种品牌特有的感觉，所以这种广告是失败的。

就这一话题我们来谈论一下耐克的广告策略，耐克是我们都熟知的一个运动品牌，耐克公司只负责设计、原材料供应、物流仓储、还有打广告。生产环节都是由国内完成的。他们的的成功与他们独具匠心的广告是分不开得为了让不同的群体接受他们的产品，他们会用不同的人来做广告。

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Just do it 类似于 go for it 耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等等。 just do it，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。 just的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多 “just do it” 也是耐克公司体育精神理念

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