商业广告语是指企业在发布广告时，为了集中表现企业理念、产品或服务功能而长期重复使用的精炼口号性的文句。商业广告语不同于公益广告语，其目的是传播企业或产品最基本的诉求，并通过反复提醒使消费者加深印象的文句。广告语有自身的特点，日本著名广告学家植条则夫曾说过，一条成功广告语必须具备这样几个特点：简洁、明确、贴切、独创、有趣、易于记忆。
广告语属于日常语言范畴，日常语言“极其着意于达到目的，即要影响对方的行为和态度”，广告语的宣传目的极为明确，写作技巧就显得较为重要。很多广告语都运用描写、抒情、创造意象等艺术手法塑造美的形象，使接受群体在接收过程中产生精神愉悦与审美感受，油然生出对被广告对象的认同。如19xx年麦氏咖啡的广告语为“滴滴香浓，意犹未尽”，在上世纪80年代咖啡的味道并不为大家熟悉，而要进入大众生活，必须要独到的广告语，吸引消费者的关注由此产生认同。“滴滴”与“浓”是从视觉上来的，液态、高浓度；“香”是从嗅觉上来的，吸引人；“意犹未尽”是从味觉上来的，品尝之后余味无穷，有“余音绕梁三日不绝”之意，这些感觉的调动强化了麦氏咖啡的特点，也极富美感，这些效果的取得应归为广告语写作的独创与个性。
广告语的创作，首先要明确产品的定位，后选择诉求点，兼顾记忆点，好的广告语有针对性、有重点也能给消费者留下印象，从写作技巧上看，主要表现在以下几个方面：
一、修辞手法
修辞通常被视为话语层面的技术加工与修饰，亚里斯多德曾将修辞术界定为“一种在任何一个问题上能找出可能的说服方式的功能”，从字、词、句的组织到谋篇布局，修辞能增强文辞的魅力，许多广告语都重视修辞手法的运用，以此增强宣传效果。广告语中常用的修辞方式有多种，下面列举几例。
首先是反复。反复指为了强调某个意思，表达某种感情，有意重复某个词语或句子。例如兴隆饲料的广告语：兴隆、兴隆、你致富的希望；容声电器的广告语：容声、容声，质量的保证；南方汽车的广告语：南方、南方，国产之光；天磁杯的广告语：天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯。语词或语句的反复渲染感情力度，既契合了广告语的诉求点，又藉此达到对于记忆点的强化，给消费者留下深刻印象。
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