“慕思寝具”与“天王刘德华”强强联合，慕思引领行业迈入营销3.0时代 本报讯：

继第五届“欧洲游”国内四站活动圆满落幕后，慕思10月4日晚携手娱乐圈顶级明星刘德华在南京奥体中心体育馆震撼开启“慕思之夜——刘德华巡回演唱会·南京站”，天王刘德华飞天、热舞、秀腹肌等拼命表现让小伙伴举座皆惊。

有业内人士指出，作为国内寝具行业的王者，慕思非常善于娱乐营销，此次娱乐圈顶级巨星联手睡眠行业顶级品牌，强强联合，必将为消费者带来非同凡响的视听盛宴，也将推动寝具行业的进一步发展。

携手天王，慕思独家冠名刘德华演唱会南京、广州站

据了解，继之前携手“亚洲舞王”罗志祥舞极限嗨翻鹏城之后，健康睡眠领军品牌慕思寝具在金九银十之际再次出击，独家冠名2013刘德华全国巡回演唱会的南京和广州重要两站，并携手天王巨星刘德华震撼开启主题为“慕思之夜——刘德华巡回演唱会·南京站/广州站”的大型品牌推广活动，活动期间，消费者可以通过买慕思产品，获取刘德华演唱会南京站、广州站门票，贴近与“天王”刘德华之间的距离。

慕思之夜——刘德华巡回演唱会·南京站

据记者了解，“天王”刘德华一向爱惜自己的名誉，无论是代言产品还是选择演唱会合作伙伴均十分谨慎，社会评价不好以及可能对社会产生不良影响的行业以及品牌均被天王一票否决。而这次重要的全国巡回演唱会南京和广州两站，刘德华接受了慕思寝具的独家冠名。

有评论人士表示，一直以来，刘德华除了舞台魅力难以抵挡，也给人勤奋敬业的良好形象，多年来始终如一地经营着他的慈善事业。作为全球健康睡眠资源整合者，慕思多年来一直对“健康睡眠”的理念进行着深度传播，通过各种不同的途径推广健康睡眠文化及健康生活方式，刘德华此次选择携手慕思，正是看中了慕思在健康睡眠这项全社会的大公益上的不懈努力。

慕思独家冠名刘德华全国巡回演唱会南京站

强强联合，慕思誓将健康睡眠推广进行到底

据了解，作为全球健康睡眠资源的整合者、全球健康睡眠系统的首创者，慕思一直铭记着“让人类睡得更好”的社会使命，努力通过各种途径和方法，联合各方力量一起将健康睡眠事业做大做强。

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慕思床垫特约陈坤,李冰冰等明星 举行颁奖盛典

慕思床垫作为全球健康睡眠资源整合者，专业致力于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。近日，慕思床垫特约第三届明星公民颁奖盛典”。慕思床垫欲借此次“明星公民”公益活动之机，携手五大主流媒体发布“睡商调查报告”，倡导健康睡眠，呼吁社会关注睡眠问题，提倡公众“睡出正能量”。

提倡“睡出正能量”，慕思力推公益盛宴

据了解，为唤起全民对睡眠重要性的认识，国际精神卫生和神经科学基金会主办的全球睡眠和健康计划发起了一项全球性的活动，将每年初春的第一天即3月21日定为“世界睡眠日”。此项活动的重点在于引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注。

据悉，公众睡眠问题已严重影响到社会经济活动的正常开展和人民的生命财产安全，猝死、疲劳驾驶，乃至睡眠不足导致的心理疾病呈现逐年增加的趋势。为重新唤起公众对健康睡眠的重视，同时迎接“世界睡眠日”的到来，慕思每年这个时段都会举行大型的系列公益活动。作为对社会睡眠公益的践行之举，慕思于去年12月22日携手《南都娱乐周刊》启动了“明星公民”系列活动，呼吁公众关注睡眠健康及改善睡眠质量，旨在为娱乐圈乃至所有公共领域竖立起一种充满爱心、温情、善意的美好价值观。

从今年1月的“儿童睡眠嘉年华”，到2月的“全民睡商大调查”，到近期的“慕思六重礼，睡出正能量”回馈消费者活动，再到本月20日在北京世纪剧院举办“关注睡眠，珍爱生命——慕思特约第三届明星公民颁奖盛典”完美收官，都是慕思践行睡眠公益的重要举措。

倡导健康睡眠，慕思走“大公益”之路

据了解，慕思自成立以来，就一直践行公益活动，以实际行动向公众展示着对社会的责任。随着慕思的快速发展，慈善事业也稳步跟进，在帮扶弱势群体、调节社会矛盾、构建和

谐社会中，慕思努力承担了一定的责任。这种责任不仅仅是推广健康睡眠理念，还涉及诸多公益领域，用慕思总裁姚吉庆的话来说，慕思正在努力实现“大公益”。

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顶尖导购人员标准

1．强烈的挑战极限的企图心，不满足现状。

2．能够下定一个狠狠的决心，并持有充足的理由。

3．追求更好，不断学习的态度。

4．爱笑，具有好的亲和力。

5．一万倍的相信自己的产品，非常喜欢自己的产品。

6．身体健康，充满活力，巅峰状态。

7．性格开朗大方，热情友好，喜欢与人一起。

8．良好的综合素质（礼仪、知识面、个性）。

9．灵活，应变能力强。

10．团队第一，自我第二。

11．熟练使用《绝对成交》的五大步骤及每一个方法。

12．每天做《成长笔记》，每天检讨自己。

13．愿意改变，坚持改变，今天要比昨天更好。

红星美凯龙的广告批判

外星人也来买家居？！

曾经有一世界500强的企业总裁说过一句话：我知道有一半的广告费浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。其实不是只有这位超级企业总裁才有这样的感受，几乎每一位做企业的都深有体会。遗憾的是，尽管如此，但没有多少企业家认真地、彻底地思考过这个问题。因此，这种浪费现象无休无止地存在。

今天我要说的，是中国家居行业的巨头——红星*美凯龙的一则广告。诸位如果是营销人，或是关心营销的人，你就一定关注过红星的电视广告——“外星人也来买家居！？”这则广告是有效的广告吗？

什么是有效的广告

在探讨广告是否有效前，先对“有效”二字进行一个定义非常有必要。我们很难对广告的效力进行精确的测量，即使专业机构也很难做到。一个企业家在判断广告的效果时，多数都是凭直观感受——广告前的销售量如何如何，广告打过一段时间之后，销售量又是如何如何。虽然这种方法最为直接，但是存在很强的主观性。广告后你提升了三成的销售量，可人家同样的广告投入却提升了三倍你怎么着？你能说自己的广告没效吗？你又能说自己的广告有效吗？

那么，用“超出效果平均值”的标准来测量可以吗？一样无法做到。比如：一则广告效果为2分，另一则广告效果为9分，那么平均分数就是5.5分（以10分为满分），如果你超出平均值达到6分，是否就代表你的广告投入是有效的呢？不是。因为，这里存在一个问题——你用来计算平均分数的2分和9分是如何推测出来的？你自己的6分又是如何推测出来的呢？

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慕思床垫携当红明星让优质睡眠变成一种习惯

慕斯床垫在“2013慕思全球睡眠文化之旅·欧洲站”的启动仪式上，慕斯床垫向黄晓明爱心包裹项目捐赠50万元爱心善款，得到了观众的热烈掌声。慕思床垫希望携手黄晓明这样有爱心、有担当的明星让更多人关注健康睡眠，让更多人拥有好睡眠。

慕斯床垫总裁姚吉庆指出，慕斯床垫选择与明星合作，是希望用一种群众喜闻乐见的形式来传播健康睡眠文化，但对于明星的选择却十分慎重。这次慕斯床垫全球健康睡眠之旅的启动仪式上选择黄晓明，正是看中他这种“让慈善变成一种习惯”的高尚品格，这符合慕思的理念和价值取向。慕斯床垫一直以来积极传播健康睡眠文化，旨在让更多人拥有好睡眠，让更多人用三分之一的睡眠实现三分之二的精彩，传播健康睡眠是全社会最大的公益，与黄晓明的慈善公益行为殊途同归！

据悉，慕斯床垫不仅仅是在推广健康睡眠文化方面持续发力，在赈灾、助学、助残、疾病救助等诸多领域，慕斯床垫已经名声在外。慕斯床垫早年与南方都市报合作成立的慕思 ·南都爱心基金已常态化运作了三年，而在汶川地震、玉树地震、云南大旱、雅安地震等诸多自然灾害面前，慕斯床垫一直在积极行动，为灾区捐款捐物。

慕斯床垫营运中心总经理盛艳在致辞中指出：伴随着全球经济的高速发展，人们的生活节奏越来越快，睡眠时间越来越少，睡眠质量越来越差，睡眠正日渐成为全社会的大问题，因此，对现代人来说，良好的健康的睡眠日益成为现代生活的“奢侈品”，如何让现代人慢下来享受优质生活是关键。

据记者了解，慕斯床垫全球睡眠文化之旅所倡导的重要内容就是“慢生活”文化。慕思全球睡眠文化之旅自20xx年起，已连续成功举办四届,从20xx年的第一届见证之旅、20xx年的体验之旅，到20xx年的分享之旅、20xx年的探索之旅，慕斯床垫用4年时间将全球睡眠睡眠之旅这一全球性的公益活动带给了全世界。

此次全球健康睡眠之旅的启动仪式选择了天府之国成都，慢生活的节奏和休闲的生活方式正是成都最醒目的文化标签，而这种文化与慕思全球睡眠文化之旅所倡导的理念一脉相承。

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慕思家居网络市场营销

前言

人类的脚步早已迈入21世纪，随着网络这几年的飞速发展，时代的车轮已经驰上E-mail漫天飞舞的知识经济高速公路，人们也越来越多的感受到网络对生活的影响。在日本甚至连厕所里用的马桶也与网络链接，更别提现在正在积极推广的宽带网络、3G手机、数码影像设备了。

当我们静下来仔细的一想的时候，会猛然发现自己其实已经生活在了一个实实在在的与网络密切相关的网络生活中。我们已经算的上是一种新的生活形态人类，或者说是E人类了，而我们正处于的时代也可以称之为--E时代。

不得不否认，网络对人们起了很大的影响，网购更加成为一种时尚。这就使大部分的企业为了拓展市场进行网络营销。由于暑假在东莞慕思家居行业做过一段时间营销，对慕思家居有一定的了解。所以在此对慕思进军网络市场营销进行浅析。

一、网络市场营销的必要性：

1、网络营销成本低。无论是做怎么样活动，或者宣传，都要花费大量的人力，物力。而相比之下网络营销只需网络营销员坐在工厂里，轻轻的敲动手中的键盘，用电话和客户沟通，就可以把客户带进慕思的实体店里，从成本上看很划算。

2、网络营销可以更快更准确的找到目标人群，而且目标人群的反感程度比较低，省时省力省心。试想一下，当你站在大街上发传单，站在楼道里不停地寻找装修客户时候，花费了多少心血?有时候找半天，不一定找得到装修业主本人。而网络营销员只需坐在工厂，打开电脑，进入相关的高档小区的相关装修论坛，楼盘装修QQ群。等等，大多时候都可以在网上直接找到真正的目标客户。或者目标客户无论在什么时候想买产品了，点击相关网络就可以看到慕思的软文广告，慕思面向的都是文化阶级品味的都很高的人，上网的客户本来就比其它低端产品的人群多。所以网络营销是慕思迟早必须要涉及的领域。

3、有助于慕思公司的全面发展。每个网络营销员身上背负的责任重大， 担负着品牌宣传、市场调查、最新信息发布、网络上与实体店搭线销售、网络咨询、及时了解客户需求、客户意见反馈、改善顾客服务、解决网络投诉等一系列的任务。营销员所做的不单单只是在网络挥挥手指交易赚钱这么简单。更加重要的是起到了一个企业的品牌推广，一个网络客服，信息采集，市场动态的一个分析，集多种责任于一身。而恰恰慕思所做的这些正是每个企业所需要向前发展的必须因素。

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慕思凯奇将引领世界健康睡眠新观念

能否睡在床上，是关于幸福的问题，睡在什么样的床上，是关于健康的问题。慕思凯奇展示神奇睡就是这样一个关于健康的寝具用品品牌。据悉，慕思凯奇展示神奇睡率先创建了一套睡眠诊断系统，同时，慕思凯奇展示神奇睡通过采用大量国外最新睡眠科技技术，在健康睡眠领域引领着世界潮流，传播着新的睡眠消费观念。

慕思凯奇展示神奇睡率先创建的这一套睡眠诊断系统，可以根据每一位顾客的体型结构和身体重力分布情况，为其设计出最合适的寝具。同时，在慕思凯奇展示神奇睡高端床品中采用的大量国外最新睡眠科技技术有意大利的technogel新概念高科技床垫材料，比利时的 rako床架，60年前创始于德国的Otten睡眠系统以及意大利的床架等。

德国Otten床垫的特色是依据个人身高、体重，决定软硬度、舒适度的健康床垫。Otten床垫设计为有段数的弹簧如三、五、七段式等独立筒床垫，更适合人体工学，这也是其床垫的一大特色。全面自动化机器制造床垫使其牢固性和结构体密度一定比手工制造的床垫更强、更好和更耐用。OTTEN公司是一个优质且历史悠久的德国床垫和床架制造商。

一款床只属于你一个人，一款床，不可能适合所有人。根据个人身心所需而制造出来的床才是最适合的。据悉，慕思凯奇展示神奇睡正是因为针对个人进行个性化定制床具而成为行业的典范。

慕思凯奇展示神奇睡的理念认为，“卧室是房子的灵魂，而床是卧室的灵魂”。睡眠质量不好很大一部分原因是因为没有拥有合适的床具。

合适的床具包括合适的床上用品、床垫、排骨架、床架等。床上用品需要透气、

保暖、贴身、亲肤，更重要的是要环保；床垫则需要透气、散热能力好、软硬适中、承托力佳；排骨架同样需要软硬适中、整体支撑力佳并符合人体结构重量分布，从而使人的脊椎处于零压力的状态下睡眠；而床架支撑着整张床，它的美观以及良好的支撑性、透气性也是关键。

慕思凯奇

慕思凯奇

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慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？

[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。

慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。

观察发现，从20xx年到20xx年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。从所达到的效果来看，也是非常乐观的。《时间门》在20xx年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。《床上关系》上线当日点击过百万，截至20xx年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿，并也屡次在业内荣获各大奖项。在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代，

什么是深开发？

微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。

“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。”李浩总结说。

回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率，原因也正在于此。这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推广上升到健康和谐的家庭关系，进而倡导消费者建立起健康睡眠意识。影片反映了现实中男女之间、婚姻之中、家庭之间的

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