大众CC广告策划案
一 前 言
二 市场竞争情况分析及其对策建议
三 消费者状况
四 产品分析 SWOT 分析
五 广告策略
六 广告表现
七 推广活动的实施设想
八 广告媒介计划
九 广告效果评估
一、前言
具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。目前市场中，美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。国产汽车一直有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
大众cc作为一种标准的轿跑车，在中国拥有较高的知名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策划显得尤为重要。大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际情况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。
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大众cc广告促销方案
前言：
“ 大众CC”是一款标准的轿跑车，将轿车的稳定性与跑车的灵敏度完美结合。它采用4门设计，舒适动感；内饰具有明显运动风格，延续了大众汽车高档商务轿车系列车型的风格，色彩鲜明的高级真皮跑车座椅以及真皮智能运动型方向盘彰显了“大众CC”速度与动感的特征。此外，“大众CC”和 配备了许多高科技配置，为驾乘者提供尽可能方便舒适的驾乘体验。
一、 广告目标策划
通过各种媒体进行对“大众cc”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高一倍。使“大众cc”在中高档汽车市场处以领先地位。
二、 消费市场策略
1、看准市场，大力着手福建地区企业高管（即金领）和企业主等经济购买力相对较强的人群。
随着经济的发展，汽车市场不断的扩展，汽车已经成为人们的第二张脸面。“大众cc”作为中高档汽车的佼佼者，将成为金领精英、企业主等社会成功人士身份的象征。
2、 把产品价位更加清析化
产品价位是人们购买时最先考虑的问题，因此首先要把价位调整好。让其能有比较准确的价位供参考。
3、 保持良好的产品形象
“大众cc”在消费者心中的印象还是满意的。除了精湛的技术设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
4、 因地制宜的采取营销策略
大众在福建拥有多家的4S店和其他的销售渠道。我们要充分利用各地区的人力和资源，把他们全部联系起来，开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等形式来吸引客户增加销量。
三、 广告设计
1、 平面张贴和特大霓虹灯广告
平面张贴选用“大众cc”优雅的风格，使观赏者过目不忘。
特大霓虹灯广告安放在生活区和市场中心醒目的地方。画面采用生动的动画来体现“大众cc”的风格，以及介绍“大众cc”的各种功能，让人感觉物有所值。
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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)
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广告词：
宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
雪铁龙汽车广告语———想在你之前；
起亚汽车广告语———用心全为你；
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)
奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福； 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范 广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承； 中华汽车广告语———超越期望、超越自我； 别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 马自达6汽车广告语―――魅力科技
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成语广告词：
、山地车广告：“骑”乐无穷
、补品广告：“鳖”来无恙
、眼镜广告：一“明”惊人
、驱蚊器广告：默默无“蚊”
、透明胶带广告：无可替“带”
、网吧广告：一“网”情深
、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”
、热水器广告：随心所“浴”
、空调广告：终生无“汗”
、服装店广告：“衣帽”取人
、某洗衣店广告：“衣衣”不舍
、某房产公司广告：万“室”俱备
、某蛋糕广告：步步“糕”升
、胃药广告：一“不”到“胃”
、赛马广告：乐在“骑”中
、电熨斗广告：百“衣”百顺
、快餐店广告：“烧”胜一筹
、洗衣机广告：“闲”妻良母
、帽子公司广告：以“帽”取人
、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了
、打印机广告：百闻不如一“键”
、涂料广告：好色之涂
、冰箱广告：制冷鲜锋
、治痔疮药广告：有痔无恐
、花园公寓广告：随寓而安
、跳舞机广告：闻“机”起舞
、海鲜广告：领“鲜”一步
、口腔门诊广告：“快治”人口
、礼品店广告：“礼”所当然
其它广告：
宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
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宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For） 福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事蝗嗣强醇谄渲懈强焓隆?lt;/P>
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
雪铁龙汽车广告语———想在你之前；
起亚汽车广告语———用心全为你；
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)
奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；
中华汽车广告语———超越期望、超越自我；
别克汽车广告语―――当代精神，当代车
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一、聪明的车窗（八项）
1. 下雨关窗——未雨绸缪：CC轿车断电关门锁车60秒后如果被雨淋到（用微型喷雾器喷水模拟下雨），车窗和天窗就会先后自动关闭，关窗过程中如果遇到阻力（如表演者的手臂）会暂停2秒钟，然后继续关闭，决无车内被雨淋湿之虑。
2. 一键升窗——上行下效：无需持续按住遥控钥匙的落锁键，车窗和天窗都可以一键升窗，自动关好。
3. 遥控降窗——下行上效：持续按钥匙的解锁键，车窗降下缩进车门，天窗随之翘翻打开，全车迅速通风。
4. 无框车门——优雅别致：高科技的结晶。CC是国内三十万元以下轿车中唯一一款做工精湛的无框车门，且四个车窗全部可以收进车门内，彰显时尚。
5. 智能车窗——能上能下：关好无框车门，4.85mm厚隔音玻璃上升插入三唇结构橡胶密封条内，隔音降噪效果极佳；断电后开门前车窗自动下沉数毫米等待司机开门下车。若等待12秒钟后司机还不开门，车窗便自动上升复位关严。充分体现出CC的科技含量。
6. 五窗防夹——安然无恙：呵护儿童的安全。大多数竞品的后车窗都不具备防夹功能，而CC和迈腾不仅具备五窗防夹功能，而且可以反复多次，屡试屡验。体现了一汽－大众企业公民的社会责任心。演示者先将裸腕伸入后窗并遥控升窗示范防夹功能，再邀客户体会。
7. 全景天窗——蓝天阳光：豪华轿车特有的造型优美的全景天窗，与流线型车身浑然一体，十分完美。
问：为何不能完全打开？答：生活中属于豪华范畴的全景玻璃窗都不能完全打开，例如五星级酒店的落地全景玻璃窗、空港候机楼的玻璃窗、4S店的玻璃幕墙等。
8. 后遮阳帘——遮遮掩掩：一键升降，导轨隐藏，静音升降，高档豪华。可停在任意位置。
二、聪明的钥匙车锁（七项）
9. 智能钥匙——无匙自通：钥匙除造型和设计独到之外，只需随身携带而无需手持钥匙即可直接触摸开门、锁门和启动驾驶。钥匙遗忘在车里将不能在车外闭锁车门（另一把钥匙应在车外）。
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汽车广告语大全
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