手机二维码广告的分析

本文由对新媒体广告——手机二维码广告进行了深度分析。进一步指出手机二维码广告是广告媒体精细化的典型代表。其最大又最小的场域，最强的场强，最长的场时，使其当之无愧的成为整合营销时代的“超媒体”。

很多人对二维码都有些陌生，简单来讲就是由黑白格子图形，按照特定规律分布的图码，由于排列不同，这些图码记录着不同的信息。从专业上解释，二维码就是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息

;在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。

二维条码作为一种新的信息存储和传递技术，从诞生之时就受到了国际社会的广泛关注。经过几年的努力，已应用在多个领域。手机二维码便是其中一种，可以印刷在报纸、杂志、图书、包装以及个人名片上，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码， 即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频等资料;也可以获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等。手机二维码广告，顾名思义就是二维码技术与媒体广告的“联姻结合”。广东卫视广告 在报纸，杂志等传统媒体上，印制二维码的条码，就是两者结合

的途径。印刷到传统媒体上的手机二维码的条码就是与特定广告产品相对应的条码。浏览到这些广告的手机用户，如果对广告内容感兴趣，则可以用手机拍摄这个二维码，并发送这个二维码到相关网站，登录到对应的WAP 网站进行深层次阅读。

手机二维码技术与广告的有效结合是在原来手机WAP 技术平台基础上新生的一种广告形式，这种形式通过手机二维码将报纸杂志等传统平面广告与WAP平台进行有效嫁接，从而为广告主寻找到一种新的广告整合手段，为广告主“丢失一半广告费”的苦恼找到了解决途径，也对手机广告的进一步发展起到了积极的推动作用。

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二维码广告营销研究

随着夏娜广告节上，有一个媒体类大奖的产生，出现了现在的手机二维码广告，也迎来了手机二维码广告营销之门的开启，不断的在渐渐的发展着，通过二维码的识别，进行广告推广已经成为现在的营销的模式了，下面是广告门户网对手机二维码广告的详细分析：

二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读。 手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务(如天气预报)，实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。影视传媒公司，随着3G的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。

彩码可以实现跨媒体的链接功能，增强了信息容载量和对移动终端的适配性，而且它丰富了码体的表现力，在五颜六色的码体上通过

新的创意手段融合品牌和产品的形态，使新的码体更加具有专属性、艺术性和可识别性。除外部展示部分与众不同外，彩码还通过一种跨媒体实时分享的技术和服务模式，手机二维码广告有效的解决了“以消费者为中心”的可寻址、可测量的口碑营销，企业与目标消费者之间通过博码彩码即刻完成了相互“锁定”的效果，有效解决了以往传统营销中的无法评估客户“参与度”的难题。这项技术与服务不仅可以帮助大型品牌客户快速建立口碑营销、精准营销的新的渠道，而且对于传统媒体向“富媒体”“全媒体”的进化过程将发挥助推作用。 彩色二维码对于传统媒体的创变价值

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本 科 生 毕 业 设 计（论文）

开题报告（含文献综述）

（ 2015 届）

题 目： 论二维码广告的优势和不足 学生姓名 孟翔 学 号 201107030122 专业班级 广告学111 学院名称 艺术设计学院、人文·茶文化学院 指导教师 任莺

20xx年 12月 6 日

一 课题研究目的与意义

广告长期以来一直是企业获得直线利益收入、品牌知名度、企业名誉等最直接投放手段。随着信息时代的到来，广告投放的媒体也从传统的平面媒体衍生至今日的网络媒体、手机媒体，凡是人们生活所遍及的地方，大到机场，小到便利店，商家新兴的广告渲染方式无处不在。广告新技术的灵活应用，让受众眼前一亮，面对这些别出心裁的产品广告，从前看见广告产生的抵触心理早已被信息高科技带给我们的高质量便利生活消费的惊喜所替代。在互联网发达的当今社会，承载信息的新媒介越来越多，让人眼花缭乱。为了让人们更好的了解二维码广告，更好的做到广告信息精准投放，选准一个能够精准传达信息的媒介作为信息的传播。

二维码在互联网的大环境中诞生，人们对二维码从陌生到熟悉到经常使用，最终也会变得和大众传媒一样，成为信息传播的重要介质，并对社会产生重大的改变，变得和生活密不可分。二维码是互联网发展带来的一个新生的信息媒介，它可以夸媒介传播，没有时间空间限制，延伸印刷媒介的阅读内容，互联网的辅助媒介，虽然发展尚未成熟，但是它对传播有着巨大的潜力，值得我们去开发和研究。本文通过对分析二维码广告的优势与不足，为二维码广告的不足针对性的提出一些建议，能更好的了解二维码广告，促进二维码广告和广告业的发展。

二 课题研究现状、内容和方法

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中国移动“指尖上的黄山”旅游二维码应用宣传词方案

1、A、移动旅游世界，“指”与你同行

B、中国移动，“指”与你同行

诠释：紧扣LOGO主题文字：指尖上的黄山，将之与中国移动的二维码品牌影响

力和中国移动针对黄山旅游的二维码应用覆盖性、伴随性、及时性的理念相融合。

“指”与你同行的口号朗朗上口，“指”与“只”谐音，与你同行体现了二维码在旅游行程中的重要作用和应用。

2、A、抬手之间，风光尽显

B、抬手移动之间，黄山风景无限

诠释：将二维码的便捷性和中国移动旅游二维码的随时随地全覆盖、旅游信息的

全面性综合体现出来。抬手之间，风光尽显：把便捷性淋漓尽致的体现出来。抬手移动之间，黄山风光无限：有限的手机屏幕，轻轻移动扫描旅游二维码，即刻体验黄山的无限风光。

3、A、中国移动，“码”到成功

B、移动旅游，天“码”行空

诠释：20xx年是马年，此口号除可作为旅游指尖上的黄山的宣传口号，还可以

作为中国移动二维码应用推广20xx年的各项目宣传。中国移动，“码”到成功：将20xx年的马年和马到成功的美好祝福相融合；移动旅游，天“码”行空：把中国移动的旅游二维码，同现今社会的都市白领，热爱回归大自然，体验自由的旅游生活的“一生之中要有一次想走就走的旅游”的潮流相结合，使用中国移动旅游二维码，让你的旅游瞬间天马行空。

4、一指二维空间，一路风景相伴

诠释：紧扣“指尖上的黄山”主题，一指二维空间，一路风景相伴：把旅游中的

二维码应用，一指扫描，体验移动的二维码空间，将会得到另一番别样的风景在一路上相伴的旅游新体会诠释在这句广告语中。

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《二维码运用在未来广告传播》项目背景

产业背景:广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段，仅在20xx年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较20xx年增长18%。20xx年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速20xx年及20xx年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势， 20xx年中国广告市场增幅达到20%。更由于外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。 同时近年来二维码技术也逐渐成熟，随着国家信息化进程的不断推进，尤其是物联网应用发展的高歌猛进，手机二维码市场面临着更多的发展机遇，正处在市场爆发的临界点。2007手机二维码用户量将超过1000万，市场普及率将达到2%，到20xx年用户数将近5000万，普及率达到9%，到20xx年，用户量将达到1.1亿，普及率达到28%，到20xx年，用户量突破2亿，增长率稳定在200%左右，市场普及率达到53% .而基于二维码的主读应用能够实现跨媒介间的信息传递，利用手机就可以在任何一个能够承载二维码的角落拍码获取信息，包括图文、网址等等。当二维码作为一个上网的入口时，它将是一个无处不在的信息源。如此强大的信息承载体系，能够带来无限商机。因此我们抓住机遇，充分发挥二维码的大的信息量、便利性将二维码应用于广告传播。实现了更快捷，更有效的广告传播.。因此未来的广告将向快捷，大信息量的发展，这意味着我们的二维码广告公司前景在未来是美好的！！ 产品概述: 二维码具有极大的信息量，可以用手机浏览网页上的所有内容，又可以随时随地，不必坐在电脑前面 。而广告要求的是便捷，让人印象深刻，因此广告的投放可以在本来就有限的广告篇幅上加入二维码。将产品信息转化成画面丰富的二维码广告，这样传统的平面广告户外广告就可以告别面积的限制。消费者可以使用移动设备上的二维码读取器迅速地获取产品的信息，登录产品页面进行信息浏览。如果你要将一个产品的页面URL地址列出来，谁会那么花时间用手机输入长长的URL。因此，二维码将信息简单化，也让信息传播过程简单化有利于我们将广告向科技创新方面快速发展。企业做广告和推广，总是受到版面或空间的限制，不能放很多内容。但有了我们的项目，只要用拇指印大小的地方，就能放任意多的文字、图片，甚至清晰的声音和视频，从而使企业达到增加广告内容的目的，节约了广告的成本，同时也使广告从平面立体化！该项目可以利用二维码的信息量大，更便捷，高保密性，根据商家的要求在用户使用手机频繁的地铁、公交等场所的投放包含产品二维码的图片广告，构建虚拟商场，这样就可以让用户轻松通过手机二维码软件扫描产品二维码，快速的获得该产品信息，并进入商家的对应网页进入支付结算平台，确认购买，实现随时随地网购。另外也可在闹市，或者步行街，或公交站台地铁 进出口的人流量多的地方，我们租下闹市区繁华地段，在滚屏广告或者LED可以根据商家的要求定制充分利用空间，篇幅较小的广告版面，插入主要内容和二维码，当有人对其感性兴趣，通过二维码的扫描可快捷得到更详细的资料，能够起到更好的宣传效果！还有许多二维码在广告的运用。

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湖南商学院北津学院毕业论文

跨媒体营销下手机二维码广告应用研究

自传统媒体不断发展以来，新型媒体接连涌现，如网络电视、网络报纸、手机电视、手机报纸??这些新型的媒体组合方式忽然就出现在我们的日常生活之中，先有呈爆炸式增长的网络媒体，现又有隐有后来者居上之势的手机媒体，在这些让人眼花缭乱的形式背后体现着当今世界媒体发展的新趋势——跨媒体发展，即各种媒体相互交叉、相互影响甚至相互融合。张靖在《跨媒体经营敲响门》中认为在不久的将来，通过跨媒体经营所联合起来的网络、报纸、期刊、图书四种媒体将会共荣共存，同时跨媒体经营还将使媒体的特色更加鲜明，特长更加突出。从目前各种媒体相互融合的角度看，网络媒体的兼容能力可能更强一些，未来媒体的竞争力将取决于它们所占有的市场份额和各自的赢利能力。张靖敏感的意识到了跨媒体经营时代的到来，认为主要是网络与平面媒体的融合，并且认为网络媒体的兼容能力更强。

百度百科对跨媒体营销给出这样的一种解释：跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化，也就是说，它是多媒体运作进化成为媒体跨领域，跨平台，跨行业，扮演多种的角色去改变消费者的行为的一种共享盈利的发展模式。1

跨媒体营销的优势在于通过多元化媒介的多通道互动模式，可以从不同渠道完成信息传播，跨媒体营销利用现代媒体资源，具有实时性，流通性，突破了信息地域的限制，构建了一个广域﹑实时﹑按需的信息传播，应用与再利用的新格局，达到传播最优化的营销模式。“跨媒体营销”将是未来营销的主流模式，而互联网也将成为整合营销的中心。2

跨媒体营销作用于二维码的无线应用，通过二维码把平面媒体、手机和互联网的优势结合在一起建立一个全新的跨媒体平台，开辟出一条全新的多元化信息传播渠道，以达到主动营销的目的。它能够实现产品的前期开发到后期宣传，到销售，到消费者的消费认知、考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，这是任何媒体做不到的，这也正是互联网营销的核心价值所在，不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消1

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