包装广告

包装广告（Packaging advertising）

什么是包装广告

有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。

近几年，许多厂商干脆在商品的外包装 (如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。 包装广告的特性

1、同商品一体，广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证，势必产生良性的连环效应。

2、在购物场所陈放的包装广告，其观者即为欲购物者，对包装广告具有非常的专注性，因而最易使顾客下最后的决心，尤其是在包装亦十分精美的情况下。

3、包装广告更具有“无声推销”的属性，往往较其他媒体广告更令人放心，且离产品最亲近，广告宣传理所当然、理直气壮，因而极少给人“广告味道”。另外，“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。

4、有些商品的包装具有重复使用的价值，特别是目前在我国，精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃，大都被挪做他用，因而其广告便会以更高的频度和更长的时间影响人们，而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事，而且还扩展到了更多的陌生的路人。

5、包装广告是产品的“免费”附加物，因而极易被人“同情”和理解，所给人的记忆也往往同产品形象连在一起，所以识记率高，对产品形象有强化作用，易于“培养”购买者的购物习惯。

由此可以说，包装广告是最有经济实效的广告。 包装广告的要点

1、做好规划。

2、做好包装宣传。

3、是营造浓厚的氛围,要高水平、大手笔地打造精品。

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包装与广告设计

设计是一个国家，一个民族科学与文化发展的重要标志。

随着现代社会的进步和科学技术的飞速发展，现代社会物质文明与精神文明的需求，从环境规划到日常用品的营销、视觉需求。设计也越发重要，同时也促进两个文明的发展。

随着东西方文化日益频繁交融，以及现代科技、文化、技术给广告设计、包装设计带来的新观念，设计已不再受传统风格的约束。设计师突破各种常规，在注重信息传递功能的前提下，更为注重风格的独特性，印艺的精美性。他们将设计视为沟通思想的载体，并把情感融入设计中，使设计获得更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告设计、包装设计成为一种新兴的产业，也从单一的活动转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒体转向全方位、全媒体、一体化的整合广告活动。

当今世界，现代高科技的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，这些既为设计者开辟了新的广阔的表现空间同时也将使设计的内涵与外延发生重大的变化。以及竞争的日趋加剧，市场对设计人才也有更高的需求。因此，设计者不仅要努力学习各方面的知识，如社会学、经济学、心理学、广告学、美学、文学、绘画、材料学、影像技术、电脑软硬件等等，更要全面提高设计师的综合素质，使设计师对人文和社会有较深刻的认识，对当代文化倾向和市场营销特征有所掌握，对新形式、新表现、新材料、新技术能熟练运用，以适应时代的需求。

第一篇 包装设计

包装是商品生产和流通领域中的重要环节，产品如果没有包装，生产过程不能算完成，虽然价值和使用价值已经生产出来，但不能进入流通过程，也就不实现其价值和使用价值。

自古以来，人类群居洞穴开始，为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，目的在保护、贮藏与移动其食物或物品，进而演进至农业时期的交换行为中，为便于交易时打包，形成了包装雏形，此时期所采用之包装素材大都采自大自然之简便材料，如树叶、竹皮、贝壳、竹筒、葫芦、兽皮等。后期再经过手工之塑造发展，则产生了皮袋、织袋、纸布、陶瓷器等包装用具。大自然中无己不是精美的包装设计佳作，蛋是公认最美的自然造形之一，其具力学中最小体积与最大抗力的椭圆造形外，壳中密布的气孔具通风机能，蛋白的流动性具缓冲机能。六角形的蜂巢具堆积性，亦提供与保护幼虫的生存环境。另有以坚硬外壳为其物理保护性的贝壳。意大利造形设计师马拉里（Bruno Munari）以碗豆荚作分析，对近代的包装理念与自然包装提供了具有代表性的分析。碗豆本身如同个包装商品被外包装的豌豆荚妥当地包装起来，碗豆荚如同近代包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件等。其实桔子更兼具各项包装机能与型态，桔子皮的外包装形态、内瓣的个包装形态、内膜的缓冲机能及特殊的外形与鲜美的色彩都具识别与自我推销的功用。

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深入学习Maya、After Effects等软件在电视栏目包装与广告方面的综合运用，使用实际工作案例，从硬件设备、前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面教学，学习各类包装的制作以及包装类广告的制作。在广告制作中系统学习相关特效，调色以及相关技术的应用。学习栏目包装制作，运用三维与合成技术表现不同文化背景下的电视包装创意，树立电视媒体包装的方向，并且结合实例分析国内外的成功电视包装案例，掌握整个栏目包装的制作流程，达到独立完成电视包装的创意、动画制作和后期合成工作。

剪辑、视听语言分析典型的包装作品，了解片子构成要素，学习分析画面素材，通过理解画面的拍摄意图，挑选合理的素材，从中学习包装中镜头的组接技巧、画面构图调整以及摄像机动画高级调整的制作方法。

平面设计了解色彩的基础原理以及Photoshop中图层、蒙版、通道、调色等基础知识，学习Illustrator的矢量绘图技术与矢量路径的应用。学习制作频道整包的VI部分，其中包括标志设定、标志规范、标准字、标准色指定、演播室、名片、海报等辅助内容。

创意理念学习构图、色彩、元素定位，对新闻、娱乐、水墨、财经、演绎等类型进行构图训练，进入系统化专题创意训练，通过构图和创意独立组织自己的设计思路。

影视包装创意理念了解创意制作的重要性，使用Photoshop或After Effects制作出行业规范的创意稿，了解颜色搭配、平面构图的理念及符合电视的平面理论知识，了解频道标志以及栏目标志的制作方法。

平面风格包装设计系统学习After Effects中重要的基本概念和操作流程，深入掌握After Effects的调色、抠像、跟踪、动画等各项合成技术，掌握各种特效插件的使用与应用技巧，完成具有一定难度的特效镜头。同时深入学习平面类包装的制作手法及设计训练，独立制作出高水准包装短片。

三维建模技术学习Maya软件的三维建模技术，包括曲线的概念，利用曲线制作各种Logo和立体字，熟练掌握NURBS工业建模技术；掌握Polygon多边形建模技术，布线规范以及各种建模的高级技巧，能够自如应对高质量细节建模及大场景优化建模需求。

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创作包装设计广告有哪些优势效果

食品包装设计公司常说，食品的包装是一件能够促进食品销量大增的销售利器。但是如果一件包装没有具备产品的广告效果的话，包装设计得再怎么精美也没用。百格品牌设计在为每一家食品企业效力食品包装设计的时候，最着重考虑的总会是怎么样的包装才能够为食品带来销量的上升。

4个关键点主要体现百格食品包装设计的广告效果优势：

1、直截了当、对症下药、快速有效

什么样的广告、什么样的产品就会出现什么样的“广告”的效果。食品包装设计不仅作为广告，更要利用自身的优势使得食品本身也成为广告，才能更加直截了当。成功的食品包装设计能够直接带给消费者最直观的感受，消费者能够即看即买，广告效果就立竿见影了。这是食品包装设计带来的广告效果区别于其他方式广告的最大优点。

2、广告效果持续长久不褪色

包装的广告效果相对于其他媒体性广告而言，其影响持续的时间更持久有效，更加深入人心。包装会随着食品进入消费者的家中，会随着食品的食用前后进入各个角落。且成功的包装往往会长时间被保留，会在其使用范围内长时间起到广告的作用。

3、卸下防备，与消费者做亲密的朋友

食品包装相对于其他媒体性的广告性质较弱，在如今普遍对于广告有抵触感的消费者思想中，食品包装的“广告味”相对比较浅淡，以至于很多消费者没有意识到食品包装也可能是广告，就这样广告的效果就在潜移默化中悄悄进入消费者头脑中的。

4、广告成本的减少

食品包装本身相对于其他广告的成本是零，只需要付出包装自己的成本，其广告效果是无需成本的。包装的广告效果让产品无需多付额外的广告费用。

食品包装设计早已超越了简单的保护功能，其审美功能、方便功能、使用功能、再利用功能等等，广告效果才是现代食品包装设计中最主要的功能。百格品牌设计期待用包装设计与新老客户的食品一起创作出强烈的广告效应，赢取食品销售的双赢果实。

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专业平面设计广告设计包装设计培训

专业名称：平面设计、广告设计、包装设计

专业人才市场前景：国内经济繁荣，社会活动、商业活动频繁，对平面广告依赖性强，尤其是区域性二级县市或大中城市的卫星城市，需要大量专业技能人才。 培训特色：平面设计领域权威人士授课，阶梯式深度教学，采用案例分析方法，提升设计理念和创意理念。平面设计知名企业实习，最前沿的行业发展动态的把握。注重培养技能，使学生结业后在熟练使用工具的同时，具备一个优秀设计师应具备的综合素质。成为技能全面，实战能力超强的“实战”型人才。

培养目标：针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质高，技能强的平面设计师，具备能够独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、彩印公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计岗位工作。

课程内容：设计美术：素描、速写、色彩构成；设计创意设计训练：VI设计、包装设计、广告设计、版式设计、字体设计、标志设计、印刷工艺、制版输出。 设计软件操作：Freehand、Photoshop、CorelDRAW；

资格认证：修完平面设计全科班课程，鉴定考试合格，颁发本校《平面设计专业毕业证书》。根据自己的需要，学员通过考试认证，将获得权威证书：1、平面设计师职业资格证书；2、国家劳动和社会保障部颁发的《中华人民共和国职业资格证书》3、中专毕业证书

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大班上学期社会 语言组 嵩阳西关幼儿园

活动内容：

产品包装袋上的广告

——大班社会

活动目标：

1、通过比较，了解包装广告所需要的基本要素。

2、幼儿尝试创编设计产品包装广告。

活动重点：

通过比较，了解包装广告所需要的基本要素。

活动难点：

幼儿尝试创编设计产品包装广告。活动准备：

活动准备：

1、幼儿用书， VCD，包装袋

2、纸、笔

活动过程：

1、谈话引入主题。

你们都见过什么样的广告？你最喜欢那种广告？

2、出示包装袋，幼儿观察讨论。

（1）幼儿自由观察包装袋。

这个广告内容是什么？你在上面都看到了什么？它们都表示什么意思？

（2）产品包装袋上有什么共同的地方？

（3）你知道他们属于什么广告吗？

3、教师进行总结：包装袋上有产品名称、营养成分、生产日期、

大班上学期社会 语言组 嵩阳西关幼儿园

产品形象、条码等。

4、幼儿尝试自己制作广告。

（1）师幼共同商讨制定一个产品包装广告的主题。

（2）鼓励幼儿思考：广告上要有哪些内容？怎样才能引起别人的注意呢？

（3）幼儿动手绘画设计广告。

（4）交流、分享自己制作的广告。

5、观看VCD,结束活动。

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国家工商行政管理总局

关于加强广告执法办案协调工作的指导意见(试行)

（工商广字[2004]第163号 20xx年10月8日）

为进一步加大对虚假违法广告查处力度，保证全国执法标准和尺度统一，切实做到依法行政，维护广告市场公平竞争秩序，根据《广告法》、《行政处罚法》和《工商行政管理机关行政处罚程序暂行规定》，针对广告执法办案中的实际情况和有关问题，提出如下指导意见：

一、工商行政管理机关的广告监管部门应当加强广告违法案件的查办工作，并对基层工商所的广告违法案件查处工作进行指导。

二、对报纸、电视、广播、杂志、互联网站等大众传播媒介的广告违法案件，由违法行为发生地（即媒介广告经营登记所在地）县级以上工商行政管理机关管辖，实行分级管理的，适用级别管辖。

三、各级工商行政管理机关应当做好跨地区广告违法案件的协调配合、统一查处工作。 国家工商行政管理总局负责组织、指导、协调和督办跨省（自治区、直辖市，以下简称省）广告违法案件的查处工作，直接或者参与办理全国性重大违法虚假广告案件。

省级工商行政管理机关负责本辖区内广告违法案件查处的组织、指导、协调和督办工作，直接或者参与办理本辖区内的重大违法虚假广告案件。

四、工商行政管理机关在本辖区内对查处异地广告主、广告经营者确有困难的，可经由省级工商行政管理机关移送广告主、广告经营者所在地省级工商行政管理机关处理，并报国家工商行政管理总局备案。

工商行政管理机关对在本辖区发现的在包装物上含有违法广告内容的案件，在立案前应当报省级工商行政管理机关备案。该省级工商行政管理机关发现本辖区内有两个以上工商行政管理机关对同一广告主的包装物上的违法广告进行查处的，应当进行协调，必要时可指定一地工商行政管理机关统一查处。该省级工商行政管理机关应当将包装物上含有违法广告的情况通知广告主所在地省级工商行政管理机关对广告主进行处理，并报国家工商行政管理总局备案。

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