广告策划案
成亿壁纸的广告策划案
学 院________________
专 业______市场营销________ 年级班别____2007级(4)班 ___ 学 号 4207000253 学生姓名 何小芳 指导教师 李挺
广告策划案实施时间2010 年 6月1号至20xx年12月
1前言
成亿壁纸,这个品牌对于我们中国消费者而言有点陌生。殊不知,这个“陌生”的品牌乃是“壁纸界的劳斯莱斯”。 成亿壁纸源于台湾,主打高端的手工壁纸,主要进攻外国市场(八成产品外销)。成亿的手工壁纸采用天然素材,而且是绝无仅有的创意,像瓷漆壁纸,是用真正的生漆(用石头磨出来的色料)与壁纸结合,比起印刷制作,技术领先许多。成亿高级壁纸产品风靡全球皇宫贵族及金字塔顶端消费者。一般壁纸一米不过两、三千元,但由成亿出产给全球顶级市场的壁纸,一米要价万元起跳,而且供不应求。在世界绕一圈,从中东皇室、泰国皇宫、日本皇室、西藏拉萨布达拉宫、北京故宫、杜拜-帆船酒店、杜拜-棕梠岛亚特兰提斯酒店甚至好莱坞影片里,都有成亿壁纸的身影。这品牌几乎已成为国际顶级奢华手工墙纸的代名词。
2策划目的
由于造价昂贵,所以一直以来,成亿壁纸主打外国顶端市场。而这也让成亿壁纸在中国市场形成空缺。由于外国顶端市场对壁纸的需求日以饱满,要进一步提高成亿壁纸在全世界的壁纸市场占有率,成亿壁纸需开始进攻中国市场。而广告宣传就是成亿壁纸打开中国市场知名度的第一步,也是最重要的一步!
3市场分析
3.1中国营销环境分析
20xx年的世界经济大舞台上,用“风景这边独好”来形容中国市场并不为过。在刚刚开幕的第40届达沃斯世界经济论坛年会上,英国《金融时报》副主编兼首席评论员马丁·沃尔夫在接受媒体采访时表示,从目前来看中国市场是最具增长力的。沃尔夫指出,中国市场的消费能力在全球范围内都是首屈一指的。他分析说,欧洲、日本等老牌经济国家已进入人口老龄化时期,老龄化的市场消
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