靓雅优优白上市推广策略报告
沈阳文思
2010.6
引序
牙齿美白产品市场情况 同类产品情况 ·牙医世家洁齿液 ·张医生牙齿美白液 ·tree牙齿美白凝胶 本产品SWOT分析 ·优势 ·劣势 ·威胁 ·机会 消费者分析 产品概念定位 ·系统定位 ·产品定位 ·功能定位 ·形象定位 ·USP定位 ·概念定位 ·广告语 ·企业背书形象定位 产品推广策略 ·推广三节拍 ·媒介推广组合设计 ·推广执行主题
1.牙齿美白产品市场情况
日化产品作为人们日常生活中的易耗消费品,早已在消费市场中占据着举足轻重的地位,细心的人们会发现,随着人们对“美”的关注,各种美妆广告投放比例日益加重,就连牙膏的广告也从原来单纯的诉求保健护齿功能,转变到清新口气,美白牙齿的新卖点上来,牙齿的健康美白成为一个新兴的消费热点。
20xx年我国牙齿美白产品市场销售收入约29000万元,同比20xx年增长10.2%;市场需求量为41000份,同比20xx年增长16%;产量为115000份,同比20xx年增长13.5%。
牙齿美白产品市场需求量由大到小按地区分布依次为华北、华东、东北、中南、西南、西北等地区。如今在亚洲,牙齿美白也成为一种时尚趋势,根据日本闻名时尚杂志宣布的消息,是否拥有洁白闪亮的牙齿已经成为衡量美女的标准之一。在韩国,融牙医学和审美学于一体的美学牙科逐渐受到重视,"艺术牙科"、"微笑中央"比比皆是。这都说明了一点:越来越多的人开始意识到口腔护理和牙齿美白逐渐成为一种自身整体形象和魅力指数的提升。
2.同类产品情况
2.1牙医世家洁齿液
规格: 12ml
成分:植酸、甘油、柠檬酸钠、薄荷、丁香等
功效:独特美白配方。能使烟、茶、咖啡、槟榔
渍引起的黄牙黑牙快速洁白。对于顽固的污渍或
变色牙齿有效。涂上黄牙黑牙擦拭1分钟即得白。
重复擦拭,使牙齿更白更亮洁。美白效果可保持
…… …… 余下全文