随着“疯狂综艺季”的到来，广告投放的理念和要求也随之改变。企业做好品牌营销，拼得不只是实力和预算，更要拼专业眼光、资源整合能力和如何借势策划营销事件作为放大器的能力。除了品牌名称高频次地出现在节目中之外，寻求品牌和节目的契合点，做好整合传播创新，成了企业广告主和电视传播平台最关心的话题。

与大多数题材的综艺节目不同，《最强大脑》是国内首档科学真人秀。众人思维模式中“高贵冷艳”的科学主题在广告营销领域通常难“接地气”——受众不易理解，品牌不易融入，客户不易接受。但《最强大脑》打破了桎梏，为了让科学流行起来，不光有辩论天才蒋昌建加盟主持，还有代表文科领域的梁冬、体育领域的李永波、娱乐领域的陶晶莹、科学领域的魏坤琳坐镇点评，同时先后邀请了周杰伦、李彦宏、章子怡、金秀贤、林丹等位“猛龙”，逐一到江苏台压阵。 微时代，站在风口的猪都会飞起来，但风往哪里吹，取决于鼓风机——广告主的全媒体营销能力。如此强大的阵容加盟，如何让品牌与《最强大脑》深度融合，如何让诸“猛龙”与自身品牌充分关联，数倍放大广告投放价值，搭上大型季播项目的快车？无疑，对赞助商来说，也是一场考验。

A.）金立ELIFE智能手机

1.用娱乐化的方式打造科技感。

自20xx年11月金立宣布全面启动智能手机战略之后，主打青春时尚的ELIFE系列和主打高端商务的天鉴系列成为金立智能手机的代名词。金立ELIFE系列在品牌年轻化突围的同时致力塑造“高智商”品牌特质，追求用娱乐化的方式打造科技感。在《最强大脑》之前，金立ELIFE一直是江苏卫视另一档著名益智类节目《一站到底》的冠名企业。20xx年江苏卫视脑力升级《最强大脑》横空出世，优质偶像周杰伦的加盟抓住带动潮流的年轻人，引发关注和讨论。这让金立手机一眼相中，PK掉签约当口的红牛，拿下《最强大脑》的冠名权。

2.节目中的“最强道具”，节目外的“最强大奖”

此次《最强大脑》节目中的一大亮点就是各个挑战项目中被做到极致的道具。这些道具把选手挑战时头脑内看不见的脑力风暴巨像成了“魔方墙”、“101只斑点狗”和“1770张韩国小姐合成脸”等炫目的视觉体验，为观众带来视觉和心理的双重震撼。作为冠名客户，除了常规权益外金立还旨在节目中有产品露出，而一般的镜头展示显得生硬，与《最强大脑》主旨关联不高，不易留下深刻印象。鉴于此，栏目组特意为金立设置了两个与手机相关的挑战项目，客户产品以“最强道具”的形式巧妙出现在节目中，把《最强大脑》的“科技感”和“品质感”传递到了品牌身上，达到了客户期待的效果。

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一、企业简介：

佛山市南海芳园五金位于全国五金品牌集中地——广东佛山，成立于20xx年，专业研发、设计、生产、销售数码遥控、自控升降、手摇升降、落地移动、户外推拉等晾衣架产品，是一家规模较大、品类较全的生产、销售一体型企业。随着技术的不断进步，市场需求的不断扩大， 20xx年“盼盼”自主品牌应时而生。

二、发展历程：

20xx年，佛山市南海芳园五金制品厂成立，并致力于五金系列产品研发、生产、设计与销售；

20xx年，公司开始申请“盼盼”晾衣架商标；

20xx年，公司专注于晾衣架系列产品研发、生产与设计，并致力于全国知名的区域性晾衣架品牌做OEM代工；

20xx年，公司专业、专注为全国知名晾衣架品牌“好XX”做OEM代工；

20xx年，“盼盼”商标正式注册成功；

20xx年，公司强势推出“盼盼”晾衣架自有品牌，并全方位扩大宣传推动品牌突破性发展；

20xx年，公司参加广州第十届建材博览会，全国招商正式启动；

20xx年，“盼盼”推拉转换手摇器、全实心雕花连体晾杆等技术荣获国家专利，并参加广州第十一届建材博览会、义乌小商品展览会、沈阳博览会等，大力度招商，完善全国基本销售网络；同一年，“盼盼”携手央视全面启动品牌形象建设与宣传，投巨资聘请著名影星黄圣依小姐、80后新星韩栋先生为“盼盼”品牌形象大使，共同携手开创盼盼晾衣架发展的新篇章；

20xx年，公司参加广州第十二届建材博览会，完成了全国重点一线、二线城市的网络布局，代理商突破150家，分销商突破2000家，专卖店突破50家。

20xx年，盼盼晾衣架荣获“行业创新之星”，盼盼新版广告于央视三套热播，此外，公司又参加了广州第十三届建材博览会，全国销售网络基本健全，品牌影响力、知名度得到较大提升；代理商突破200家，分销商突破3000家，专卖店突破100家；

20xx年，盼盼市场基础进一步扎实，并与全国知名衣柜品牌“欧X”确定战略合作伙伴关系；

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从明星代言到牵手网游 盼盼食品娱乐营销多元化盘点

随着传播渠道和消费群体的日益变化，电视广告的效果已日渐式微，更加多元化的营销手段成为时下品牌寻求突破的重要方式。知名网络推广平台鹿豹座观察到，早在20xx年，对时代有敏锐感知的盼盼食品已经进行了多种尝试，多品牌战略、改变以往"明星+广告"的单一广告模式，推行品牌多元营销战略，对消费者进行全方位渗透，并以此取得了良好的销售业绩。

网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入

电视广告助力盼盼食品成长

为全面配合盼盼新品——盼盼法式小面包的推广，盼盼食品集团请来当红明星蒋雯丽作为代言人，并在全国数家卫视进行密集式的广告轰炸，一段“法式小面包，还是盼盼好”朗朗上口的广告语，让盼盼法式小面包深入人心。

“当时盼盼食品做的广告非常‘赤裸’，广告传播手段基本上是借助‘明星+电视’的模式。”盼盼食品集团品牌推广部负责人向鹿豹座坦言，密集的广告确实给盼盼法式小面包的销量带来爆炸式的增长，仅上市推广的第一个年度，盼盼法式小面包这一单品就给盼盼集团带来数亿元的收入。而在后来的几年内，盼盼法式小面包的销量仍以每年近30%以上的速度增长。如今，法式小面包已成为盼盼食品旗下的一款主打产品，并衍生出了多个系列产品。

然而，随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，使得原本简单滞后的食品营销可以创新的余地更大，请明星代言、投放电视广告只是一种单一的传统手段。因此，对于当今颇具实力的盼盼食品，单一的电视广告形式显然已经满足不了他们的推广需求。

影视植入，盼盼尝甜头

所谓“植入式”营销，是指把产品及其服务具有代表性的视听、符号等品牌信息融入影视或舞台产品中的一种广告营销方式，给观众留下印象，以达到营销目的。实际上，盼盼食品赞助南非世界杯中国记者团便是其“植入式”营销的一个缩影。

在由陈道明、王志文主演的电视剧《手机》中，盼盼食品把法式小面包、法式软面包等旗下几款主打产品深度植入该剧的剧情中。盼盼食品选择与电视剧《手机》合作也是经过深思熟虑之后的选择，青春励志剧、职场故事剧、生活美食剧、家庭观念剧是目前盼盼食品所看好的合作剧本的基调，这些影视剧更容易让盼盼与消费者建立起一种共融性的品牌体系，像生活中的伙伴一样，达到“润物细无声”的营销效果。

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盼盼麦香系列食品

1. 广告语：盼盼食品 健康、快乐与你同在！

2.产品介绍：盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销售年增长稳定。是一款适合年轻消费族群的休闲产品。

3.广告目的：宣传一种与人分享快乐的精神。让消费者充分了解企业，了解盼盼麦香系列食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。

4.广告对象：所有喜欢膨化食品的人群，及妈妈们。

5.主要竞争者：上好佳、可比克薯片、薯条等膨化类产品

6.市场定位：12-28岁的学生和年轻人

7.创意说明：年轻的朋友们出去玩总喜欢带上一些休闲食品，在休息时与朋友分享。在这个过程中不仅联络了朋友间的感情，而且还能留下或是引出不少美好的回忆。如今，人们越来越注重身体的健康都希望吃到健康美味的食品。

盼盼麦香系列刚好符合现代年轻人的需求。

8.故事：大学毕业两年后的秋天，大家约好去“农家乐”度假。大家爬完山后，坐在树荫下休息放下包裹，拿水喝。看到稻田里黄澄澄的稻谷和菜地里颗粒饱满的玉米，喜欢极了。一位同学说；“看到这些，我真饿了。”突然，另一位朋友从背后掏出一包盼盼麦香鸡块说“我有以大米和粗粮制成，健康的盼盼。”大家都盯着他手中的盼盼麦香鸡块，哄抢起来。“给我，给我”，“是我先抢到的”“不给，不给”。掏出盼盼的同学看到眼前的一幕，回忆起在上大学期间，每次有同学从家里带来好吃的大家都会一拥而上将其消灭。所有的同学手里都拿一包盼盼麦香鸡块，边吃边说：盼盼食品为你带来健康与快乐！

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附录：（所收集的110条广告语）

1“情系奥运，共享健康。”伊利

2心随我动，大阳摩托。

3只生一个好

4六必治的：“吃嘛嘛香”

5交通银行-中国20xx年世博会全球合作伙伴

6好空调，格力造

7动感地带：我的地盘我做主

8广告做的好，不如新飞冰箱好。

9白天吃拜片，晚上服黑片。

10车到身前必有路，有路必有丰田车。--丰田汽车

11旺仔QQ糖，旺旺，旺一下。

12孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告）

13若把羽西比西子，淡妆浓抹总相宜。（羽西广告）

14平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险有限公司）

15我不吃油炸食品---（五谷道场）

16滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）

17美来自内心，美来自美宝莲。（美宝莲化妆品）

18仲景六味地黄丸---药材好药才好。

19中国建设银行：善建者行，善者建行

20光大银行：品味成功，广大未来

21汇丰银行：寰球金融，地方智慧

22中国交通银行：百年之交，心心相通

23香奈儿：要想不被取代，就必须时刻不同 24这不是一段旅程。旅程总有终点，但我们会继续。世界在转我们也会随着转变。当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运。香奈儿5号，无可取代。

25王老吉凉茶：怕上火，喝王老吉

26哈根达斯：爱她，就请她吃哈根达斯

27炫迈口香糖：根本停不下来！

28携程在手，说走就走。携程旅游：

29唯品会：一家只做特卖的网站 。

30大宝：大宝，天天见。大宝，明天见。

31韩国No.1网上购物商城-G-market

32百度：放心搜索，有V有保障。

33德芙：得到你是我一生的幸福。

牛奶香浓，丝般感受

34海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众

35请扬洗发水：我信赖清扬，清扬说到做到。

36好丽友：好丽友，好朋友

37麦当劳：我就喜欢

38美特斯邦威：不走寻常路

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锦囊专家官方网站：

广告软植入渐成盼盼娱乐营销新模式

在这个全民娱乐时代，影视媒体的高度发达也为广告主们带来了良机。播偶像剧和选秀类节目都是良好的广告投入平台。

? 全民娱乐 追寻美好幸福时光

? 日前，群星闪耀的大型都市浪漫爱情剧《缘来幸福》一开机便引发网友关注，好评如潮。中国休闲食品领军品牌盼盼食品也借此都市时尚大剧，借势新生代偶像力量，再奏影视广告植入最强音，誓将娱乐营销进行到底。

?

? 盼盼食品与《缘来幸福》一起追寻美好幸福时光

? 据了解，这是盼盼食品自20xx年进入影视广告植入以来的第七次携手，从《手机》、《青春旋律》、《我们这拔人》、《先结婚后恋爱》、《爱的多米诺》到《一又二分之一的夏天》，从省级地方频道，到主流卫视甚至央视，伴随着影视剧的持续升温与热播，盼盼食品品牌的知名度和影响力也得到了极大的提升。

? “《缘来幸福》是一部都市时尚爱情剧，20xx年上半年将在湖南卫视独家首播。我们将携手盼盼梅尼耶干蛋糕、盼盼麦香鸡味块、盼盼核桃慧等多款明星产品协同明星出镜，掀起新一轮的快乐美味风暴。当然，马天宇、邓家佳、陈伟霆等偶像明星所影响的粉丝群，与盼盼食品的主流消费人群高度契合，是我们考量深度战略合作的主要标准。我们希望通过有效的品牌和产品植入，伴随着剧情的发展，让明星大腕在剧中为品牌代言，将观众自然带入品牌辐射圈，通过传递盼盼食品快乐、幸福的品牌文化和调性，让更多的人感受‘快乐盼盼 、幸福中国’的品牌内涵，达到潜移默化、‘润物无声’的传播效果。”盼盼食品集团品牌总监陈茂盛表示。

? 多维发展 打造娱乐营销标杆

? 据悉，盼盼食品除了在影视剧方面进行深度挖掘，近年来更是在电视娱乐栏目上频频亮相，多维发展，逐步尝试实践娱乐营销与盼盼品牌传播的契合度。

? 盼盼核桃慧强势介入江苏卫视大型益智类综艺节目《最强大脑》，见证盼盼核桃慧产品所带来的超强记忆能力。盼盼黑糖话梅也牵手湖南卫视大型真人秀栏目《花儿与少年》，开启一段快乐的酸甜之旅。而眼下正处收官之季的热播栏目《爸爸去哪儿》，也闪耀着快乐、

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167句经典餐饮广告语

1. 天堂饭店,人间舒适新享受. 天堂饭店广告语

2. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二. 中国药膳饭店广告语

3. 达·芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐. 上海达·芬奇餐厅广告语

4. 广州海鲜厅,新潮粤菜定令您惊喜万分. 广州海鲜厅广告语

5. “青叶“台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖. 台湾青叶(Green Leaf)饭店广告语

6. 借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“. 福满楼饭店广告语

7. 福兴“蒸“照,别有洞天! 福兴饭店广告语

8. 如果您住在北京商业中心,就不必担心如何消遣休闲.北京长城饭店广告语

9. 多样的菜色,有母亲亲切的叮咛. 夜色火锅料理店广告语

10. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店广告语

11. 一夕尽欢,明日活力无限! 北京韩国料理店广告语

12. 美满婚姻“水边“始. 水边饭店

13. 意境悠闲,意味不凡. 北京意大利餐厅

14. 佳味满堂乐满楼. 乐满楼(LokMoon)饭店

15. 法国情怀在北京. 北京马克西姆餐厅

16. 尽情享受,包君满意! 意大利餐厅

17. 如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友! 北京天天渔港饭店

18. 安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃! 安心快餐店

19. 天安阁每晚显特色! 天安阁夜宵

20. 发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭! 台北咖哩饭店

21. 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成! 汇成清真饭庄

22. 浓郁的香味,引人进入梦幻的世界里! 台北咖哩饭店

23. 让您的食欲大振,胃口大开! 安心快餐店

24. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您最佳伙伴! 福兴饭店

25. 无须无渡重洋! 奇祥野味宴

26. 两全其美,二人“必胜“套餐;四海一心,四人“必胜“套餐大优惠. 新街必胜套餐店

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