地封黄酒广告策划

内容提要

一、 市场环境分析

（1）   市场主体分析

（2）   市场机会分析

（3）   SWOT分析

二、 消费者分析

三、 竞争者分析

四、 广告策略

（1）产品定位策略

（2）目标市场策略

（3）广告创意策略

（4）广告诉求策略

五、 广告媒介策略

（1）媒介目标

（2）广告目标

（3）媒介策略

（4）媒体选择

六、 广告预算

七、 广告效果预测与评估

－、市场环境分析

1、市场消费概念成熟（市场主体）

中国人一直有泡制和饮用药酒、保健酒的习惯，如五加皮酒、人参酒、鹿茸酒、枸杞酒、长寿长乐酒、鹿龟酒等等。随着社会发展和人们生活水平的不断提高，追求生活质量和崇尚营养保健更成为一种健康时尚，尤其是生物技术的应用，改变了落后的制取方法，提高了功效，给保健酒的良性发展奠定了良好基础。据亚洲医药网报道，如果按全国总人口13亿推算，在中国“天天喝”酒的人当中，中年人（36岁—50岁）占1.625亿，老年人（51岁以上）占1.44亿人，在这些“天天喝”酒的群体当中，喝保健酒的人占6.8%即0.4亿人。另有喝黄酒的人占7.4%，即0.44亿人，这些群体保健意识很浓，也是保健酒的潜在消费群体，保健酒市场空间及增长潜力非常巨大。据市场调研统计分析显示，在知道是保健酒市场调查时，配合的人群当中76.60%的人在服用或服用过保健酒。可见保健酒的市场消费观念已日趋成熟，以“ 椰岛鹿龟酒”和“中国劲酒”为代表的保健酒近年来持续畅销，年销售4—5亿元，就是有力证明。保健酒迎合了人们对保健的需求，尤其是中老年人的需求，其发展将必然是一种趋势。

 2、市场机会分析

几千年的传统造就了中国特色的饮食文化和酒文化，自古就有饮用药酒的习惯，使得保健酒板块有着固有的深厚消费底蕴。人们早已习惯饮用白酒的习惯逐渐向其他酒类转型，高度同质的产品和市场竞争也促使白酒市场日趋萎缩，日益兴盛的红酒，啤酒就是有力的佐证，保健酒在原本就有需求的基础上理所当然的成为崛起新军里不可忽视的主力。地封黄酒新品牌在酒类市场有较大的成长空间。

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文化价值，情浓岭南

—龙乡贡客家黄酒形象广告片案例浅析 永之禾影视广告制作公司制作！

▲“大话”客家文化，中国民俗文化中的一份瑰宝。

五千年的历史长河，中华璀璨文明延绵不绝，这正是无数个至珍文化汇聚组成了中华文明的完整与一统，虽说客家文化作为岭南文化其中的一个代表，它的文化影响力已经不仅仅存在于岭南地域的传播，放眼整个中国，甚至全球，客家文化已经在全世界落地生根，因为每一位客家游子，无论去到那里，走到哪个角落，心中都会怀记这一份特有的客家情感，他们守护、继承着客家传统文化，也正是这份客家人重视的情感，维系着客家文化的不断发扬广大。

广告片以客家文化作为立足点，用客家文化形象的托起客家黄酒，赋予黄酒真正的内涵、情感、文化与灵魂，让受众者想去了解、寻找客家文化的精髓所在。

▲“戏说”客家黄酒，全新演绎客家风俗客家情。

酒文化是中国传统文化中最经典的文化之一，而黄酒却是几千年中国酒文化的鼻祖。 客家黄酒文化构成了客家文化最重要的组成部分。客家黄酒其实也叫“客家娘酒”，“娘”是“酿”的谐音。之所以称之娘酒，是因为它不仅是黄酒文化的诠释，更是对客家礼仪文化的铭记和传承，黄酒对客家人来说无所不在，婚酒宴席、朋友聚会、宾客拜访等等都会出现客家黄酒的影子，而其中更深层次的意会是每当喝起一口浓浓的客家黄酒时，俨然母亲的乳汁，孕育一代代客家儿女，它代表着孩子对母亲的深深思念之意、对母亲的抚育成长的感恩之情。 广告片中展示的均是地道的客家人与亲朋、好友、宾客等人与人之间的情感维系、感情升华，这是整个片子的主线基调，也是黄酒文化重新演绎的、的真实体现。

▲“一品”龙乡贡，古法新酿，飘香神州。

“一品”指的是邀请大家一起品尝客家黄酒，共同欣赏情浓酒香的客家风情文化； “一品”指的又是龙乡贡客家黄酒是名副其实的上等一品好酒，是值得称赞的。

龙乡贡客家黄酒是传承了传统黄酒的技法工艺基础上，利用精白糯米、小麦和优质万绿湖水，通过现代酿酒科技手段，让黄酒的色、香、味得到更加完美的发挥、更适合大众消费者口味。因此我们在讲述龙乡贡黄酒时，没有局限于岭南区域之分，我们更想传达出让客家黄酒走进中国千家万户，走出国门，让新老朋友、八方游客一同品尝客家地道的黄酒真味道。

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白酒类广告语锦集

工商管理学院

市场营销专业

李明

B1002

1013100212

白酒类广告语锦集 国酒茅台，玉液之冠 ----- 茅台酒 天下三千年，五粮成玉液 ----- 五粮液 中庸的和谐 -----420五粮液 高度的尊重 -----680五粮液 有一种酒是用来留传的 ----- 十八酒坊 喝北大仓酒，财神跟着走 ----- 北大仓酒 每天喝一点，健康多一点 ----- 宁夏红 良辰美酒，天长地久 ----- 良辰美酒 常饮银杏酒，活到九十九 ----- 银杏酒 饮酒饮贵龙，醉心不醉头 ----- 贵龙酒 火爆酒，咱老百姓的五粮液 ----- 火爆酒 善饮者为仙，善酿者为神 ----- 小酒神 唐时宫廷酒，盛世剑南春 ----- 剑南春 唐时宫廷酒，今日剑南春 ----- 剑南春 感悟天下，品味人生 ----- 剑南春 北有古长城，南有金鹏城 ----- 金鹏城 常饮劲酒，精神抖擞 ----- 劲酒 三碗下肚是英雄 -----烧刀子酒 颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻 -----竹叶青酒 名门闺秀五粮春 -----五粮春 劲酒虽好，可不要贪杯 -----劲酒 文龙鹿酒香，好喝又健康 ----- 文龙鹿 人生舍得道，乾坤珍酿中 ----- 舍得酒 人生百年，难忘湘泉 ----- 湘泉酒 百年人生，难得糊涂 ----- 百年糊涂酒 喝襄樊义酒，交天下朋友 ----- 义酒 一滴太白酒，十里草木香 ----- 太白酒 往事越千年，陈酿白云边 ----- 白云边

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白酒广告语

1.扳倒井——饮不尽的豪爽；

2.金贵特曲酒——金贵特曲，贵在品质； 3.兰陵喜临门酒——中国人的喜酒，兰陵喜临门酒；

4.沙河王——滴滴难舍沙河王；

5.林河酒——中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配；

6.赊店老酒——赊店老酒，天长地久； 7.张弓酒——东西南北中，好酒在张弓； 9.双洋酒——双洋，酒真情更真； 10.孔府家酒——孔府家酒，让人想家； 11.孔府宴酒——喝孔府宴酒，做天下文章； 12.金种子酒——金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子；

13.贵州醇酒——举杯天地醉，中国贵州醇； 14.宋河酒——东奔西走，必喝宋河好酒； 15.北京醇酒——北京醇，好运带给您； 17.口子酒——过日子，还得咱这口子； 18.茅台——国酒茅台；

19.张裕金奖白兰地——传奇品质，百年张裕； 20.青酒——一杯青酒，交个朋友; 21.全兴酒——品全兴，万事兴;

22.恒山老白干酒——好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;

23.梨花老窖——酒到福到，梨花老窖;

24.杏花村酒——借问酒家何处有，牧童遥指杏花村；

25.二坊酒——喝了二坊酒，上心不上头;

26.双轮池酒——双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特；

27.烧刀子酒——三碗下肚是英雄;

28.竹叶青酒——颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻; 29.五粮春——名门闺秀五粮春； 30.420五粮液——中庸的和谐 31.680五粮液——高度的尊重

32.银城王大啤酒——银城王大啤酒，好久的缘； 33.仰韵酒——买的放心，喝的舒心； 34.伊犁特酒——伊犁特，英雄本色; 35.金六福——中国人的福酒，金六福；

36.驸马酒——金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随；

37. 奥淳礼宾酒——今天喝奥淳，明天也舒服； 38. 鄂尔多斯酒——鄂尔多斯酒，广交天下友; 39.河套老窖——河套老窖，至纯至真

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2013白酒啤酒广告语集锦大全

央视广告代理公司 中视海澜 整理提供

1.饮不尽的豪爽，扳倒井；

2.金贵特曲，贵在品质;

3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;

4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;

5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配;

6.赊店老酒，天长地久;

7.东西南北中，好酒在张弓;

8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团

9.双洋，酒真情更真;

10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家;

11.喝孔府宴酒，做天下文章

12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子

13.举杯天地醉，中国贵州醇

14.东奔西走，必喝宋河好酒

15.北京醇，好运带给您；

16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒;

17.过日子，还得咱这口子;口子酒；

18.国酒茅台；

19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地;

20.一杯青酒，交个朋友;

21.品全兴，万事兴;

22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;

23.酒到福到，梨花老窖;

24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;

25.喝了二坊酒，上心不上头;

26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;)

27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;

28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;

29.名门闺秀五粮春；

30.崂特啤酒，品味真实自然

31.黄河啤酒，让我们共度好时光;

32.银城王大啤酒，好久的缘

33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒

34.伊犁特，英雄本色;

35.中国人的福酒，金六福；

36.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;!

37.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;

38.鄂尔多斯酒，广交天下友;

39.河套老窖，至纯至真

40磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒； 41内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒；

42陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯；

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中国白酒广告语一览

●国酒茅台，玉液之冠 ----- 茅台酒 ●天下三千年，五粮成玉液 ----- 五粮液 ●有一种酒是用来留传的 ----- 十八酒坊 ●喝北大仓酒，财神跟着走 ----- 北大仓酒 ●每天喝一点，健康多一点 ----- 宁夏红 ●良辰美酒，天长地久 ----- 良辰美酒 ●常饮银杏酒，活到九十九 ----- 银杏酒 ●饮酒饮贵龙，醉心不醉头 ----- 贵龙酒 ●火爆酒，咱老百姓的五粮液 ----- 火爆酒 ●善饮者为仙，善酿者为神 ----- 小酒神 ●唐时宫廷酒，盛世剑南春 ----- 剑南春 ●唐时宫廷酒，今日剑南春 ----- 剑南春 ●感悟天下，品味人生 ----- 剑南春

●北有古长城，南有金鹏城 ----- 金鹏城 ●常饮劲酒，精神抖擞 ----- 劲酒

●文龙鹿酒香，好喝又健康 ----- 文龙鹿 ●人生舍得道，乾坤珍酿中 ----- 舍得酒 ●人生百年，难忘湘泉 ----- 湘泉酒 ●百年人生，难得糊涂 ----- 百年糊涂酒 ●喝襄樊义酒，交天下朋友 ----- 义酒 ●一滴太白酒，十里草木香 ----- 太白酒 ●往事越千年，陈酿白云边 ----- 白云边 ●喝杯青酒，交个朋友 ----- 青酒 ●先让一部分人喝起来 ----- 邓府酒 ●谁说我不懂温柔？ ----- 柔西凤

●真正的感觉在喝了之后 ----- 西安特曲 ●阳光总在风雨后 ----- 千禧酒 ●传奇品质，百年张裕 ----- 张裕

●喝孔府宴酒，，做天下文章 ----- 孔府宴酒 ●孔府家酒，叫人想家 ----- 孔府家酒 ●稀世之醉，蕴玉而生 ----- 黄鹤楼酒 ●生活中离不开这口子 ----- 口子酒 ●喝金种子，过好日子 ----- 金种子酒

●醇香古今醉，天地尽逍遥 ----- 逍遥醉酒 ●为成功喝彩 ----- 洋河大曲

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白酒广告语

1.扳倒井——饮不尽的豪爽；

2.金贵特曲酒——金贵特曲，贵在品质；

3.兰陵喜临门酒——中国人的喜酒，兰陵喜临门酒；

4.沙河王——滴滴难舍沙河王；

5.林河酒——中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配；

6.赊店老酒——赊店老酒，天长地久；

7.张弓酒——东西南北中，好酒在张弓；

9.双洋酒——双洋，酒真情更真；

10.孔府家酒——孔府家酒，让人想家；

11.孔府宴酒——喝孔府宴酒，做天下文章；

12.金种子酒——金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子；

13.贵州醇酒——举杯天地醉，中国贵州醇；

14.宋河酒——东奔西走，必喝宋河好酒；

15.北京醇酒——北京醇，好运带给您；

17.口子酒——过日子，还得咱这口子；

18.茅台——国酒茅台；

19.张裕金奖白兰地——传奇品质，百年张裕；

20.青酒——一杯青酒，交个朋友;

21.全兴酒——品全兴，万事兴;

22.恒山老白干酒——好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;

23.梨花老窖——酒到福到，梨花老窖;

24.杏花村酒——借问酒家何处有，牧童遥指杏花村；

25.二坊酒——喝了二坊酒，上心不上头;

26.双轮池酒——双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特；

27.烧刀子酒——三碗下肚是英雄;

28.竹叶青酒——颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;

29.五粮春——名门闺秀五粮春；

30.42五粮液——中庸的和谐 0

31.680五粮液——高度的尊重

32.银城王大啤酒——银城王大啤酒，好久的缘；

33.仰韵酒——买的放心，喝的舒心；

34.伊犁特酒——伊犁特，英雄本色;

35.金六福——中国人的福酒，金六福；

36.驸马酒——金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随；

37. 奥淳礼宾酒——今天喝奥淳，明天也舒服；

38. 鄂尔多斯酒——鄂尔多斯酒，广交天下友;

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