创意无限：糖果广告专集

糖果，如今已不再是记忆中童年的奢侈品，也不再专属于儿童，它越来越成为一种时尚食品，糖果广告用轻松的方式传达着年轻、快乐、自我的理念。电视台、报纸、杂志、户外等媒体上，到处可见它们的“身影”。这是一个祈求快乐的时代，糖果广告力求促发人们回味美好体验，而不仅仅是童年回忆！ 喜之郎优酪果冻“好吃篇”

客户： 广东喜之郎集团有限公司

广告公司： 广东平成广告有限公司

创意阐述：20xx年，为扩张市场规模，喜之郎在成功推出大碗果肉果冻的基础上再推出全新的果肉优酪，是专门满足喜欢尝试新鲜口味的消费者而开发的产品。其产品的最大特点是蕴含了丰富的果肉，同时还拥有像酸奶般香滑的口感，能让消费者获得与众不同的享受。

平成创意人员在综合研究了产品的特点及消费者的需求后得出结论，由于该产品是一个全新的产品，突出产品特点及引导消费需求应该是本次广告的最主要诉求，广告创意应该单纯直接，最大可能性地突显产品魅力，同时用不同的食用场合表现销售主张。在广告中，抒情的音乐渲染了怡然自得的氛围，特别是音效更起到画龙点睛的作用。

水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”

客户： 广东喜之郎集团有限公司

广告公司： 广东平成广告有限公司

创意阐述：1999～20xx年，“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位，消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高，建立了良好的品牌认知基础。20xx年，水晶之恋推出最新改良的“双层”果冻，其产品第一层是透明的“果冻加水果”，共有葡萄、香橙、樱桃三种口味，第二层是洁白的优酪，结合心形的产品包装形态，美味之余更增添了浪漫的滋味。

产品广告《加倍浪漫篇》希望借着产品“双层”的特点，通过水晶之恋爱情语境的“升华”形成新的“爱

的语言”――绿色葡萄代表清新的爱，黄色香橙代表甜蜜的爱，红色樱桃代理热烈的爱。广告通过营造清新的绿色、浓烈的黄色、浪漫的红色三大场景视觉效果来表达不同产品所代表的爱的含义，让受众体验水晶之恋双层物语表达的爱情是一种双倍的浪漫滋味，从而进一步升华水晶之恋与爱情关系。

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安乐、安乐,每一刻都安乐! 安乐瓜子

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健康快乐的喜之郎. 喜之郎

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怀念的滋味，在过节时特别浓。——瑞士糖

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BLINK糖果广告文案

广告语：EATING BLINK,LIVING BLINK（吃的闪光，活的耀眼） 内容：

生活就像blink，鲜亮夺目的外壳下包裹着五彩缤纷的糖果。细细品味会发现生活就像糖果拥有一种表面颜色下的味道。一种味道，一种心情。从周一到周五blink糖果带你诠释每一天的味道。让充满薄荷味的星期一将周末的慵懒一扫而空。周二，正式步入忙碌的轨道，有点烦躁，积蓄着没有爆发的能量，一粒青苹果味的blink将烦躁转化成力量，让你明白青春就是这样，酸涩中透着倔强，有时候不得不坚强。周三，忙忙碌碌到了中点，品味着生活是酸多一点，还是甜多一点。周四，一周时光过了大半，终于可以静下心细细品味，会发现生活依旧充满如芒果般醇厚的香味。周五，伴随草莓味的浪漫，总结一周的生活体验，开始准备愉快的享受周末的二人世界。领略多姿多彩的生活，享受不一样的闪耀。blink糖果，生活的知己，人生的伴侣。 剧本：

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6. 喜欢你，甜蜜的感觉，让我时刻滋润美丽！潘高寿蜜炼川贝枇杷膏！ 清热止咳，化痰润肺。让我时刻滋润美丽！治咳润肺，潘高寿！ ke~ke 克咳牌小儿止咳糖浆 ke~ke 九九九牌小儿止咳糖浆,愿天下无咳! 某某止咳糖浆,迅速止咳,给您健康。 “咳”不容缓(某止咳糖浆广告语)

1979

7. 西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城)

8. 可口可乐添欢笑(可口可乐)

9. 将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。(SONY)

10. 为社会各领域,提供准确计时。(精工表)

11. 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)

1980

12. 味道好极了(雀巢咖啡)

13. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)

14. 先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表)

15. 国内首创,驰名中外。(珍珠霜)

16. 为人民服务,为大众计时。(铁达时表)

1981

17. “飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)

18. “飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)

19. 戴雷达,闯天下。(雷达表)

1982

20. 1982 就是可口可乐(可口可乐)

21. 车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车)

22. 质量第一,用户第一。(金星电视)

23. 独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)

1983

24. 燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机)

25. “凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视)

26. 一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视)

1984

27. 百事,新一代的选择。(百事可乐)

28. 质量至上有夏普(夏普)

29. 力波啤酒,的确与众不同。(力波啤酒)

30. 上海大众永远和您在一起(大众汽车)

31. 威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机)

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糖果类广告语

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幸福温馨的喜之郎. 喜之郎

浪漫永恒的喜之郎. 喜之郎

健康快乐的喜之郎. 喜之郎

果冻布丁喜之郎. 喜之郎

吃就吃义利的。——义利巧克力

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1．美好祝福来自今日——广东今日（集团）有限公司

2．正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。——椰树牌椰汁

3．今年夏天喝什么？828蔬菜汁——828蔬菜汁

4．非常可乐，非常选择。——非常可乐

5．“七喜：非可乐。”——七喜饮料

6．生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料

7．汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料

8．何不试试喝津威——津威饮料广告

9．妈妈我要，娃哈哈果奶。——哈果奶广告

10．我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水

11．喜乐，风味独好。

12．天天饮喜乐，健康又快乐。——喜乐广告

13．健力宝饮料：祝你挑战人生。——健力宝广告

14．露露一到，众口不再难调。——露露杏仁露广告

15．给我最爱的宝宝。——雀巢全脂奶粉广告

16．晶晶亮，透心凉。——雪碧

17．美国TANG果珍：您也来一杯吧！美国TANG果珍广告

18．太空时代的饮品。——果珍

19．果茶还是大亨好。——大亨果茶广告

20．曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁

21．喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁

22．清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶

23．天天饮百津，健康又开心。——百津饮料

24．豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶

25．泉心泉意。——甘泉天然矿泉水

26．侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡

27．味道好极了。——雀巢咖啡

28．“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

29．“滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡

30．麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告

31．妈妈的选择。——雀巢奶粉

32．新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

33．有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙

34．均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉

35．饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽

36．品质高贵，情真意浓。——青松林果茶

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魅力广告语

授课人：林元梅

【教学目标】：

1、培养学生课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，具有根据主题收集、整理、筛选资料的能力。

2、了解广告词的基本特点及创作广告词的基本要求。

3、积累语言素材，提高鉴赏语言能力。

4、培养学生协作意识、探究能力、审美情趣、创新精神。

【教学重点】：

1、了解广告词的基本特点及创作广告词的基本要求。

2、积累语言素材，提高鉴赏语言能力。

【教学难点】：

1、培养学生协作意识、探究能力、审美情趣、创新精神。

【教学过程】

广告是商海大战的排头兵，是企业形象的窗口，我们现代人经常不由自主地受到广告的冲击。

播放视频广告：蒙牛酸酸乳 青春“狠”酸甜

教师：这则广告主打青春、励志，鼓励年轻人大胆地释放自己内心想法。这节课我们走入广告语的大千世界，借用广告中的一句话，尽性才是硬道理！

对很多广告我们都耳熟能详，比如“怕上火——（故意拖长声音） 学生：“喝加多宝！”

教师：“特步——

学生：“非一般的感觉”

教师“有了步步高点读机

学生：“妈妈再也不用担心我的学习！”

教师：广告词是产品的标志，一则优秀的广告词就像浓缩的文学精品，不仅有商味，更有文化韵味。下面就从语文的角度来分析一下广告词。

（二）活动环节

有不少广告词含蓄精炼，巧妙地概括了商品的特点。你能根据下面的广告词猜出是哪种商品吗？

环节一：美丽不容诋毁

广告1：不瞒您说，我的名声是吹出来的 提示：家用电器（电风扇）

广告2：不打不相识 提示：办公用品（打印机）

广告3：臭名远扬，香飘万里 提示：食物（臭豆腐）

刚才大家回答很出色，接下来我考考大家的眼力，有的广告词被改头换面，大家先还它庐山真面目，然后再猜一猜是何种商品。

广告5：默默无“蚊” （答案：“闻”，是灭蚊片）

广告6：“钙”世无双 （答案：“盖”，是保健品）

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