世界十大香水广告语赏析

1010010531 王晗 NO.1 CHANEL（香奈儿）

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK：ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起，每一刻，每一人！20xx年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK：ck be

Be good, be bad, just be yourself.

是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

No.3 Dior（迪奥）

迪奥真我系列

Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.（最后一句是法语）

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CK手表怎么样？CK手表介绍CK手表价格

CK手表起源：19xx年2月14日，世界上最大的手表制造商Swatch Group总裁兼首席执行官Nicolas G Hayek与美国设计师Calvin Klein签订了一项合资协定。由此总部设在瑞士Biel的Ck Watch Co.Ltd成立了。它是时尚和最新钟表两个世界的大汇合，带出一份强烈的情感。cK手表注重本质，点点滴滴地展现出迷人之处。它们拥有瑞士制造商标的优点，并配以ETA机芯。Ck Calvin Klein手表因其独一无二的款式、流线型设计和无与伦比的价格，具有极大的吸引力。Ck系列产品有多种不同尺码、颜色和质料、反映了融合着朝气、青春和敢于冒险的现代生活风格。它们表现了现代图形设计与技术质量并重的特点，而这些特点都是瑞士制造商标所确保的。19xx年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

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产品风格：

CK手表是简约主义的典范，风格简约，充满性感，简单而富有变化和品位，突出个性是CK手表给人的特别印象，在尊重个人风尚的今天，这样的设计理念无疑是成功的、具有前瞻性的。

几年来，CK手表（Calvin Klein）倡导的"极简风格"席卷全球，以致于连一贯崇尚繁复手工的欧洲时装也开始了简单利落的设计，看来美国的流向文化的确颇具影响力，简单的风格也给我们带来不一样的体验，甚至在价格上也得到了稳定的控制，那么很多朋友都会问现在一款CK手表多少钱？

紧紧与时尚主题相连，斯沃琪SWATCH 集团引发了手表时尚化的风潮。此举的成功基本上得益于两方面：一是庞大的斯沃琪 SWATCH 集团在全球工业和商业方面的强大力量，二是纽约时尚设计师具有的捕捉市场信息的能力和对不

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30部广告作品评析 一．《2013超级碗十大创意广告》

NO.10 这是一则Doritos薯片广告，在这则广告中，有一只正在吃Doritos薯片的山羊出售，男主人公将山羊买回去之后为山羊准备了一柜子Doritos薯片，山羊吃了42包之后男子感到很吃惊，156包吃完后山羊还在继续吃，男子几近崩溃，第二天山羊发现柜子里面的零食全部没有了，暴怒之下将主人的相片踹翻了，随后冲进主人的房间，看到主人正在偷吃Doritos薯片，愤怒的山羊用后脚将门关上了，主人惊奇地睁大了眼睛。这则广告将山羊拟人化了，用山羊一系列发怒的动作表示出Doritos的魔力之大，将无形的“好吃”转化为具体的行为。这支广告确实以更加夸别出心裁的剧情取得了最佳搞笑效果。

NO.9 是M&M巧克力的广告，红巧克力豆秀的机会又来了。这一次他失意地边谈钢琴边吐露自己痛苦不堪的单恋情怀。他爱她，她却明显没把他当成恋人，各种虐待让红豆先生苦不堪言??这突出了M&M巧克力不易融化（因为加膜处理），可以随便放到柜子里，不用“碗”装也不会因融化而变形。

No.8 是2013超级碗广告ETRADE《省钱》，ETRADE主要业务是为零售、企业及机构客户提供环球理财服务， E trade在超级碗上是启用“婴儿”代言，跟目标受众讲诉如何省钱。英文大意：像你这样的投资者做投资肯定不知道，投资过程中会耗费掉很多费用(这些费用本身是可以规避的)，幸运的是ETRADE可以为你省下一大笔的经费，但如果你执意要浪费这笔钱(指不用E trade的服务)，那么也许你可以拿这笔钱这样用，接着视频演示各种奢侈享受。最后婴儿说了一句：上E trade，为你省钱。

No.7 是sketchers运动鞋广告，广告中以豹子和鹿为参照物，穿着Sketchers运动鞋的人不费吹灰之力便追上了豹子，使鹿摆脱了危险，由此可以看出能够提高奔跑速度，跑得比豹子还要快，突出了其快的性能。

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CalvinKlein—个性独特的时尚理念推广

成功这个词语对于一个品牌来说可以用三个简单而又富有深意的字来诠释—国际化。Calvin Klein的成功不是偶然的，其对自身的定位就完美体现了设计者的时尚理念，跨越国界限制，为的就是做年轻群体的时尚代言人，要的就是自己的风格，不会做第二个他。Calvin Klein在世界舞台上肆意绽放着自己独一无二的光芒。

一、 Calvin Klein的国际化时尚定位前瞻

CK卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein，19xx年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，19xx年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。

Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。

卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）旗下有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与Calvin Klein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。

Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。

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ck

添加义项 这是一个多义词，请在下列义项中选择浏览 （共9个义项）

1．“卡文克莱”公司（CalvinKlein）“卡文克莱”公司（CalvinKlein）

2．美国CalvinKlein的产品品牌美国CalvinKlein的产品品牌

3．游戏中刺客职业游戏中刺客职业

4．游戏DOTA英雄混沌骑士（ChaosKnight）游戏DOTA英雄混沌骑士（ChaosKnight）

5．传导性角膜成形术传导性角膜成形术

6．肌酸激酶（CreatineKinase）肌酸激酶（CreatineKinase）

7．细胞因子（cytokines）细胞因子（cytokines）

8．人物沉珂（ceekay）人物沉珂（ceekay）

9．渗碳钢（carboncasehandening）渗碳钢（carboncasehandening）

1.“卡文克莱”公司（CalvinKlein）

编辑本义项

ck和Calvin Klein是同义词，已合并。

Calvin Klein

求助编辑百科名片

Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于19xx年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 19xx年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)。

公司名称： K C经营范围： 时装品牌 Calvin 外文名称： 公司性质： 有限公司 Klein 弗朗西斯科·科斯塔、卡尔总部地点：美国纽约 现任设计师： 文 成立时间：19xx年

目录

品牌档案

品牌简述

品牌创始人

产品特点

品牌故事

背景

首度推出女装大衣

广告

重大转变

设计师风采

品牌综述

CK香水

总述

cK one香水

cK Be香水

CK手表

CK服装

产品鉴别

品牌档案

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Calvin Klein旗下有Calvin Klein、CK Calvin Klein、Calvin Klein Jeans三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与Calvin Klein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。

Calvin Klein19xx年出生于美国纽约Bronx，19xx年从著名的纽约时装学院(F.I.T)毕业后，担任设计助理和自由设计师，19xx年创办Calvin Klein品牌。Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。

70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克?雪德丝全裸代言，并在电视广告上说："在我和我的Calvin之间什么都没有！"极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，19xx年发表的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。现在，CK酷裤已经和三宅一生的香水、村上春树的书、斯沃奇的手表、宜家的家具、哈根达斯的冰淇淋等并列“小资七件事”。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而19xx年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。

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三 大众传播媒介的更新

课后作业提升

一、选择题

1.据记载:“及至晚清,欧美传教士和商人来华办报,将西方报纸模式输入中土。”这一现象说明

( )

A.中国近代报刊业揭开了序幕

B.中国出现世界上最早的报纸

C.国人开始自己创办近代报刊

D.大众报纸适合普通民众阅读

解析:“欧美传教士和商人”“将西方报纸模式输入中土”,标志着中国近代报刊业揭开了序幕,故A项符合题意;B、C、D三项均与题干材料中的信息及其内涵不符。

答案:A

2.下表是《1895~1898

( )

①中国人自办的报刊日益成为报业的主体 ②言论自由的局面已经出现 ③维新变法推动了报业发展 ④报刊成为新思想传播的载体

A.①②③ B.①②④ C.①③④ D.①②③④

解析:1895~1898年维新运动期间,办报成为推进变法、开启民智的重要手段,国人办报从而形成高潮,故C项符合题意;②从题干材料中体现不出来,且不符合当时的史实,故排除A、B、D三项。 答案:C

3.(2013江苏单科)19xx年,《京华百二竹枝词》曰:“报纸于今最有功,能教民智渐开通。眼前报馆如林立,不见‘中央’有‘大同’(‘中央’‘大同’均为当时报纸名称)。”这一描述表明

( )

A.报纸宣传成为变革根本动力

B.描述者倡导报纸产业多元化

C.描述者肯定报纸的教化功能

D.报纸舆论受到专制政府控制

解析:从材料中的“报纸于今最有功,能教民智渐开通”可知作者肯定报纸的教化功能。社会变革的根本动力是生产力的进步和经济的发展,A项错误。材料中没有体现要倡导报纸产业多元化,故B项错误。材料不能反映专制政府对报纸舆论的控制,D项错误。故选C项。

答案:C

4.中华民国成立后,我国境内出现了大量通俗性报刊。下列哪一项属于通俗性报刊的特点( )

A.带有浓厚的政治色彩

B.更加强调商务信息传递

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