琴浦电热毯TVC广告策划方案

【产品主题】创造美好生活

【产品特点】养生、节能、舒适、安全性、专业度、智能化

【表现手段】实拍+视频素材+后期特效+配音

【影片时长】15秒

15秒广告的作用

·树立品牌形象

·凸显核心诉求

·传递企业文化

15秒广告的特点

·短小精悍，言简意赅

·易于传播，可读性强

·信息集中，一针见血

鉴于此，影片要做的是：不求面面俱到，但求引发共鸣。我们在制作15秒TVC时应该给予观众的是回味和空间。众所周知，电热毯的作用是提供温度并近距离贴近人体，那么购买者最关心的就是其安全性和舒适性，直接、明了却难以被演绎和认同。

因此需以深入挖掘购买人群的心理诉求入手，从“养生”的概念出发，紧扣琴浦“创造美好生活”的主题，力争塑造出与同类产品不同的琴浦电热毯形象——更温暖、更养生、更放心。

思路一 亲情篇——传递关爱，温暖养生

分镜：

Sc01 3” 男主人公走在喧嚣的街道，电话铃音响起，特写手机屏幕，其上显示名称“妈妈”。接起， 画外音，女声：“天凉了，一个人在外面，多穿点。”

Sc02 4” 镜头随男主人公背影推进，扫过街边橱窗。画外音，男声：“知道了，新围巾很暖和。”镜头扫到橱窗中摆着琴浦电热毯的包装盒，男主人公侧目，驻足，思考。特写，脸上露出微笑。

Sc03 6”家里，母亲穿着冬天的起居服，正给儿子织着毛衣。敲门声响起，母亲摘下眼镜去开门。特写门打开，儿子正捧着电热毯的包装微笑的站在门口，双手奉上。母亲接过包装盒，扶着眼镜仔细打量，特写包装盒。画外音响起：“天凉了，我不在身边，您也多注意身体。”镜头摇起，母亲脸上露出欣慰的笑容，伸手帮儿子整理围巾。

Sc04 2” 转场，母子坐在沙发上幸福的说着什么，茶几上是电热毯的包装盒。景深变换，画面渐隐，前景加出产品LOGO，手写体广告语：琴浦，创造美好生活。

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2015-20xx年中国电热毯市场监测及

投资战略研究报告

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

电话：400-700-0142 010-88790960

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行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

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2015-20xx年中国电热毯市场监测及投资战略研究报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元

【网 址】/baogao/201412/P97504U3J5.html

报告目录：

第一章 20xx年中国电热毯行业整体局势发展综述 20

第一节 中国电热毯行业发展形势情况 20

一、中国电热毯行业发展周期 20

…… …… 余下全文

电热毯一直是我国北方寒冷地区和南方潮湿地区消费者常备的床上取暖用品。生产厂家众多，市场竞争比较激烈，但近年来整体规模较过去有一定萎缩，除了人民生活水平提高，室内取暖消费品档次提高外，传统电热毯产品技术含量低，材料易氧化、耐曲折性差、使用后产生燥热感，产品更新换代缓慢，无法满足消费者更高要求也是导致萎缩的重要原因。

依据市场调研数据分析，东北、华北、上海、四川等地有规模、有品牌并在主流商场销售的电热毯生产厂家约20个，年产电热毯近200多万床，约占国内电热毯市场的40％。在未来几年市场销售预计稳定（在主流消费市场），主要购买者为潮湿地区和寒冷地区收入在中、低层次的消费者，年龄从20岁～60岁，由于地理及气候关系，他们以此为床上取暖用品，但又不想花更多的钱购买高档的电热产品。他们主要购买在当地品牌的电热毯，要求产品在安全、质量及售后服务等方面要值得信赖。

二、产品形势

现有电热毯市场规模较过去几年在需求方面有一定萎缩。但作为一种床上取暖用品，还没有哪种产品从真正意义上取代它。应强调产品的安全性、功能的多样性、规格及花色品种的可选择性。逐渐扩大农村市场的份额。

三、分销形势

电热毯产品主要是通过百货商场、家电批发市场或一、二级日杂批发市场来进行销售的。在百货商场销售平均让利25％给商家，还有一些柜台费用、促销、POP、宣传及相关人员的费用，合计让利幅度为30％。而其它一、二级批发市场让利不足10％（低档产品）。

四、现有直接竞争对手状况

全国电热毯生产厂家近千家，四川彩虹、上海小绵羊等一批行业经验丰富的中小企业，在当地市场有一定的品牌知名度和稳固的市场份额；由于质量优良，均以大中型百货商场为主要销售渠道。在东北地区，电热毯的生产厂商以小型及手工作坊生产为主，不具备行业规模，且在产品质量上难以保证。一般都在当地一、二级批发市场上销售，进入不了主流消费市场，从价格来看，在主流消费市场的零售价40元～100元，而一、二级批发市场的价格20元～50元；从功能上看，只是床上取暖、隔凉，“暖阳阳”与之比较来自价格方面压力较大。五、新加入竞争对手分析电热毯是一块特有的消费品市场。近几年由于城镇居民收入的提高及自然界的暖冬现象，消费者仅kao电热毯为室内取暖用品的意识逐渐转变，原有市场萎缩，产品供大于求，加之生产电热产品须通过国家标准认证等因素，如无明显差异的同类产品不敢贸然进入竞争已十分激烈的市场。新加入者对“暖阳阳”构不成压力。

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不要在文明的谱子上，配上不文明的音符。

别把楼道当跑道，别把游戏当柔道。来也匆匆，去也冲冲。 排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。

珍惜生命之水，关?住?点点滴滴。

上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。

小草微微笑，请你绕一绕。

自来水不自来,点点滴滴是钱财!

别抽烟,听见了吗?你的肺在哭泣。 开车不要挤 ，距离产生美。

心灵的沟通不需要过多的言语——请保持安静。

让你的痰吐与谈吐同样高雅。

花草丛中笑，园外赏其貌。

垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的

公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。

走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。

排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。

不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。

不学猴子乱蹦跳，要学大象好好走；不学小蛇左右游，要讲文明靠 右走。

某音响公司广告———?一呼四应！?

某饺子铺广告———?无所不包！?

某石灰厂广告———?白手起家！?

某当铺广告———?当之无愧！?

某帽子公司广告———?以帽取人！?

某理发店广告———?一毛不拔！?

某药店广告———?自讨苦吃！?

某戒烟协会广告———?千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！?

某打字机广告———?不打不相识！?

某眼镜店广告———?眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。?

某香水公司广告———?我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。?

某公共场所禁烟广告———?为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。?

某公路交通广告——?如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。? 某新书广告——?本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！?

某交通安全广告———?请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。?

某化妆品广告———?趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。?

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你羡慕别人月薪几万，却不知他日日加班到深夜的辛苦。你羡慕别人说走就走到处游玩的自由，却不知他为这份自由放弃的东西。一切都有代价无论是财富，事业，爱情，还是自由。别人永远是别人。别处永远在别处，等你走过去，你现在身处的地方又会成为你的别处。所以不必羡慕。生活不在别处，在此处「转

再悲催的生活也不能阻止我们彪悍的斗志和坚定的笑容。

本来准备今年瘦成一道闪电，亮瞎你们的双眼，结果胖成了坚果墙，挡住了你们的视线。麻痹的

她发了一条状态，不开心，你跑去问怎么了，她说没事，知道代表啥吗，不是她傲娇，也不是她真的没事，是因为她等着特定的人问她＂怎么了＂，这个人不是你而已……多么痛的领悟……

十年生死两茫茫，果子狸、被冤枉，菊花蝙蝠，依然倒挂梁，如今相逢似相识，人遭难、猪投江。忽有专家辟谣忙，肉没事、禽无伤，虽死幽魂，不知怎断肠。消息发出人已亡，忆当年、满城伤。顶我者赏板蓝根一包！

你所浪费的今天，是昨天死去的人奢望的明天。你所厌恶的现在，是未来的你回不去的曾经。时间残忍，珍惜眼前人。

春节是神马东东？ 一个字：累。 二个字：消费。 三个字：大聚会。 四个字：或吃或睡。 五个字：短信满天飞。 六个字：朋友拜年贺岁。 七个字：放鞭炮震天欲碎。 八个字： 探亲旅游纯粹受罪。 九个字：喝酒酒醉伤身又伤胃。 十个字：七天大假过后退回原位。

小逗号被女朋友甩了，悲痛欲绝。朋友安慰：算了，忘了她吧，没什么大不了！ 小逗号哭诉：忘不了啊，我买了许多东西给她，都是分期付款的。

曾经有一位女生，她愿意为我失去生命，她意志坚定地说：“你再缠着我，我就去死。”

【最完美的爱情也不过如此】从前有一双皮鞋，两只鞋子彼此相爱。可是有一天，它们失散了。一个变成了酸奶，一个变成了胶囊，它们以为再也不能在一起了…谁知道，他们在胃里相遇了，然后屎在了一起。 初中的时候老师有一次出了个半命题作文《_____压力》或《压力______》，

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水暖毯，三大知名品牌

导语：随着生活条件的不断提高，人们对生活的要求也在不断的提高，每年冬天，由于电热毯导致的烫伤、火灾等事故频发，由于电热毯带来的危害太大，现在电热毯的一个升级产品，水暖毯将取代电热毯一说，很有可能发生，由于水暖毯是一种新型产品，所以很多用户在选择的时候不知道该怎么选择，那水暖毯十大品牌排行榜是什么？什么牌子水暖毯好？水暖毯成为越来越多家庭越冬的选择，今天列出水暖毯三大知名品牌，希望对朋友们有所帮助。

第一大品牌：朗慕水暖毯—数字温控水暖毯

公司介绍：

余姚朗慕电器有限公司是一家集科研、开发、生产和销售水暖毯、水冷空调扇床垫等产品的专业实力企业。致力于创导健康睡眠，提高生活品质。公司拥有技术领先的研发团队，对产品质量要求近乎苛刻的生产理念，秉持用创意的思维演绎品牌之内涵，描绘企业之卓越的企业理念，自主研发出了灵动系列朗慕智能水暖毯，并力争成为国内研发、生产实力最强的水暖毯企业。

公司已通过ISO9001：2008质量管理体系认证，在经营中实施严格的质量管理体系。公司已经拥有多项产品的自主知识产权、专利证书。公司拥有一支业务精通，操作能力强的骨干队伍，为客人提供多种物流解决方案，提供专业化、个性化、全天候、全方位的服务。以我们优质的服务， 得到了广大客户的一致肯定和好评，为企业赢得了卓越商誉。

我们以“真诚、务实、创新、服务”为经营宗旨，服务于新老客户、共创人间美妙音符！我公司愿与国内外各界同仁，竭诚合作，共创未来！

产品介绍：数字温控水暖毯，提高生活质量，提高睡眠质量

外观：主机+毯体

主机：

主机外观精美，时尚大气，外壳采用台湾进口奇美ABS颗粒，色泽饱满，经久耐用，永不发黄掉色。

毯体：

毯体采用100%全棉提花面料，透气、舒适，可直接水洗，毯体内部均匀分布高成本食品级硅胶管，是一种新型的高分子，弹性环保材料，耐温-40—300℃，有极好的生理稳定性，非常的经久耐用，功能主机连接口采用自封式接插头，使用起来方便，简单。

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2014北京石景山区中考语文二模试题练习及答案

语 文 试 卷

第I卷 (共70分)

一、选择题。下列各题均有四个选项，选出符合题意的一项。(共12分，每小题2分)

1.下列词语中加点的字，每组读音都相同的是：

A.①诘责 拮据 ②倔强 自强不息

B.①翘首 翘起 ②刊载 满载而归

C.①懊悔 教诲 ②涨红 水涨船高

D.①伫立 贮藏 ②薄弱 厚此薄彼

2.对下列各组句子中加点词语的解说不正确的是：

A.①读史使人明智，读书使人渊博。

②国学大师季羡林学识渊博，德高望重。

解说：两个“渊博”意思相同，都有“深而且广”的意思。

B.①这个人有三十岁模样。

②看你打扮成这模样， 我几乎认不出来了。

解说：两个“模样”意思不同。①句中的“模样”指人的长相或装束打扮的样子，②句中的“模样”表示约略的情况。

C.①天空中变幻莫测的白云，让人产生无限遐想。

②面对变幻莫测的外贸形势，很多企业不得不采取新的出口策略。

解说：两个“变幻莫测”意思相同，都有“变化多端，难以揣测”的意思。

D.①漫步在曲曲折折的山间小路上，常常会有峰回路转的惊喜。

②人生的征途中，有艰难困苦的逆境，也有峰回路转的机遇。

解说：两个“峰回路转”意思不同。①句中的“峰回路转”形容山峰、道路迂回曲折，②句中的“峰回路转”比喻经过挫折后出现转机。

3.在下列句中横线处填写词语正确的是：

①2月下旬以来，长期困扰利比亚的国内社会矛盾终于演化为一场全国性骚乱，正所谓 。

②这一阶段，我们班取得了一定成绩，但与先进班集体相比还存在较大差距，因此我们还需要 。

A.①句填“冰冻三尺，非一日之寒” ②句填“再接再厉”

B.①句填“滴水穿石” ②句填“再接再厉”

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