Sweety
广告策划书 策划团队: 周 洁 郑 晶 黄玉婷 周香菌
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一、背景分析
Sweety是一款新推出的唇彩,并且在市场上没有该公司的任何产品流通,作为公司的首个产品打入市场。
面对唇彩市场各类唇彩产品众多,广告同质化严重,作为新入市者,sweety唇彩虽然有一定自身优势。但是,作为时尚产品,sweety唇彩必须要在短时间内打开市场,并建立一定的产品品牌知名度,否则就失去了投入广告的意义。
二、市场调查
㈠产品分析
Sweety唇彩,采用“柔滑晶亮”科技,并将樱桃提取物融入亮晶中,使之具有香甜的樱桃口味并且可食。有系列色彩可供选择,可混合上色,且上色保持时间长,令您在这个冬季享受更持久的温润。轻薄质地更显其透明度和次感,同时还可以滋润双唇。此外,独特的立方体唇彩盒不仅携带方便,而且美观并透露其贵气。
㈡市场分析
⑴市场前景分析:
目前,国际市场上唇彩产品做的比较好的品牌有迪奥、雅诗兰黛、欧莱雅、兰冠、美宝莲等。随着中国消费市场的日益扩大与多样化,消费者(尤其是女性消费者)对唇彩的要求也越来越多样化。
Sweety唇彩在保持唇彩所具有的共性的同时,充分考虑到消费者的需要,具有独特的纯正樱桃口味,保湿性强以更好地适应冬天干燥的气候。 Sweety唇彩有各品牌唇彩共同的特性,根据市场空白点分析得出,拥有“柔滑亮晶”科技并且融入樱桃提取物的唇彩系列产品的市场前景很广阔。
⑵竞争对手分析
20xx年唇彩品牌排行榜上有名的迪奥,其迪奥明星双色唇彩的特色是其摩登晶钻唇彩盒,但因其成本高,价格也自然让很多人望而却步。
同样榜上有名的还有羽西丰盈果润唇彩,其特性虽然也是采用了“柔滑晶亮”科技,但在质感方面仍存在一些不足之处。
…… …… 余下全文