电视广告分析(绿箭,康师傅冰红茶,三菱汽车)
数据处理(现象分析)
一、绿箭口香糖电视广告
播出电视台:北京卡酷动画卫视
播出时间:20xx年6月10日23:16
内容:一个普通球迷在赛场边看球时无意中发现自己喜欢的明星,激动之下非常想过去,为使自己口气清新吃了一片绿箭口香糖,但过去途中被安保人员阻拦。之后球迷发现在赛场买绿箭口香糖的人员就可以随意走动。于是他也乔装成买口香糖的人。当他气喘吁吁来到明星身后时,清新的口气引起了明星的注意。明星向他索要绿箭。球迷如愿跟明星坐在一起看球。
广告语:绿箭口香糖,清新口气,你我更亲近。
分析:广告表现明星引起球迷注意,普通球迷的清新的口气引起了明星的注意,最终球迷如愿亲近明星,和明星坐在一起看球。充分体现广告语:绿箭口香糖,清新口气,你我更亲近。广告中多次出现绿箭口香糖。球迷第一次拿出口香糖是的特效与球迷口气引起明星注意时口气的特效相同。这些都是为了突出这则广告的主题绿箭口香糖。
二、康师傅冰红茶电视广告
播出电视台:中央电视台综艺频道 CCTV3
播出时间:20xx年6月8日23:09
内容:在明星表演现场,人们情绪高涨,气氛热烈。但不免有人疲累。广告主人公又热又累,在喝了康师傅冰红茶,感觉到康师傅冰红茶对味觉的冲击后,感觉神清气爽,充满自信。这是明星也来邀请他登台一起表演。
广告语:康师傅冰红茶冰力十足。
分析:康师傅冰红茶的广告语一直为冰力十足,这则广告也是想通过冰力十足这一核心充分展示品牌个性,向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷爽的康师傅冰红茶。产品这一期的形象代言人是陶喆,这一期的广告全程插播陶喆一首非常有活力的歌,这则广告的主演更是由陶喆担任。就带给观众一个年轻有活力的概念。在主人公喝康师傅冰红茶中插播的一个片段,也表现了年轻有活力冰红茶冰爽可口这样一个主题。
三、三菱汽车电视广告
播出电视台:中央电视台第八频道 CCTV8
…… …… 余下全文