达芙妮广告策划方案
策划单位:多媒体广告策划公司
策划人:
指导老师:
策划时间:20##年12月28日
前言
鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品,也是优雅造型最重要的一部分。达芙妮女鞋赢在起跑线上,不只女鞋市场。大陆目前内需市场发展良好,不只女鞋市场,整个鞋业产品均都向微笑曲线两端发展,永恩投资大陆的时间非常早,一九八八年即设厂生产,达芙妮女鞋也利用通路经营「三包」服务,即包修、包换、包赔等售后服务,以提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。而利用现在有庞大的行销点与良好的品牌形象。
达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固,但在大陆的女鞋市场上,上有高级进口欧美品牌,下有低价的大陆本土品牌,市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛,品牌形象必需再次提升,作法上则要藉助广告宣传及产品款式的创新,短时间并不容易做到。在低价市场方面,微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果,形象建立不易,达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况,我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下的分析。
一.市场分析
(一).市场分析
在进行市场调查方式我选择了:问卷调查、还有就是网上的2手资料。
问卷调查我主要是通过QQ、邮箱、飞信、利用朋友的人脉等的方式发放问卷,主要针对不同年龄的人。
…… …… 余下全文