金伯利钻石广告策划书
目录
第一部分:市场分析
一、 前言
二、 市场环境分析
三、 我国钻石行业现状
(一)钻戒市场总体规模及消费态势
(二) 市场上居于主要地位的钻戒品牌
(三)钻戒市场的文化背景
(四)金伯利钻戒市场规模
四、消费者分析
(一)金伯利钻石受众目特征
(二)适合此类钻戒消费群的构成
(三)现有消费者态度
五、产品分析
六、金伯利和竞争对手分析
(一)金伯利在竞争中所处地位
(二)金伯利的竞争对手
(三)金伯利与竞争对手的比较
第二部分 广告战略
一、广告目标市场战略
二、产品定位
三、营销策略
四、广告媒介策略
(一)广告定位
(二)广告媒介
(三)广告创意
第一部分:市场分析
一、前言
随着当今社会经济和文化的发展,人们的消费水平显著的提高,越来越多的人特别是青年注重自己自身魅力的提升。一些首饰已经成为他们生活的必需品,特别是女性;当然,男性也在追逐自己的魅力。他们对首饰的追求越来越强烈。另一方面首饰的竞争也日益激烈。调查显示,青年,特别是女性在选择首饰时更加注重追求各自的素养、品位、个性主张和时代风格。
钻戒作为一种高档的情感和文化艺术消费品,虽然珠宝公司有众多的品牌,但是却没能精确的传达进消费者的内心深处,尤其是青年这一年龄阶段。现在的男女青年渴望一种外在的语言来表现他们内心的情感,以此来传达自己的性格、情感。因此,很多独具魅力的首饰成为他们钻戒的饰品。因此,需要推出独具审美情趣和魅力的饰品来满足青年的感情观和价值观的需要,并以此来提高此品牌的美誉度。
…… …… 余下全文