论广告语中的修辞现象
一、引言
广告在商业活动中具有举足轻重的作用，可以说广告是商业产品宣传的推动力。我们就像生活在一个充斥着各色广告的世界中，形形色色的商品背后定会有广告的魅力在起着不可替代的作用。广告的核心是广告语，广告语的好坏是一则广告的成败所在。那么何所谓广告语？广告语又叫做广告词，它是广告中位置特殊，令人记忆深刻，特别重要的一个词或一则短语1。
广告语的作用有三：
一、能够体现出商品厂商的经营理念和企业文化精髓。人们在看到一则广告的同时，能够通过它了解一个企业的精神灵魂，从而留下较为深刻的印象。
二、能够加深商品的品牌效应。工厂里生产的是产品，而消费者享受的则是品牌。通过广告塑造品牌，增强消费者对商品的认知程度，从而提高产品的知名度，给商家带来巨大的经济效益和社会效益。例如耐克广告语“Just Do It”，这句广告语精炼而又易于识记，字里行间体现着豪放不羁、行随所愿的自由主义精神，紧紧迎合了年轻一代的心理。久而久之，这句广告语就会在广大年轻的消费群体中广为流传，而耐克产品自然会在广告语流传的同时提高了自身的知名度。
三、能够增强广告语塑造产品形象的能力。奥格威曾说过：“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资。”2
广告的巨大效力让我们无法抗拒对它的探求，作为“点睛之笔”的广告语我们更是无法忽略。本文就修辞手法对广告语加以分析。
二、广告语中的修辞现象
修辞，即为了增强语用表达效果，对语言要素进行选择、加工、调整，即语音的协调、词语的选用、句子的调整3。
首先从语音来说，广告语讲究声音的配合。语音与修辞的关系表现在：
（一）语音具有美学功能
语音具有美学功能，即节奏的匀称感以及音韵的和谐感。
押韵现象表现于节奏的匀称感，这常见于广告语中。臧克家曾经说“押韵是为了使诗句更完美、更响亮、更动人。”
例如：
1小草有生命，足下请留“青”。 ○
…… …… 余下全文
