荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我

福特福克斯———活得精彩

奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活

宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在

其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

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最经典的100条汽车广告语

荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我

福特福克斯———活得精彩

奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活

宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车 | 更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明

雪铁龙汽车广告语———想在你之前

起亚汽车广告语———用心全为你

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福

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目录

目录

第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -

第一部分欧系汽车

一、德国：

1.保时捷

无畏无极—————————Cayenne

分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，

2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。 至善者不息———————保时捷Panamera

分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。

2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。

在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo 分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。

2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。

2.奥迪

突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。 分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车

2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。 未来是一种精神，与时间无关

分析：1）定位：追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。

- 1 -

2）创意：深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体

验的精神。

3.宝马

生活艺术唯你独尊————宝马7系汽车广告语

分析：1）定位：尊贵奢华，追求品位的高端轿车。

2）创意：一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。

即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）

分析：1）定位：处处完美到极致的优雅轿车。

2）创意：以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。

4.奔驰

领导时代，驾驭未来

分析：1）定位：高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。

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汽车广告语大全 （必看贴）

随着我国汽车产业的发展，这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国际资讯汽车市场研究所的调查数据表明，20xx年仅平面广告投放额就超过了24亿元人民币，比20xx年增长了近3倍！据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪，在大部分汽车平面广告中，我们都不难发现以下三个内容：阳光、美景、笑容，至少包含其中一项。而有的汽车厂商，都把大家庭周末出游的温馨画面，或者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说，大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念，或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主要分为以下几类： 一是企业形象广告。如中兴汽车：爱你经得起考验；现代：驾驭现代 成就未来；福特：您的世界 从此无界 ；起亚汽车：事业生活 完美和谐 ；丰田：更远 更自由--和丰田一起走等。 二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等等。 三是产品广告。这部分占主要的，据笔者的划分，将我国汽车划分为豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征： 豪华轿车：个性化区分市场 豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传，广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。主要的广告有： 宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。 奔驰：领导时代，驾驭未来。 陆虎：百年尊荣，科技先锋 奥迪：突破科技，启迪未来。 奥迪A4 3.0：动感传奇 VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活 凯迪拉克：敢为天下先。 劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。 任它岁月悠悠，好车永远风流。 中高档轿车：定位成功与身份 中高档轿车指价格在20万元至30万元之间的，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，

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一汽大众速腾会展营销企划案

目 录

一、市场背景………………………………………………….3

二、优势及问题分析………………………………………….5

1.优势………………………………………………………………5

2.劣势………………………………………………………………5

3.机会分析…………………………………………………………6

三、目标市场选择…………………………………………….8

四、活动前的准备工作……………………………………….9

1.人员安排………………………………………………………….9

2.物资准备………………………………………………………...10

3.试验方案………………………………………………………...10

五、广告策划………………………………………………....10

1.广告定位………………………………………………………...10

2.广告诉求………………………………………………………...10

3.广告目标………………………………………………………...10

4.媒体分析………………………………………………………...10

六、促销策略…………………………………………………11

第1页 共12页

一汽大众速腾会展营销企划案

1.广告……………………………………………………………...11

2.人员推销………………………………………………………...11

3.公关活动引爆市场……………………………………………...11

4.营业推广………………………………………………………...11

七、资费预算…………………………………………………11

第2页 共12页

一汽大众速腾会展营销企划案

一、市场背景

随着我国经济的快速发展，汽车市场(轿车领域)已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业的在市场中的竞争力。由于人们收入水平的提高，汽车成为千家万户普通百姓的代步工具，同时汽车业作为国家支柱型产业对国家经济发展起着非常重要的作用。中国加入WTO给我们带来了机遇，同时也面临着更加激烈的竞争，在追求产品差异化的今天，汽车市场营销管理也逐渐受到业内外人士的关注。当前世界经济不景气，汽车的产能过剩，国际汽车市场需求下滑，加剧了世界汽车业的竞争，中国巨大的汽车市场成为世界各国超级汽车厂商竞相争夺的对象。随着中国的市场化改革的深化，由行政手段主导的汽车工业向以市场为主导转变，但如何与先进的国际生产力展开竞争，成为中国汽车业生死存亡的关键问题。

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最经典的100条汽车广告语20xx年12月21日 星期五 19:43

荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

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奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

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奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For） 福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事 但其性能一直在改进

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明

雪铁龙汽车广告语———想在你之前

起亚汽车广告语———用心全为你

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范 广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承 中华汽车广告语———超越期望、超越自我

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在这里放大您的品牌影响力

——专访速腾传媒总经理丁嘉

文/本刊记者 Mockingbird

沿着今年刚刚开通的京沪高铁线路，从北京南站到廊坊站，仅仅用了20分钟的车程，便驶进了京津走廊上的“明珠”城市——廊坊。本次，记者应邀来到一家知名的本土广告公司——速腾传媒。

速度决定成败 腾飞成就梦想

近几年来，伴随着中国经济的快速发展，市场经济的不断完善，廊坊的广告市场也呈现出欣欣向荣的局面。广告行业在不断的发展壮大，加之廊坊位于大北京经济圈腹地，市场发展前景广阔，客户资源丰富，基于这种天时、地利、人和的契机，速腾传媒于20xx年4月23日这一天正式成立。

廊坊市速腾文化传媒有限公司是集网络营销、户外媒体、前沿策划、创意设计为一体的文化传媒公司，它的前身是廊坊知名的“廊坊装饰网”。在短短两年时间里，速腾传媒以高品位、多媒介、新创意、大公关的全新视角，发展成为了多元经营、具有创新精神和实战经验的传媒公司。公司主要经营三大门户网站——巨好房产网、廊坊装饰网、廊坊体育网、并拥有大型户外广告、高档社区广告等媒体资源、业务涉及房地产、汽车、金融、体育、酒业、IT、装饰等领域。

速腾传媒的总经理丁嘉讲：“除了网站和户外媒体，速腾传媒还是大型活动的策划人和推进者。20xx年，我们成功承办了“第13届河北省省运会”，这对速腾团队来讲是一次重大历练，也是一笔宝贵的经验财富。今年9月2日至4日，速腾传媒承办的“2011廊坊首届婚庆文化博览会”成功举办，成为了速腾传媒振翅高飞的又一座里程碑。”

从成立到发展，速腾人始终坚持用心沟通，用心服务，从客户的角度客观分析商业资讯，用专业的立场全面考虑市场攻略，使客户的品牌深入市场，圆满达成客户的预期目标。速腾拥有一支精明强干的专业广告经营创作队伍，共同为公司的发展出谋划策，为客户打造良好的知名度和美誉度，全心全意服务于廊坊市场。

谈及市场前景，丁嘉讲到：“近两年的时间里，廊坊的广告传媒公司增长速度很快，如雨后春笋一样破竹而出，陌生面孔出现了很多。但是，任何一个市场都是狭路相逢勇者胜。越是激烈的环境越能考验生存的实力，而增长速度越快，淘汰率也是越高，所以说我们速腾传媒，通过先稳固基础，然后强势起飞，从而在市场中站稳了脚跟并迅猛发展。”

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