快速消费品行业的广告语中的声称（一）

今天想简要谈谈快速消费品行业的广告语中的声称。

快速消费品行业中广告的重要性

快速消费品行业，产品与消费者的生活密切相关，品牌对消费者很重要，往往是消费者选择购买产品的核心因素之一。提高品牌在消费者眼中的识别度，使消费者对品牌产生信赖甚至依赖，是各大快速消费品企业的目标。

在快速消费品企业中，市场部的地位往往极高。市场部的两大工作内容，一是品牌建立（Brand Development），二是品牌维护（Brand Building），通俗一点，一个负责“生孩子”，一个负责“养孩子”，都很重要。不过，从打开和占领市场的角度来说，品牌维护可能更关键一些，而做广告可以说是品牌维护最主要的手段。广告做得好，品牌的识别度提高，消费者购买意愿变强烈，直接会反映在产品销量上。例如，笔者曾长期喝农夫山泉，是因为“农夫山泉有点甜”；曾长期使用巴黎欧莱雅的护肤产品，则是因为吴彦祖的衬衫西装很帅（此处只是举个例子，并非打广告）。

快速消费品行业的广告语中的声称（Claim）——主要类型和法律准则

广告形式很多，有电视广告、电台广告、网络广告、户外广告、车身广告、卖场广告、包装上的“广告”、公司内部“广告”，等等（以上并非专业和周严的分类，笔者只是罗列了广告语可能出现的地方），但都离不开广告语或广告片。广告语或广告片直接面对消费者、被消费者识别、影响消费者的购买行为，往往是工商局查广告的焦点。而广告语中声称（Claim）则往往是工商局的眼中钉、肉中刺。

以下简要介绍快速消费品行业在广告语中常用的声称（Claim）及其法律准则。

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教育行业广告语广告词

教育行业广告语广告词：

1.十年树木，百年树人。（该教育行业标语广告语广告词出处：《管子·权修 第三》）

2.百年大计，教育为本。（该教育行业标语广告语广告词作者：邓小平）

3.好好学习，天天向上。（该教育行业标语广告语广告词作者：毛主席）

4.再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

5.好好学习，天天向上。（该教育行业标语广告语广告词作者：毛主席）

6.养女不读书，不如养头猪。养儿不读书，就像养头驴。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

7.不读初中去打工，愧对老师和祖宗。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

8.学习雷锋，做毛主席的好战士。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

9.时至今日不读初中去打工，愧对老师和祖。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

10.科教兴国。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知） 11.科学技术是第一生产力。（该教育行业标语广告语广告词作者：邓小平）

12.与国际接轨，科教兴国。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

13.尊重知识，尊重人才。（该教育行业标语广告语广告词作者：胡锦涛）

14.百花齐放，百家争鸣。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

15.普及义务教育。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

16.家长不送孩子读书，就是违法犯罪。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

17.不读完初中，不外出打工。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

18.面向现代化，面向世界，面向未来；努力学习，做有理想，有有道德，有文化，守纪律的一代新人。

（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

19.五讲四美三热爱。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

20.不娶文盲妻，不嫁文盲汉。（该教育行业标语广告语广告词作者：未知）

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谁让我心动？ --FM365 网站

烟酒类广告语大全

精神抖擞。劲酒） 常饮劲酒。 泉州广告公司

真情品位 尽在其中 中国劲酒）

好事自然来。人头马酒） 人头马一开。

酒逢知己 更添趣味 法国马爹利酒）

高人一等！长劲 FOV

好喝又健康。文龙鹿酒） 文龙鹿酒香。

今日剑南春。剑南春酒） 唐时宫廷酒。

交天下朋友。义酒） 喝襄樊义酒。

天下酒道 品质是金！酒道酒）

人生丰收时刻 稻花香酒）

东方第一家 中国矿磁酒

口福，喝月池酒。心服，大家福。月池酒）

祝您幸福。日照特曲） 日照特曲。

醇情依旧。古绵纯酒） 悠悠岁月。 泉州广告公司

举杯天地醉 中国贵州醇

金装银装贵州醇。贵州醇 ) 好山好水出好酒。

醇香古今醉 天地尽逍遥 逍遥醉酒）

江山多娇 英雄不倒 茅台集团）

够交情 就喝够年头的酒 茅台酒）

饮不尽的豪爽（扳倒井酒）

江口醇 一顺百顺

名酒江口醇 滴滴都是情

每日一点点 健康永伴随 养命酒）

每天喝一点 健康多一点 宁夏枸杞酒）

过好日子。金种子酒） 喝金种子。 泉州广告设计

天地尽逍遥。逍遥醉酒） 醇香古今醉。

万代留香，千古佳酿。中华酒宗，汝阳杜康。杜康酒中华酒宗系列） 陈酿白云边。白云边酒） 往事越千年。

品位更精彩 沱牌曲酒）

为成功喝彩（洋河大曲）

惊天动地五粮神 五粮神酒）

羊年吉祥 喜洋洋 五粮液

名扬天下 激情永远 五粮液集团）

品味人生。剑南春酒） 感悟天下。

岁月流金 爱我所爱 金剑南酒）

饮酒新时尚 茶山纯真酒

乾坤珍酿中。舍得酒） 人生舍得道。

难忘湘泉。湘泉酒） 人生百年。

难得糊涂。百年糊涂酒） 百年人生。

泉州广告设计 南京楼盘广告语集锦：

动起来 紫鑫中华广场 幸福。

水岸观景名宅 左邻风度 市心贵族领地。

风景是一种气质 万科金色家园

漫城的心情 漫城 漫城的生活。

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2015各行业五一促销广告语大全

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手机五一促销广告语

五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家

爱怎么听就怎么听，绚出你自己

喜欢她/他就要让她/他听见

五一购机，三重好礼送给你!

五一休闲，最炫的礼物!

五一旅游的宝贝，XX手机低价呈现

**手机折上折，想都不敢想的价格。

五一劳动寻良"机"

"机"不可失，尽在XX

珠宝五一促销广告语

五一"钻石代表我的心"——超值回报消费者

圆梦钻石超值送

五一"链"结顾客心

五一好运"与日俱增"

超市五一促销广告语

开心度长假 低价总动员

劳动光荣 低价有礼

欢欢喜喜庆五一 清清爽爽过夏季

购物有乐趣 吃上再拿上

五心大礼、五一欢喜

劳动创造美好未来、五星创造开心五一

商场五一促销广告语

"五"动心情，清爽"一"夏，轻松竞拍

五一逛**，购物中大奖;低价降到底，好运转不停。

庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖

锣开五月、玩美假期

擂响五月 放"价"送"礼"

服装行业五一促销广告语

站在街头看美女，不如走进店内陪美女(适合成都春熙路商家) 外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间!(适合大型商场) 本店为旅游形象店， 地居民请节后进入!(档次高的大店) 淘巧网 店独家推出五一七彩套装，用色彩渲染你五一七天!(色调丰富的女店) 卫浴五一促销广告语大全

五月花"激情绽放进万家!

我挑我喜欢，我有我个性。

进店有礼.送实用礼物,送完为止!

快乐五一、惊喜5+1

幸福直通车 站站有好礼

五一大酬宾，全场3.8折起

迎世博，迎五一，8折优惠酬宾

全场7折后再打8.5折 来就送,买即赠,购就返

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商业广告语

一毛不拔 （牙刷） 咳不容缓（刻不容缓 药物）衣名惊人（一鸣惊人 装）燃煤之急(燃眉之急具 ) 服 灶

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各位朋友你们好，我们是来自惠州汉林高级美容美发学校，欢迎大家的到来参加我们学校大型的免费美容美发活动现场。

汉林高级美容美发化妆美甲职业培训学校长期免费到水口、仲凯、荷兰水乡、蓝波湾、金迪、731地质队、部队、学校、福利院、索尼、LG、天宝、南旋、丽日、真维斯等几十家企事业单位的庆生会及节假日大型活动提供免费理发、盘发、化妆、美甲、讲授美容美发养生知识讲座活动；也是惠州市电视“明日之星”大赛、“旅游形象大使”大赛、惠州礼仪小姐大赛、真维斯服装模特大赛、惠州学院、惠州商业学院等文艺汇演活动免费给选手及司仪的形象造型设计。

惠州市汉林高级美容美发学校，广东省唯一一家高级美容美发学校，是中国美容美发名校，汉林学校创建于19xx年，办学理念：“用爱去做美的事业，用感恩之心做人，实现你美好的理想”。

汉林高级美容美发化妆美甲职业培训学校面向全国常年招生：随到随学，不限年龄、学历、区域、外地学员安排食宿；采用循环教学方式，内容根据行业的需要的不断更新，保证学员学习质量以及就业的需求。结业经考核合格颁发全国通用的国家职业资格证书及结业证书。

黄总校长于19xx年在广东省潮州市创办了第一所汉林高级美容美发化妆美甲职业培训学校之后，又相继在惠州、惠东等地创办几所连锁学校。汉林高级美容美发化妆美甲职业培训学校20xx年落户于惠州，是惠州市职业定点培训及职业鉴定机构，也是广东省唯一高级美容美发化妆美甲职业培训学校，

惠州市汉林高级美容美发化妆美甲职业培训学校，地处市桥东下板塘市场斜对面，拥有总面积约2000多平米的三层楼房。校内有现代专业的先进设备，环境优雅的课室及宽敞的美容、美发实习场地，为学员提供良好的上课环境及丰富的实操训练等的学习条件；学校有满足教学需要的拥有多年的丰富教学经验，具备高素质的优秀专业教师；学校重视中华民族传统文化的教育，倡导“弟子规”实行“教”“育”并重，立德行艺，使学校成为一个和谐的大家园；学校设立就业创业指导中心，保证学员就业后顾无忧。

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一些常见的有意思的广告语（共8类）

一、运动品牌的广告语

1、一切皆有可能！ ——李宁体育用品的广告语

2、永不止步——安踏运动品牌的广告语

3、我选择，我喜欢——安踏运动鞋的广告语

二、汽车品牌的广告语

1、生活艺术唯你独尊——宝马7系汽车的广告语

2、领导时代，驾驭未来——奔驰汽车的广告语

3、突破科技、启迪未来——奥迪汽车的广告语

4、将力量、速度和豪华融为一体——卡迪拉克汽车的广告语

5、一辆永远不会给你带来麻烦的汽车——富兰克林牌汽车的广告语

6、关爱生命、享受生活——沃尔沃(VOLVO)汽车的广告语

7、你的世界，从此无界——福特汽车的广告语

8、车到山前必有路，有路必有丰田车——日本丰田汽车的广告语

9、驾驭现代，成就未来——现代汽车的广告语

10、世界品质、一脉相承——广州本田汽车的广告语

11、想想还是小的好——大众甲克虫汽车的广告语

三、食品、饮料与酒类商品的广告语

1、怕上火，喝王老吉——王老吉凉茶的广告语

2、一箭钟情——箭牌口香糖的广告语（由“一见钟情”改变而来）

3、夫天下事 喝酒必汾 汾酒必喝——汾酒的广告语

4、非常可乐，非常选择——非常可乐的广告语

5、新一代的选择——百事可乐的广告语

6、水晶之恋，一生不变。——喜之郎果冻的广告语

7、爱你等于爱自己——娃哈哈纯净水的广告语

8、牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力的广告语

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四、服务类商品的广告语

1、不走寻常路——美特斯邦威服装的广告语

2、与狼共舞，尽显英雄本色 ——七匹狼服饰的广告语

五、药品广告语

1、药材好，药才好——仲景六味地黄丸的广告语

2、早一粒，晚一粒——康泰克感冒药的广告语

六、生活用品的广告语

1、一抹就干净——奇力洁清洁剂）

2、诺基亚——科技以人为本

3、钻石恒久远，一颗永留传——迪比尔斯钻石的广告语

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