史上最严广告法出台 极限用语被禁用
不能再自标“老大”时,如何做成老大?
《晋江经济报》本报记者_蔡明宣张格格施珊妹
“自从新广告法出台后,团队已经连续数天加班修改商品文案,到目前为止还只能是勉强通过,后期还要再过滤一两遍。”日前,晋江一家电商公司负责人王小姐向记者抱怨,这次新广告法的“极限用语”规定来得太突然,让很多企业措手不及。
新广告法9月1日起正式施行,众多新鲜出炉的条例让企业猝不及防,诸如“禁止10岁以下童星代言”“药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言”“禁止男明星代言女性用品”“违法发布虚假广告,将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款”等新规定,条条指向广告营销与代言。记者走访发现,新广告法的出台,对电商和童企影响最大。在“史上最严”广告法的压力下,各大企业纷纷采取措施以免受到严厉处罚。让企业深思的是,当不能自诩“最好”、“老大”时,该如何以实力赢得市场,真正做成行业的“老大”?
【禁用极限用语电商宣传“改头换面”】
据了解,新广告法加强了对虚假宣传广告的管理。其中,国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第
一、唯一、首个、首选、精确、顶级、最低、最具、独家等常见宣传词汇已被列入广告违禁词。
新广告法实施后,对于极限用语的店铺,一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处以二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将由商家全部承担。
“针对新广告法的极限用语,京东、亚马逊、天猫等平台纷纷做出回应。”抱抱熊电商负责人郑小姐告诉记者,京东已出台“违禁词汇总”,大致有17个分类,含违禁时限词语(如:一天、几天几夜等)、严禁刺激消费词语(如:秒杀、抢爆等),涉及数百个词汇。“每一个平台对于新广告法的解读不同,要求的标准也不同,导致企业在商品文案、图片等的修改量非常大。”
“像我们的腰凳,原本规定最大和最小的承重范围,现在因为触及到新广告法的极限用语,都要被迫修改。”郑小姐表示,从9月1日到现在他们已经修改了两遍,接下去,还会再根据细节和平台要求做进一步的调整。
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