彩虹糖广告策划书
一、环境分析
(一)产业环境: 中国糖果行业需求稳健,极具增长潜力。目前中国人均糖果为0.8公斤,约为发达国家的1/10,国际人均水平的1/3,还有巨大市场发展潜力。随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识,以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现,糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计,20##年全国共实现产量179.84万吨,比20##年增长19.29%;工业总产值达到582.49亿元,增长26.83%;实现销售产值586.56亿元,增长24.43%。这是继20##年(20##年中国糖果行业年产量达到145.12万吨,工业总产值406.33亿元)我国糖果行业市场规模超过400亿元之后,又一个产值破百亿的年度。另一个现状是,我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。据国外调研机构统计数据显示,20##年全球糖果市场规模约10300亿元,仅美国市场达到人民币3040亿元,中国仅占全球市场的5.7%,与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010“糖高宗”考验糖果业
对于我国糖果行业来说,20##年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。中国农业部农村经济研究中心发布的《20##年中国农村政策执行报告》中显示,受20##年国内食糖减产、20##年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响,国内食糖价格在20##年一路攀升。从20##年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨,广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。原料上涨,加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高,使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。而大中型企业,通过提高产品价格,来应对生产成本的高企,但受制于渠道商的限制,利润空间被部分压缩。对于整个中国糖果行业,2010又是行业洗牌非常激烈的一个年份。
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