浅谈新媒体互动营销
浅谈新媒体互动营销
前言
随着科技的不断发展,网络普及的加快, 企业非常重视利用新媒体进行营销 。企业在用新媒体营销时,越来越站在消费者的角度考虑,把消费者的利益始终放在第一位,注重与消费者的全方位互动,拉近产品与消费者的距离。这样不仅能够促进销售,还可以树立企业的良好形象。以下,我将结合案例,谈谈利用新媒体进行互动营销的理解。
一、 案例分析
趣多多抖出你的逗营销活动分析
(一) 趣多多简介
趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一,是集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合并迅速受到消费者喜欢的一款饼干。自上市以来,曲多多营销活动做的都非常出色,出色的营销活动使得他迅速拉近与消费者的距离,迅速扩大了市场占有率。
(二) 案例详情
20xx年,为了进一步提升趣多多品牌之名都,建立4种不同曲奇人形象的认知,卡夫利用腾讯、土豆等传播平台开展了以抖出你的逗为主题大型营销活动。首先,在腾讯平台建立趣多多"抖出你的逗"活动网站,用户登录后可领取自己的曲奇人形象,通过参加逗秀场互动游戏来赚逗点并获得能力增长和抽奖积分,还可以与好友PK并抽取丰富奖品。登陆网站时没有任何条件限制,这样保证了用户的低流失率。 其次,通过推广曲奇人的病毒视频,建立曲奇人有趣的个性。趣多多
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曲奇人家族四个成员:趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表4种不同口味的饼干,有着各自不同的性格。通过SNS平台进行病毒视频传播。再次,在传播曲奇人形象同时,线下促销活动同步展开,购买趣多多,产品包装内附赠Pincode,网友使用Pincode可以在游戏中获得更多特殊奖励。这个活动历时四个月,直接带动了产品的销售。
(三) 案例分析
趣多多以独特的卡通造型为切入点,将活波童趣的曲奇人设定为品牌形象代言人,此次营销活动以“抖出你的逗”为主题,植入全新的去气人产品形象,选择大流量的门户平台滚动播放,还在活动网站上引入互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节设置,增强品牌品牌品牌积分抽奖赢大礼的环节设置,增强品牌与用户的互动体验。不仅让用户体验得知曲奇人的可爱,增强了消费者对趣多多的喜爱,而且促进了产品的销售,所以称得上是一次成功的营销。
…… …… 余下全文