一、奶制品
1、 太子奶
广告语:乳酸菌太子奶,专为中国人体质研制,饭前饭后太子奶,天天补充乳酸菌。 定位:助消化,有益健康。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
利用明星效应,谢霆锋,Twins,吸引更多消费者。
2、 光明
为了给您更新鲜更优质的牛奶,我们保证每头奶牛都更健康,保证每道工序都更科学,保证每次检验都更严格,因为只有多重保证,才能给您加倍放心。我家的补品专家—光明。 定位:优质牛奶
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
利用卡通动画片效果,吸引儿童的兴趣。
3、 伊利
广告语:我要我的滋味。
定位:味道好喝
特征:完整的情感路线广告,有刘亦菲,易建联明星。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
4、 旺仔
广告语:“爸爸,我将来一定比你强!”,“妈妈说,旺仔牛奶很营养,又有DHA”。“将来我一定比你聪明比你强!”
定位:营养健康
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
用儿童叙述的方式描述奶的特点。
5、 君乐宝
广告语:君乐宝,每日活菌,喝活菌,常轻松。
定位:活菌有益健康。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
画面活泼可爱。
6、 三元
广告语:三元鲜果汇,好喝不上火。
定位:鲜果,不上火。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
分析:
7、 特征:利用卡通动画片效果,吸引儿童的兴趣:光明
这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象,采用了针对性策略。倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点,通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现,从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传,让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱,这正是针对性策略的核心。
8、家庭情感关爱路线:伊利,三元
这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受,促进打破观众的心理底线,从而使受众更容易接受品牌和商品。同时受众心中商品的品牌印象更加贴心,给人有了产品就有了家的感受。
…… …… 余下全文