C牌奶粉电视广告创意

创意一

片名：C牌奶粉形象篇

广告语：让孩子的未来无限可能

广告时长：30秒

风格：温情、动人

创意说明：时下的父母多是80后的年轻一代，她们很多人自己也在成长的过程中，所以如何与孩子相处并去更好的培养下一代便成了一个重要的话题。本条广告以温情的风格来告诉家长们应该如何去表达对孩子的爱，既满足了家长们望子成龙的想法，同时也成功的树立起了品牌的专业形象，更让品牌以良好的口碑得到广大家长的认可。

镜头一： 画面一位母亲坐在地上正在教自己的女儿（年龄约两岁左右）弹奏钢琴（钢琴采用儿童玩具类的小型琴）。

女儿不愿意学习（特写女儿用手将琴推开）。

女性的声音旁白：我希望女儿成为一名音乐家，可是她、、、、、、。

镜头二：画面女儿噘着小嘴冲着妈妈发出了“哼”的声音，母亲表情沮丧。 镜头三：女儿转过头去不理妈妈，但是她却拿起了地上的勺子敲打着几罐瓶装的C牌奶粉。

音效：打击乐的声音

镜头四：母亲的脸上露出了欣慰的笑容。

女性的声音旁白：原来、、、她喜欢打击乐

镜头五：画面中母女两人的背影慢慢淡出

同时出广告语：给孩子多点选择，让孩子的未来拥有无限的可能。（与镜头五同出）

创意二、

片名：C牌奶粉形象篇

广告语：让孩子的未来无限可能

广告时长：30秒

风格：活泼、温情

创意说明：因为在中国独生子女特别多，所以家长对孩子的爱往往会造成孩子独立性差，同时从孩子的角度考虑，他们也希望通过自己的努力能够从中获得成功的满足感。本条广告可以在家长接受的范围内，来告诉家长其实对于孩子也许信任才是真正的爱。广告不但将品牌融入其中，同时也将让企业的形象更加公益，从感性的层面来引领消费者的意志。

场景：家中

镜头一：一个两岁的男孩儿蹲在地上系鞋带，妈妈跑过来（镜头由远及近） 妈妈说：宝贝儿我来。

镜头二：孩子惦起脚并伸手去拿放在柜子上的C牌奶粉罐，个子高大的爸爸帮他拿了下来。（镜头仰拍孩子拿奶粉），然后给爸爸和孩子全景。

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奶制品经典广告语

从孙子到爷爷的营养! 太阳神牌奶粉

有情有味,还有太阳神奶! 太阳神牌奶粉

即使你稀释一千倍,它仍然有着纯正的奶香. 七月乳制品公司炼乳 和雏菊一般新鲜娇嫩. 七月乳制品公司炼乳

与鲜牛奶一样易于吸收. 七月乳制品公司炼乳

永远是从最鲜的牛奶中提炼. 七月乳制品公司炼乳

每天一袋,是趣味无穷的美容法! 三元牛奶公司

今天你喝了新鲜牛奶吗？ 三元牛奶公司

森永奶粉,适合国人体质的纯正国产品!适合日本婴儿体质,独一无二的母乳代用品. 日本森永奶粉

我们注视着全人类的健康. SDC牛奶

它将使脸看到婴儿健康成长的奇迹. SDC牛奶

从您呱呱坠地,“SDC“就伴随着您! SDC牛奶

从您呱呱坠地,“SDC“就伴随着您! SDC牛奶

卡夫牛奶,不同凡响. 卡夫牛奶

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关于奶粉类广告创意的调查分析报告

 讨论小组：第四小组

讨论产品：奶粉

讨论目的：调查奶粉产品，解析广告创意

经过对奶粉广告的创意调查，我们针对其广告创意的表现形式的特点进行了较为细致的分析。具体内容如下。

一、贝因美奶粉---------宝贝喜欢的,妈妈爱护的

二、        这张贝因美股份有限公司做的一个公益性的婴幼儿奶粉平面广告，它是以“关爱”为核心出发点，号召天下妈妈和社会各界人士关爱孩子，关爱自己的孩子也关爱留守儿童以及失去妈妈的孤儿们。现在留守儿童问题已成为社会问题，所以也有很强的现实意义

         同时，它还退出一款影视广告-----“我爱你”它的广告语是：“:科学喂养，因爱而生。宝贝喜欢的,妈妈爱护的”---这则广告的创新点在于：独辟蹊径地将爱叠加，用爱的力量去感染受众,在奶粉广告强调配方的混战中坚持爱的传播, 以不同民族的方言表达妈妈对宝贝的爱。妈妈对宝宝的爱中，就包括贝因美奶粉所提供的能量和营养。

二、美赞臣奶粉------健康机灵，学得“飞”凡

    美赞臣公司创立于1905年，创始人为爱德华?美赞臣。至今已有百年历史，是世界上生产营养品的大型跨国企业之一，堪称世界营养权威。品牌诉求:美赞臣A+益智计划，让宝宝“健康机灵，学得更‘飞’凡。

沟通策略:A+智力升级计划

媒体广告：A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”。

其主打的那款影视广告首先很突出的表现出“健康机灵，”这一个诉求点，也正是广大婴幼儿妈妈所担心的问题，抓住了消费者的心里，该广告画面非常生动，为了完成暑假作业，宝宝进入树林里去观察毛毛虫的蜕变，他的创意让同学们为他鼓掌欢呼。这么聪明的孩子谁看谁喜欢，而这正是美赞臣的功劳，有谁能说这奶粉不好呢？

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奶制品牛奶羊奶广告语分析

羊奶和牛奶同属奶制品，但当今天下仍是牛奶主宰市场，并且牛奶市场已经非常成熟，牛奶品牌的广告语对我们具有借鉴意义，下面我们先看一些牛奶品牌的广告语。

牛奶品牌广告语

雀巢奶粉：

百年奶品 营养专家

“百年”是历史，是品牌积淀，是经典，一个品牌，一个奶品，能存在百年，具有无需多言的品牌信任感；

“奶品”，是雀巢奶粉的品类；

“营养”，是产品功能，给消费者带来利益；

“专家”，专业，值得信赖，营养专家，更是为雀巢奶粉功能加分。

“百年奶品，营养专家”是雀巢奶粉的准确定位与阐述，一个国际大品牌的形象一览无余。

蒙牛奶粉：

自然好营养

“自然”，是绿色，是天然，是安全；

“营养”是效果，是利益，“好营养”，是利益承诺。

喝牛奶，是冲着营养，“好营养”当然更喜欢，“自然”是安全保证。蒙牛的这句“自然好营养”虽然简短，但已经把消费者购买牛奶的利益需求与安全顾虑全部解决。

相比伊利奶粉“坚持天然，关爱一生”，蒙牛奶粉的“自然好营养”更简洁，多出一层利益承诺，因而更胜一筹。

合生元奶粉：

宝宝少生病

这句功能性广告语，虽然没有像雀巢、蒙牛那般主打营养，但一语中的，切中宝宝父母最关心的问题，最能触动宝宝家长的利益诉求“宝宝少生病”，试问，哪一家家长不希望自己的孩子少生病？

“宝宝少生病”，这句广告语为合生元带来了无数销量。

施恩奶粉： 健康成长每一天

多美滋奶粉： 健康成长与你共享

飞鹤奶粉： 健康伴你每一天

圣元奶粉： 有健康，就有可能

南山奶粉： 健康关怀，真情相伴

不知道为什么，有真么多的奶粉企业都将宣传的重点落在让消费者不痛不痒的“健康”二字上，“健康”是消费者的基本需求，你说不说，消费者都是冲着“健康”二来，你说不说，也没有一家企业说自己的奶粉不健康。

相比之下，牛闻传播认为合生元虽然也是在打健康牌，“宝宝少生病”却比施恩、多美滋、飞鹤等直接提出“健康”二字更有吸引力。

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诺基亚-科技以人为本移动梦网-我的地盘我做我主美特斯邦威-不走寻常路雀巢咖啡-味道好极了戴比尔斯钻石-钻石恒久远，一颗永流传麦氏咖啡-滴滴香浓，意犹未尽百事可乐：新一代的选择人头马XO：人头马一开，好事自然来鹿牌威士忌：自在，则无所不在

M&M巧克力：不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 *百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 *大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 *耐克：just do it 耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 *麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 *山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 *麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 *人头马XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。 *德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 *英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 *丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司

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英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 金利来：男人的世界

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 飞利浦：让我们做的更好

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 日产汽车：古有千里马，今有日产车 宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

柯达：就是这一刻

.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

4.只要你想(联想)

.6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“19xx年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

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成语改成的广告语

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1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

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