1005010215 朱华平26号周三5、6节
5.手机三家国内移动运营商的广告语,分析各自特点
答:(1)、联通广告语:“3G生活,精彩在沃”。
中国刚进入3G时代,这是一个新起点,各商家均有优势,当然也各有弱点,但是激烈的竞争导致的结果谁也不知道。所以联通就以客户的角度来考虑,提出了一个赢在3G的口号。“沃”——“W”,即“WCDMA”。“精彩在沃”是中国联通3G的品牌及标识,用“3G的精彩,精彩在‘沃’”来笼统形容其3G的魅力。联通3G品牌所针对的目标人群为Man、boy、girl三类,分别为年轻男性、时尚女性和商务人士。
联通3G品牌针对商务人士的广告词是:当基于WCDMA的服务融汇务实精神,让无限惊喜的商业机会拉近你我的梦想欢迎来到“沃”的世界,所有相当不到的高效和优质,在这里你都可以体验到,“沃”的雄厚实力,让我们一起来掌握。胜券在“沃”、精彩在“沃”。
联通针对年轻男性颇具诱惑力的广告词是:当基于WCDMA的服务成就人性需求,让无限动人的感觉释放你我的魅力,欢迎来到“沃”的世界,所有相当不到的时尚和丰富,在这里你都可以体验到。“沃”的活力自由,让我们一起来欢享。欢享在“沃”、精彩在“沃”。
联通针对时尚女性的广告词是:当基于WCDMA的服务激发创意光芒,让无限惊喜的沟通方式拉近你我的距离,欢迎来到”沃”的世界,所有相当不到的轻松和便捷,在这里你都可以体验到,”沃”的精彩不断,让我们一起来惊叹。惊喜在“沃”、精彩在“沃”。
(2)、电信广告语:“天翼,带你畅游3G!”
最让我们熟知的一句智能手机广告语,在为天智能机做解说的同时,也将3G网络的某种形象带入人们的视野。“畅游3G”——3G世界如天地间那般广阔,可任你如雄鹰般翱翔,带给你无限自由与乐趣。
再看电信另一句广告用语“用户至上,用心服务”。这句广告语,简单明了地表达“客户就是上帝”的理念。简洁的八个字,突出了把用户放在第一,致力改善服务的主张。这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。20xx年中国电信南北分拆后,南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。
…… …… 余下全文