浪莎袜业广告策划案
日期：二〇一一年六月十七
目 录
一 市场分析 ?????????????????????????2
（一）浪莎袜业中国品牌市场发展历程?????????????2
（二）四原则提升第一品牌优势????????????????2
二 企业内部分析 ???????????????????????3
（一）优势?????????????????????????3
（二）市场发展趋势分析???????????????????4
三 销售与广告分析 ??????????????????????5
（一）浪莎公司广告现状分析 ????????????????5
（二）浪莎公司的市场销售现状 ???????????????6
四 主要品牌定位策略分析 ???????????????????7
五 企业营销战略 ???????????????????????8
（一）营销目标 ??????????????????????8
（二）市场策略 ??????????????????????8
（三）广告主题 ??????????????????????8
六 广告媒介 ?????????????????????????8
（一）电视 ???????????????????????? 8
（二）杂志 ????????????????????????8
（三）户外广告 ?????????????????????? 8
七 公关营销策略??????????????????????? 8
八 效果预测、评估?????????????????????? 8 附：电视广告脚本 ??????????????????????8
前 言
浪莎集团成立于19xx年，旗下拥有浪莎针织、蓝枫袜业、宏光针织、立芙纺织、浪莎小额贷款公司、浪莎房地产、安行光伏、蓝也光电等十多家分公司及五个海外贸易公司，浪莎目前已发展成为集袜子、服饰、家居、金融等多元化产业集团，是行业的第一大品牌厂家，在业界素有独占鳌头的“两个首家”、引以为傲的“四个最”、“十个第一”。
…… …… 余下全文
