篇一：最差广告卖最多产品

最差广告卖最多产品

每年的“中国十大最好广告”与“中国十大最差广告”的一出炉，脑白金的广告都会名列其中。当然不是名列“最好”，而是名列“最差”，且多年雄踞“中国十大最差广告”之首。

十余年来，脑白鑫广告换汤不换药，几乎没什么变化：视频画面中，两个老年卡通人边舞边唱，不是玩套圈就是耍健康棒；广告语，不是“今年孝敬咱爹妈，送礼还送脑白金”，就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白鑫”。广告一经播出，多是骂声一片，鲜有赞美之词。业内广告人看了评价说，没有创意、俗气、画面缺乏美感。媒介人看了评介说，没品位、平面广告虚夸性质严重。老百性看了会怎么评价呢？有人站出来说，看了以后不想喝，而是想吐：还有人说，每次看完，只想摔电视；也有人略显讥讽地说，有点搞笑，王婆卖瓜，自卖自夸，效果一般。而如此品位低下的广告，竟然有持之以恒、不改其衷的意志力，一播就是十余年。不能不让人为之叹服。

19xx年脑白金研发成功开始上市，因为经费紧张，公司只花了1万元，请广州话剧团的一位演员来拍广告。广告中的人物动作呆滞、表情夸张，喊着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，语气中甚至还带有点娘娘腔。而广告拍摄的质量也非常差，很难看，只能在县级台或市级台播，省一级的都不让播。折完后，公司总部觉得还可以，决定投放市场，但分公司和办事处的工作人员看

了之后，感觉很丑陋，一致抵制，不肯播。但是，春节的时候，还是在一些地方台播出了。广告播出一周后，商场销售终端的产品全部卖断货，销售业绩竟然出人意料的好。可春节过后，好几个地方就都停播了，因为广告形式太过俗气，甚至还有消费者跑到电视台来投诉。迫于舆论的压力，这个广告很快停播了。

随后，为了提升产品档次，重塑公司形象，第二年，公司总部重新策划，花费数百万元请来姜昆和大山做广告。

但谁知，这个略显“阳春白雪”的广告一经播出，却反响平平，原来好的脑白金竟然卖不动了。无奈之下，公司重新换回原来的广告，结果，市场反应中迅速，销售业绩一路飙升。

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篇二：美国年度最佳与最差广告

美国年度最佳与最差广告

低迷的经济现实从今年美国众多的广告中可见一斑，不过也有不少例外，有好的也有坏的。

Madison Avenue gave a nod to grim economic realities in this year's crop of ads, but also pitched plenty of escapist fare-both inspired and goofy.

广告业正努力度过数10年来最糟糕的业务形势。据Publicis Groupe旗下媒体代理公司实力传播的数据，全球广告支出大幅减少了10%。

The industry was struggling through one of the worst business climates it has seen in decades. Global ad spending plummeted 10%, according to ZenithOptimedia, a media-buying company owned by Publicis Groupe.

资金紧张的广告商减少了对广告公司的付费，广告业削减了数万个工作岗位。美国一些最大的公司，比如WPP旗下的JWT，被迫关闭了在芝加哥等市场曾一度生意兴隆的分支机构。Cliff Freeman & Partners等知名公司被迫彻底关门。 Cash-strapped advertisers cut the fees they pay their advertising firms, and tens of thousands of ad jobs were lost. Some of the country's largest firms, such as WPP's JWT, were forced to close once-thriving outposts in markets such as Chicago. Well-known agencies such as Cliff Freeman & Partners ('Where's the Beef?') were forced to close shop completely.

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篇三：美国年度最佳与最差广告

美国年度最佳与最差广告

低迷的经济现实从今年美国众多的广告中可见一斑，不过也有不少例外，有好的也有坏的。

Madison Avenue gave a nod to grim economic realities in this year's crop of ads, but also pitched plenty of escapist fare-both inspired and goofy.

广告业正努力度过数10年来最糟糕的业务形势。据Publicis Groupe旗下媒体代理公司实力传播的数据，全球广告支出大幅减少了10%。

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篇四：翻译最烂的13则广告

自古以来最差的13个广告词翻译

13) When Parker Pen marketed a ball-point pen in Mexico, its ads were supposed to have read, "It won't leak in your pocket and embarrass you." The company thought that the word "embarazar" (to impregnate) meant to embarrass, so the ad read: "It won't leak in your pocket and make you pregnant."

当派克笔厂准备在墨西哥卖他的圆珠笔的时候,想出了1条广告语:"派克笔不会在你口袋里漏墨,不会惹你麻烦(embarrass you)",但是他们以为embarazar等同于embarrass,这就大错特错了,因为embarazar是表示to impregnate,也就是令人受"孕"(应该是在墨西哥语里面) #这样的广告就有趣多了.

12) Scandinavian vacuum manufacturer Electrolux used the following in an American campaign: "Nothing Sucks like an Electrolux."

斯堪的纳维亚吸尘器制造商伊莱克斯在美洲推广其吸尘器时，用了这句广告"Nothing Sucks like an Electrolux."

#“sucks”有两个意思，一是吸，二是糟糕的

11) Clairol introduced the "Mist Stick," a curling iron, into Germany only to find out that "mist" is slang for manure. Not too many people had use for the "Manure Stick."

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篇五：如何使你的广告语深入人心

如何使你的广告语深入人心

时间：2008-08-26 09:01:53 来源：媒体资源网文号：大中小

“可以预见，未来的数字高速公路上的第一块路标内容如下：欢迎进入互联网！”――大卫·普洛特尼科夫

将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初期万维网（WWW）出现后，大量的信息源以超文本格式（HTML格式）进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会19xx年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念。19xx年6月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位。

19xx年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广告之后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。在中国，19xx年6月国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事，标志着网络媒体广告在内地登陆成功。

一句话，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。

一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点

广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，

广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：

1、覆盖域

任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

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篇六：广告经典案例

美国营销史上最佳与最差营销创意

2009-02-17 13:55:34 来源: 《创业邦》杂志(北京) 点击查看评论共 2 条黑马推荐 ? 从这些历史上最佳与最差创意中，你能学到非常宝贵的营销经验。

人们在营销方面做出的很多努力都是试图推出产品，使产品打入更大的市场。这些行动可以满足客户需求，与之产生强烈共鸣，甚至渗入到流行文化，并成为我们生活和语言的一部分。

我们通过非学术的方式搜集了一些标志性的活动，并向众多专家进行咨询，解释这些活动为何如此成功。以下的简要总结可以给你的公司带来好处。

最佳形象公关：拉斯维加斯的品牌活动

在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于20xx年以广告语“Whathappenshere,stayshere”正式认可自己的罪恶之城形象。拉斯维加斯仍在继续发展：20xx年，拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。营销战略公司Ries&Ries的总裁劳拉·瑞斯（LauraRies）说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。” 经验：尝试将消极事物转化为积极事物。

最佳植入式广告：电影《ET：外星人》中的Reese牌糖果

有些营销失误会使你感到深刻自责和遗憾。在Mars公司放弃了使其M&M品牌糖果在电影《ET：外星人》中露面的机会后，导演斯皮尔伯格转向Hershey公司。Hershey公司抓住了这次机会，这一投资非常值得。据《时代》杂志19xx年报(专题解读)道，在电影上映后的几个月中，Reese糖果的销售额上升了65%。即便影片中没有提到该产品的名字，但能将它独有的橙色包装展现出来就足够了，这一植入式广告得到了来自生产商的大力促销支持。经验：将你的产品广告植入正确的媒介载体，可以大大促进销售。

最佳视频广告：苹果公司的“GetaMac”系列广告

苹果公司20xx年推出的“GetaMac”活动，将时尚、优雅的苹果电脑与倒霉的、问题多多的PC对立起来。“这些广告所传播的信息非常明确，”传播学教授史蒂芬·马歇尔（StephenMarshall）说，“里面的每个人都像在说‘不要成为这家伙。’你不会想成为广告中的那个PC。”这些电视广告同样出现在网络上，后来苹果公司发布了一系列在线专用的广告，并从消费者对广告角色的兴趣中获益。苹果电脑的市场份额由此增长了42%。经验：在网络视频中创造生动的形象，从而帮助扩展能够接受你的品牌的受众。

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篇七：广告多棱镜习题

广告多棱镜

一. 广告知识窗

广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。

广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润；非商业广告一般是指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告，也有人把各种启事、通知、公告都归入这类广告。

商业广告的设计创作，一般要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置，确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。二. 广告的形式

古代广告：实物广告（陈列实物），音响广告（叫卖），装饰广告，印刷广告。现代广告：印刷广告（包括报纸，杂志和其他印刷宣传品），广播广告，电视广告，网络广告，橱窗广告，路牌广告，车身广告，包装广告，电话广告。三. 成功广告案例

见课本P252—P254 四. 广告占评台

（一）下面几例广告是不是很有创意？请谈谈你的看法。上个世纪40年代，广东佛山一家药厂的老板梁培基，派人到各处墙上写下“梁培基发冷”五个大字。“发冷”在当地方言里是神经不正常的意思，人们看到这几个字都感到奇怪：梁培基是什么人？为什么要说他“发冷”？佛山城乡一时间议论纷纷。过了一个星期，人们又发现这五个字后面又多了一个“丸”字，原来如此！于是“梁培基发冷丸”名声传遍广东，传遍海内外。

广告创意的灵魂就是别出心裁，个性突出。从这个角度出发来看，这一则广告可谓很有创意，它是抓住人们的好奇心理巧妙设想，从而引发轰动效应的。但广告创意同时也需要遵循情文并茂的原则，根据这个原则来评判，其创意并不见佳，缺感情少文采。“梁培基发冷丸”除诱发人们的好奇感外，并无任何美感浓情可言，补一个“丸”，只是告诉人们出了个“梁培基发冷丸”这种药，至于此药何种药效，从广告中是不得而知了。

2．汉斯番茄酱味道浓，但是流速慢，销售情况不佳。公司决策人反复考虑：改变配方，降低番茄酱浓度，还是改变包装，使它容易流出。这两种方案都会使“汉斯”改变特色。最后公司决定在广告上打主意。广告强调：“汉斯”是流动最慢的番茄酱，因为它的味道最浓，口味最好。广告的宣传效果极好，市场占有率

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篇八：专题·广告

初三（8）班党雯佳

一、什么是“创意”？谈谈下列广告的创意

答：创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

所谓“创意”就是我们平常说的“点子”、“主意”或“想法”，一般源于个人创造力、个人技能或个人才华。创意人人都有，而且自古就有，发展到后来有些创意成果便开始形成知识产权。

创意是科学技术和艺术结合的创造。这种结合力量的出现，对于改变人们对科学的刻板、教条的认识，对认为科学只是无生命的、是机械的、是理性的、精确的、可以量化的旧认知是一次冲击。人们会重新认识，科学当中也包含了感性，艺术的气质，美学的内涵。

第一则广告巧妙的运用了当地的方言，使广告的效应大大的提高，吸引了人们的好奇心。

第二则广告则扬长避短，使产品的缺点变成一大特点，使之更具特色。

第三则广告则巧妙的运用了谐音和明星效应，使产品畅销。

二、分别评价一则最佳广告和最差广告

雀巢咖啡：味道好极了。这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

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最差广告语