经典一颗，唯有钻饰！

有爱、有钻、有真情！

海枯石烂钻不变！

十指紧扣钻相随！

不变的爱，永恒的钻！

说明：钻石象征着恒久不变的爱，这几句广告语也正是从这个角度出发，诠释了爱人们之间无尽的爱，永远相守的情怀！

1、 尚品奢华，璀灿一生！

2、 优雅新贵，钻定一生！

3、 时尚经典，优雅传世！

4、 恒久时尚，一生有钻！

彰显尊贵，引导时尚！

１.万年等待，凝聚真爱(或只因有爱) 说明：根据钻石的化学特性，在地下经过漫长的岁月才能形成，把这个过程比做孕育爱的过程，表明爱之真，爱之深．钻石送所爱之人，一显尊贵，二预示爱的期限是＂一万年＂．

２.灵动光彩，凝聚真爱（或只因有爱） 说明：根据钻石的物理特性，有光有色彩，有灵气且动人．钻石送所爱之人，钻石的光芒也就意味着真爱的光芒，这光芒永远闪耀！

３．真心如钻，一世牵绊 说明：钻饰大多佩戴身上，是一种＂牵绊＂，＂真心如钻＂即表明心对所爱之人的＂一世牵绊＂．

钻铸（专注）时尚，品味优雅

一刻选择 优雅一生

万千宠爱 聚于一身（点)

有我，有世界

精彩（永）不谢幕

只吸引目光

1、岁月雕琢 折射爱的美丽

“岁月雕琢”的可以是钻石，也可以是两个人的感情，钻石折射美丽，感情折射爱，一语双关。

2、它的美 因爱绽放

弱化钻石的物质性，肯定客户的爱情不是因为它的物质性体现，而是因为有爱，钻石才会显得美丽。

3、用爱浇灌美丽

大体上立意同第二句，只是更通俗地体现。

4、岁月无痕 真爱无暇

25-35岁的白领消费群属于走入婚姻阶段的年龄群体，更多的是表达婚后岁月流逝，但真爱却像钻石，越相处（磨合）感情越好，相互间的坦白，像钻石那样透明没有杂质。

四句从情感诉求的角度来创作。

个人比较喜欢第一、二句。

心随你动，尽显华贵。

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首饰广告语，珠宝广告语，钻石钻戒黄金饰品广告语大全 打造完美配衬，构筑璀璨银河----金至尊珠宝

得天独厚，因为有你----金至尊珠宝

钻石恒久远，一颗永留传 ----迪比尔斯，珠宝

景唐福珠宝,一生值得拥有的珠宝.

我们的价格不如卡地亚,品质不逊卡地亚.---------景唐福珠宝 戴比尔斯的钻石广告语！爱她就给他最好的！

华昌首饰广告语

广告语一：华美动人，昌辉永在

解释：含“华”“昌”两字，紧扣“创造美”之主题。

广告语二：华美动人，大爱昌明

届时：含“华”“昌”两字，紧扣“创造美，传递爱”之主题

爱典珠宝广告语

特等奖：

爱典珠宝，真爱无限，典藏永远！ 李柏军

一等奖：

1让爱多一点，爱典珠宝，心灵之约！ Majie

1钻石传‘爱’ 自然经‘典’ 快乐西三旗 二等奖

2爱无疆 典永恒 许延香

2大爱无疆 经典永恒 许延香

2爱·品天成 典·藏百年 赵保林

2爱·无止境 典·自天成 宋治平

纪念奖：

一生爱恋，百年典藏——爱典珠宝 周宁 因爱经典 为爱精选——爱典珠宝 周宁

精心· 精致· 经典 真心·真意·珍情 周宁 一“饰”真爱，百年经典 林春汝

源自真爱，成就经典 林春汝

爱典天成 真爱永恒 陈博

爱典珠宝 爱的感觉 张永波 李明

让爱，典亮一生 690767596

爱·典 690767596

爱戴百年，典藏一生——爱典珠宝 钟阳飞 爱典，不只是经典?? 左嘉

饰饰关爱 款款经典 王大刚

爱无止境 典藏永恒 王大刚

缘结爱典 情定百年 王大刚

爱 无限 典 有缘 刘爱真

一生“爱”戴 一世“典”藏 何永焕

爱，典于心；典，缘于爱 张永波李明（改） 凝聚真爱 绽放经典 黄麒龙

爱 ★恋,典 ★范 金尔文

一生一世心系爱典 李英慧

为爱珍选 典藏永远 桑金行

典藏真爱 爱典珠宝 杨建章

缘结爱典 情定今生 雷鸣

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老凤祥右手钻戒广告策划书

                                                   策划人：李丽敏  李颖 杨思敏 钟谢轶路

前言摘要

近年来，我国珠宝行业发展逐步加速，竞争压力也越来越大，随着生活水平的提高，人们对奢侈品的需求明显增加，更加注重生活的细节。钻戒作为奢侈品的代表之一，销售量呈上升趋势，怎样在众多钻戒品牌中脱颖而出是每个钻戒公司都在思考的问题。

戴比尔斯的广告语：钻石恒久远，一颗永流传。让钻戒与爱情结合，大多数钻戒公司为婚戒做广告，然而，在人们心中留下深刻印象的大多是名列前茅的钻戒品牌。老凤祥在众多钻戒品牌中不处于突出地位，为了扩大其知名度，树立品牌形象，需要重新给老凤祥钻戒定位。

随着价值观念的改变，女性地位在不断提升，如今具有独立经济基础，在事业上成功有为的新女性，不管是升职、加薪，还是只因为一份丰厚的年终奖，都可以买一件较为奢华的礼物奖励自己。老凤祥可以从这找到突破口，左手戒指是女性幸福婚姻的标志，那右手戒指就可以是追求自由与独立的新女性的特征，同时也是有品位，有内涵，有修养的女性自信的表现。赋予老凤祥钻戒不一样的内涵，在目标消费者心中重新定位，从而在其他钻戒品牌中脱颖而出。

老凤祥钻戒产品定位：具有独立经济基础，在事业上成功有为，有品位，有文化内涵女性的象征。老凤祥钻戒市场定位：需要增加品位和内涵的女性。目标受众定位：20—50岁职场单身女性。媒介定位：以新媒介传播为主。

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一、都市“剩斗女”——玫瑰生命篇

消费者写真：都市生活中潜行的大量单身贵族，在越来越高的择偶条件下，选择独善其身，宁缺毋滥。她们保持着自我的追求与完善；她们独爱村上村树的文字；她们游走在电影世界女主人中艰涩的人生旅途中。她们自信、自强、更加自爱；懂得尊重自己、懂得乐享人生。对于钻戒的消费比较理性，追求款式和质地，同时注重价位的把握。对于钻戒广告偏向于感性诉求方式。

创意说明：主要通过描述女性获取自由，独立成长的历史过程，突出新时代城市“剩斗女”的玫瑰骑士品质。她们的人生就像娇媚而多刺的玫瑰，绚烂而高贵。她们选择钻石是因为懂得生活，懂得补偿自己，懂得奖赏，懂得成长。

三寸金莲的足迹还停驻在昨日的记忆里

结着愁冤地丁香般的姑娘仍徜徉在乌衣雨巷

女人，

花了千年的争取与突破

终于在各自的《花样年华》里，掀开《茉莉花开》的人生篇章：

无论是《走出非洲》的坚韧，还是《傲慢与偏见》的执守；

女人的自信与魅力，风行草偃，

早已驯服了20世纪之后的未来；

甘地说：未来属于女人、和平与人文；尤其在如今的城市

都市里娇艳的“剩斗女”，在城市的角角落落绽放着玫瑰骑士的风范，

自主转动着生命的航舵。

如玫瑰花瓣的人生，每一寸生命的帷布都用尽生命在蜡染，

没有中世纪的勋章，没有古骑士的殊荣，

她们永不艳羡额外的褒奖，

珍藏于素手指尖的重量便是对自己最大的奖赏。

因为懂得，所以“素手就擒”。

二、往回首——红颜知己篇

消费者写真：每个成功男人的背后总是由2个女人共同支撑，面临抉择，他们忍痛割爱，挥手过去只为更辉煌的未来。对于默默支持自己的知己，他们总是在最深处隐埋自己对于她的歉疚。珍爱与拥有的永远分属于不同的红颜。少了情人，但是多了朋友。对于钻戒的消费不注重价格因素，更注重钻戒所代表的寓意。注重钻戒广告浓烈的感性诉求。

创意说明：以张爱玲《白玫瑰和红玫瑰》作为线索，说明男人和女人的感情角色纠葛，时过境迁之后回望此段经历，以感恩、感谢、感激之情，通过恒久的钻戒传达。

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罗

曼

钻

钻 广 告 策 划 书

姓名：田东魁

专业:市场营销10-2班 学号：1006110052 电话：150xxxxxxxx

目录

第一部分：市场分析

一、 前言

二、 市场环境分析

三、 我国钻石行业现状

（一）钻戒市场总体规模及消费态势

(二) 市场上居于主要地位的钻戒品牌

（三）钻戒市场的文化背景

（四）罗曼钻戒市场规模

四、消费者分析

（一）罗曼珠宝受众目特征

（二）适合此类钻戒消费群的构成

（三）现有消费者态度

五、产品分析

六、罗曼和竞争对手分析

（一）罗曼在竞争中所处地位

（二）罗曼的竞争对手

（三）罗曼与竞争对手的比较 第二部分 广告战略

一、广告目标市场战略

二、产品定位

五、广告媒介策略

（一）广告定位

（二）广告媒介

（三）广告创意

（四）核心广告语

（五）罗曼的品牌内涵

（六）广告目的

（七）罗曼的广告表现

（八）广告预算

第一部分：市场分析

一前言

随着当今社会经济和文化的发展，人们的消费水平显著的提高，越来越多的人特别是青年注重自己自身魅力的提升。一些首饰已经成为他们生活的必需品，特别是女性；当然，男性也在追逐自己的魅力。他们对首饰的追求越来越强烈。另一方面首饰的竞争也日益激烈。调查显示，青年，特别是女性在选择首饰时更加注重追求各自的素养、品位、个性主时代风格。

钻戒作为一种高档的情感和文化艺术消费品，虽然珠宝公司有众多的品牌，但是却没能精确的传达进消费者的内心深处，尤其是青年这一年龄阶段。现在的男女青年渴望一种外在的语言来表现他们内心的情感，以此来传达自己的性格、情感。因此，很多独具魅力的首饰成为他们钻戒的饰品。因此，需要推出独具审美情趣和魅力的饰品来满足青年的感情观和价值观的需要，并以此来提高此品牌的美誉度。

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钻戒品牌排行

说起钻戒品牌排行，可是每个人都十分关心也热衷于讨论的一个话题。一枚小小的钻戒，承载的是一份沉甸甸的爱。而在每个女孩的心中都有一个关于钻戒的梦想，而真正有心的男人会默默满足心爱女人的每一个小梦想。关于钻戒，每个品牌都有独属于自身无可比拟的魅力，在众多品牌中挑选一枚陪伴彼此终身的钻戒真不是一件容易事儿，下面跟着小编一起来围观这些各具特色的钻戒品牌吧，万千选择中，总能寻觅到属于你的。

一、Darry Ring

Darry Ring（DR戒指）自诞生以来，一直倡导着一生唯一真爱的爱情理念。至此，越来越多的人加入了DR族。他们一直坚持着对真爱的信仰，始终保持着对爱情的美好期待，他们秉承着一心一意的爱情态度，渴望一生一世的爱情长度。一枚Darry Ring（DR戒指）就是一辈子的约定。

Darry Ring是天生的求婚钻戒，更是一生相守承诺的见证，被赞为女性一生中最不可或缺的珍宝。它是恋人们的一份唯一真爱信仰，鼓励每个人寻找属于自己的真爱。而这些追求“一心一意，一生一世”爱情的一群人自称为DR族，传播纯粹真爱正能量，具有极为浪漫非凡的意义。

Darry Ring以爱设计求婚钻戒，这里的每一件作品都是爱和美的艺术品。其中，心形求婚钻戒为Darry Ring品牌的象征符号，而罕见的稀世粉钻更是极其少数人可以拥有，美轮美奂的设计，在加上深刻浪漫的蕴意，足够交给隽永时光去证明一份恒久不变的爱意。

二、蒂芙尼Tiffany

蒂芙尼Tiffany是珠宝界的皇后，其钻石和银制品在世界上是非常有名的。19xx年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany

命名的。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而响誉了近两个世纪。它的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻

想和欲望。

三、宝格丽Bvlgari

宝格丽Bvlgari大胆独特、尊贵古典。融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出宝格丽的独特风格。它在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。所以我们能看到的宝格丽的珠宝大多数都是色彩璀璨斑斓的，华丽而耀眼。

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2015最新钻戒品牌排行榜

全球钻戒品牌排行结合了国际珠宝协会行业数据，珠宝行业媒体对全球钻戒品牌进行全方位调研。这些上榜品牌不仅要有影响力、美誉度以及钻石品质及深刻价值意义，更要对珠宝市场的积极作用。下面让我们一起来参考哪些品牌在众多选择中脱颖而出。

1、卡地亚(Cartier)

卡地亚是全球时尚人士的奢华梦想，称得上是皇室珠宝品牌。最出名的是它的动物系列。经典作品如Bridal，用浪漫热情的红色盒子着美轮美奂的钻石，是摩洛哥王妃、维多利亚贝克汉姆、艾薇儿等明星的选择。是时代与潮流的前端。

2、蒂芬尼(Tiffany&Co)

看过赫本的经典电影《蒂芙尼的早餐》的人都知道，蒂芙尼是每个女孩子的梦想。 蒂芙尼是一间于1837年开设的美国珠宝公司，其宗旨是“对美和品格的不懈追求”。 “经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。它是珠宝界的美国梦。

3、Darry Ring

DarryRing真爱戒指主打求婚钻戒，来自上个世纪90年代的香港。它规定每位男士凭身份证一生只能定制一枚，实名定制，寓意“一生唯一真爱”。这种专一的理念很受女生钟情，

同时定制的钻戒可以充分发挥双方的想象力，实现独一无二的私人定制。此珍贵约定让万千情侣推崇其为心目中最神圣的真爱信仰，是求婚至臻浪漫品牌，也是恋人心目中排名第一的钻戒品牌！

4、梵克雅宝 (VanCleef&Arpels)

梵克雅宝 (VanCleef&Arpels) 于19xx年在法国诞生，一个具有百年历史的珠宝品牌，以其独树一帜的设计理念和其精湛的工艺赢得了世界的赞誉。它有着巴黎的艺术之美。自诞生以来，便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌，像温莎公爵夫人、摩纳哥王后Grace Kelly等等。

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