i6青花瓷翻盖手机湖南一二级市场开拓

广告策划书

策划人：李奔

        时间：20##年6月14日

前言

伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。i6手机凭借高端技术和时尚、典雅、高贵的外观气质进驻湖南市场。为了进驻湖南市场，我们进行了反复研究，形成了这样一份广告策划。

目录

一、    市场分析

（一）企业的宏观环境以及行业分析

（二）消费者分析

（三）竞争对手定位以及以往广告分析

（四）产品的特点分析

二、    市场策略

（一）营销目标

（二）产品定位

（三）广告目标

三、    广告表现

（一）广告诉求对象

（二）广告主题

（三）广告创意

四、    广告媒介

（一）报刊杂志

（二）电视广告

（三）户外广告

（四）网络广告

五、    广告实施

六、    广告预算

七、    广告的效果评估

一、市场分析

（一）企业的宏观环境以及行业分析

电子产品的飞速发展，对于音乐手机，一些小厂商在观望，由于现在市场上产品的不丰富使得音乐手机在市场上处于不断发展的状态。市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大.，在市场的高度关注产品制造商推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长。 

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青花与伯爵的故事—08骄子MTV(广告)创意文案

场景一：(察形——一见钟情)

两人在人群中相遇。他穿着西服，有些绅士化。她穿着青花旗袍，娴雅大方。她被他吸烟的姿势吸引，他被她美丽的旗袍着迷。他们彼此注视，相视一笑，默默走开。

场景二：(嗅香——梦里相思)

他想着她淡雅的茉莉香味，她想着他天然的茶香味，彼此辗转难眠。

场景三：(头香——终生难忘)

他们再一次相遇穿着没有改变。他仍然吸着烟，她仍穿着旗袍。相撞，彼此道歉就要离开。忽然，他叫住她说：“你的旗袍很漂亮”。她的脸一红，笑了。场景转变，他们快乐的在一起散步。

场景四：(品鉴——海誓山盟)

他们热烈相拥，男的仍着西服，女人的旗袍也没变。男的问：“你喜欢我什么？”，她答：“身上淡淡的茶香味。”然后彼此赠送信情物，相约20xx年回来时一同打开。

场景五：(回味——百年好合)

他们相遇，打开赠送的礼物。只见女人的纸包装里有一个烟盒，烟盒里有一张纸条裹着一枚戒指，纸条上写着：“嫁给我吧!”。男的纸包装里有一个小巧的青花瓷，瓷里面同样用一张纸条裹着一枚戒指。纸条上写着“我嫁给你!”??

背景音乐：辛晓琪的《味道》(里面有一名歌词“喜欢你手指淡淡的烟草味道”)

说明：这个短剧将品吸一支好烟的5个步骤与一个爱情故事巧妙的结合起来，同时将08娇子的两个卖点——茶香味和青花瓷也溶合进去了。

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各类白酒广告语

一.五粮液广告词：

1.更干更爽更安心

2.五粮液..你一生的选择..

3.香醉全国五千年

4.商务人士，高品质生活。五粮液

5.五粮液，您一生的选择！中国的五粮液，世界的五粮液！

二.泸州老窖广告词：

1.周华建抱着酒瓶说：泸州老窖，特曲老酒。在最后写了句：一生情，一杯酒

三．山西汾酒广告词：

1.中国酒魂 清香汾酒

2.水禾酿精华，国瓷盛汾酒

3.清香典雅，天赋高贵

4.青花瓷汾酒，开启尊贵生活

5.用心酿造，诚信天下

四.红花郎酒广告词：

1. 酱香典范·红花郎

2.和谐兼香·新郎酒

五．茅台酒广告词：

1、喝出健康来，真酒联盟。

2、茅台酒就是好。

3、国酒茅台，玉液之冠。

4、金奖茅台酒，诚交天下友！

5、江山多娇，英雄不到。

6、够交情，喝够年头的酒。

7、国酒茅台，喝出健康来！

8、中华酒的灵魂，酒中的大哥大，喝它，做优秀的中国人！

9、喝出健康，喝出美丽。

10、拥有国酒就会拥有美好的生活与未来！

六、茅台白金酒：

1.用小杯喝更讲究

2. 送礼升级，今年流行白金酒

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公益就像青花瓷

这份榜单，是我们对2014中国公益事业生长的记忆。

这一年，理智与情感碰撞，欢呼与质疑交织。我们在众生喧哗中，截取这些动人的片断。

公益界耐心地展开一轮又一轮的慈善立法大讨论，“秩序”与“权利”的互相论证，是为了让善意与爱心自由绽放；公益资本成为炙手可热的词汇，新的财富管理方式讲究的是，不止经济回报也要为社会带来福祉。

企业家们的慈善之路上一次又一次迎来冷言热语，标哥的“世界首善”自然是一场闹剧，潘石屹的哈佛捐赠也引来不少非议，慈善无国界，但走出国门做慈善的方法论还需进一步论证。

企业家的最高境界是慈善家，邵逸夫因此很难超越。普通人的慈善方法论也要与时俱进。马航失联时，慈济志工们跪地的画面令人感动，孤儿杨六斤如何恰当地使用巨额捐款则令人感叹，红会的救赎仍是赵白鸽完成不了的难题。

与此同时，人们却在忙于为一场又一场的爱心运动点赞，从席卷全世界的冰桶挑战到占领朋友圈的微笑传递，温暖的轻公益只需付出一桶冰水或一个笑脸。 众生喧哗中，我们再捡拾一些挺拔的身影，他们是2014中国公益事业的优等生。

他们致力于创新的公益，使得公益以千万种可能降临于你我身边，使得公益向更高效、更透明、更便捷出发，赢得更大的信任和支持。

他们用心深耕于公益，朴素大方的雪中送炭和得体的精神关注，饱含深情，得以推动社会风尚进化，深深浅浅地改变公益改变生活。

他们是美丽的青花瓷，有着中国式的风度，也如公益之心，易碎却又隽永。 当然，小小的榜单盛不下所有优等生。这一年，理性公益观茁壮生长，公益不再是道德的祭坛，企业在这里寻求多赢，他们的商业智慧，有时也是解决公共问题的钥匙。

2014最创新公益奖（上）

善行者，一百公里改变人生

扶贫基金会

100公里有多远？相当于从北京到天津的距离；42小时穿越漫漫长夜的行走；从一个自己走向另一个自己的挑战。在20xx年，这成为一段可以用爱丈量的距离。

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历史每天都在发生。

纪录是一种精神，纪录是一面镜子，纪录是一个生命对另一个生命的启示。

留住今天，留住明天的历史。

CCTV-9记录频道，是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。

以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。

路为纸，地成册。

行作笔，心当墨。

纪录无限，丈量天下。

CCTV-9记录频道——-人文地理篇

一种感动，一种大气！

领略水天相连，天地浑然一体的自然景观，

视觉生命已融入这无休无饰的奇妙境界！。

地球上每一个地方都有故事，这些故事关乎每一个生命。

天地广阔，万物自在。生命之旅，即将启程。

CCTV-9记录频道——-自然篇

让记忆在心灵深处流淌------

中央电视9台记录频道 《甲子》（正在播出中）

行走改变命运！ 海南旅游卫视 的一句经典宣传语，喜欢！

总是觉得这句话用在我身上非常的贴切

我在旅游中发现，在旅游中记录，在旅游中感悟，在旅游中传播。

困的时候,睡觉最美,

饿的时候,吃饭最美

生病之后,健康最美,

困惑的时候,有老师最美,

困难的时候,有朋友最美,

有空的时候,听经济之声最美。

中央人民广播电台---经济之声

心有多大，舞台就有多大

该篇是中央电视台历史上第一支频道形象广告片。

该创意的广告语“心有多大，舞台就有多大”曾一时间广为流传，成为业界经典。

唯美激情的广告画面、旋转着的红袄和优美舞姿，引起受众心里的深层共鸣，也表达了电视人自己的豪情壮志。

人生如戏，每段人生都是一幕不一样的戏。无论长短，都有开场、高潮、闭幕。

在别人生命中，我们注定是个配角，装点着别人的故事，点缀着他人的心情。对于那些故事的主人公，我们起不了决定性的作用，只能或多或少地影响他们。

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唐代青花瓷与现代设计的关系

摘要：自从唐代以后，青花瓷以它自身的独特的色彩和纹饰、造性向世界展示了它自己独有的魅力。让我们国粹青花瓷的神韵以及它的魅力宣扬到全世界，以及它的特点和现代服装设计的关系，是现代社会中得以更好的体现。

关键词：青花瓷服装设计中国元素

让我们耳熟能详的就是周杰伦的那首《青花瓷》，正是他的这首歌曲才将唐代的青花瓷演绎的让世人众知。“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的牡丹一如你初妆，冉冉檀香透过窗心事我了然，宣纸上走笔至此搁一半。釉色渲染仕女图韵味被私藏，而你嫣然的一笑如含苞待放?”委婉道来，把奥运之后的中国古典风推向了高潮。

一、青花瓷的发展及特点

青花瓷又叫青花，自问世以来一直被上至帝王贵族下至平民百姓所喜爱，古代好的青花瓷现在民间已非常难寻。它是用含氧化钴的钴矿为原料，在陶瓷坯体上描绘纹饰，再罩上一层透明釉，经高温还原焰一次烧成。现今发现最早的青花瓷标本是唐代的，唐青花经过初创期以后，一直缓慢发展。器型主要有日用器、供器、镇墓器等类，尤以竹节高足杯、带座器、镇墓器最具时代特色。除玉壶春底足荡釉外，其它器物底多砂底无釉，见火石红。

二、青花瓷的色彩和纹饰

我们通常会将青花瓷比喻成为舞台的青衣，素雅高洁，蓝色纯净，

蓝色的花纹与洁白的胎体相映衬，人宛若一幅传统的水墨画。唐青花的纹饰最大特点是构图丰满，层次多而不乱。笔法以一笔点划多见，流畅有力；勾勒渲染则粗壮沉着。

三、青花瓷元素在服装设计中的应用

千百年来青花瓷以其独特的色彩、纹饰和造型向世人昭示着它的魅力与风采。如何让国粹青花瓷的神韵、色彩和纹饰在现代服装设计甚至是现代社会中得以更好地体现。

1、青花瓷元素在奥运颁奖礼服上的运用

在20xx年中国奥运会上，为了能够更好的宣传中国的文化，青花瓷这个中国特有的艺术特色在奥运会上大放异彩，既体现了中国特色，又向全世界展示了青花瓷的价值所在。其中最能体现青花瓷特色的地方是奥运会的颁奖礼服上，礼仪迎宾和颁奖人员身着的服装图案就是采用了青花瓷的图案，尤其是五个系列颁奖礼服中的青花瓷系列，将中国传统乱针绣的运用形象再现了青花瓷的晕染效果。除此之外，在奥运会的支线---北土城站，是具有青花瓷特色的出入口，还有青花瓷电话亭等，越来越多的设计正在不断的采用和吸收青花瓷的元素，使得我国的青花瓷得到进一步的升华。

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青花瓷专题片拍摄资料

一：解说词文本

解说：1.在我国的陶瓷发展史上

2．最具名族特色的青花瓷器

3.占有极其重要的地位

4.所谓青花

5.一般是指应用“钴”这种原料

6.在瓷胎上绘画 然后施上透明的釉

7.在高温下一次烧成的

8.呈现蓝色花纹的釉下彩瓷器

专家：9.根据现有考古资料，我们可以得出这样的结论。

青花瓷器起始于唐宋，但了元代，景德镇青花瓷器的制作已经

成熟，这是我国制瓷史上的时代的进步。元代以前，影青刻花的运用较为普遍，自庄重浑厚的青花出现以后，影青刻花的装饰变便渐渐退居次要地位。明代永乐、宣德年间，成化年间，嘉靖、雍正、乾隆三朝的青花，以康熙朝的青花最为突出，有莹澈青翠、明亮静丽的艺术效果，因此在明清两代，青花瓷成为中国瓷器生产的主流，备受人们喜爱，成为帝王嫔妃、达官贵人的必备之物。

青花又称白地青花瓷器，它是用含氧化钴的钴矿为原料，在陶瓷坯体上描绘纹饰，再罩上一层透明釉，经高温还原焰一次烧成。钴料烧成后呈蓝色，具有着色力强、发色鲜艳、烧成率高、

呈色稳定的特点。目前发现最早的青花瓷标本是唐代的（以下仅作专家参考）

这部分内容又专家介绍青花的历史，与制作过程，然后再说说唐代的青花瓷。

解说：10.目前的研究表明

11.青花瓷器起源于唐代

12.在元代正式烧制成功

13.它的着色力强 发色鲜艳

14.呈色稳定不褪脱 画面明净

15.具有中国传统水墨画的效果

16.而且受用美观

17.深受国内外人们的喜爱

18.所有这些特点

19.是所有瓷器无法与之匹敌的

专家：20.青花是我国最具民族特色的瓷器装饰，也是我国陶瓷装饰

中较早发明的方法之一。青花瓷无论从用料、纹饰、烧制时间还是制作工艺上都极为考究，所以青花瓷在古时的使用频率是相当高的。平常人家中多将青花瓷用做容器，坚硬、耐磨且不易损坏。而书香门第、官宦人家大多将青花瓷作为装饰品，是一种身份和地位的象征，可谓各取所需。

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