公益广告传播文明正能量

近来“中国梦系列”公益广告横跨南北，将千年优秀文化传统引流入新社会，很大程度上发挥了教化人心的作用。毫无疑问，公益广告以其深刻的理念、浓郁的情感、平和的倡导方式以及形象化和个性化的特点，已深入到广大民众的心中，深受人们广泛的关注和认可，它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。

新闻传播学中有一个著名的理论，即“制造认同”说。赫尔曼和乔姆斯基都曾在他们的著作中论述过此说。他们认为媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告便是最现实、最直接、最具时效的途径。公益广告以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。公益广告在社会、生活、教育等领域发挥着传播功能、价值导向和教化功能、审美功能等重要的作用，为构建和谐社会，传播文明正能量作出了重大的贡献。 发挥公益广告的重要传播功能。公益广告的传播途径主要有电视、广播和报纸等。其中最为突出的为电视传播。电视公益广告以其流动的画面和声音为载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息的传递。公益广告传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息。公益广告是回应时代呼唤的产物，以其亲切的形式，显示着对民生、道德、文明等方面的深切关注。

发挥公益广告的价值导向和教化功能。公益广告所能蕴含和表达的思想观念是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们欣赏广告时不由自主地接受的情况下产生的，因此，人们就在潜移默化的过程中接受并吸收了满满的文明正能量。

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商业广告改打温情牌传播正能量

患老年痴呆病的老父亲忘记了很多事，甚至认不出儿子，却惟独记得儿子爱吃饺子，要在宴席上偷偷装两个带走。公益广告一句“他忘记了一切，但从未忘记爱你”，让无数网友感动飙泪。最近央视一组“关爱老人”系列公益广告《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》在网上走红。

不光公益广告，连很多商业性广告也开始放弃了以往的单纯叫卖式策略，改打温情牌传播正能量，其中励志拼搏、家庭亲情温暖和社会公益成了商业广告主题新宠。广告专家李光斗表示，经历了产品叫卖和重复“轰炸”之后，商家广告通过回归传统美德来唤起公众共鸣，更有利于企业品牌美誉建设。

“励志体”商业广告成电视新秀

“你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代”、“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”……近日，一则化妆品网站广告在网络走红。广告由化妆品网站CEO陈欧亲自出演，并闪现考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景。这则展现年轻人创业拼搏和内心独白的励志广告词一经播出，就引起不少年轻人的共鸣，一些“80后”“90后”还在网上改写或模仿，一时间，“求职代言体”、“胖子代言体”等各种版本的“陈欧体”在网上出现。 和“陈欧体”一样，如今以年轻人积极打拼、追逐梦想的商业广告越来越成为电视台眼下的广告新秀。连续多日监测央视、中国教育台和北京电视台多个频道发现，在酒水饮料、运动服饰、化妆品等商业广告中，以“励志体”做主题的广告近乎一半。比如耐克最新上线的一则广告“把球给我”，整个广告只是刻画了一个篮球少年的梦想：“给我个球场, 给我观众, 给我对手, 给我条规矩去打破……把球给我！”整个广告中并未出现耐克的产品介绍，只是广告少年身上穿了一件耐克球服。

“广告词像电影台词一样经典，让人听了就热血沸腾，恨不得马上去拼搏，取得胜利。”北京109中学学生小唐在放学路上单手转着篮球，讲述着自己看到这则广告的感受。 家庭亲情公益也成广告热门

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天津公交候车亭公益广告传递社会正能量

走在北辰区主干道上，公交候车亭宣传栏里一幅幅"德耀北辰"公益广告红彤彤耀人眼目。12名"感动北辰文明人"的大照片朴实憨厚，他们或忠孝或敬业或无私大爱或扶危济困，他们的事迹动人心扉，吸引众多市民驻足观看，成为北辰一道亮丽的"道德文明风景线"。在北辰区委宣传干部刘媛媛的引领下，记者坐上公交车，一站接一站，开始认识这些北辰人口中的"好乡亲"。

"这是"病魔缠身压不倒，自强托起教师梦"的张璐！"刘媛媛指着宣传栏一位微笑着的年轻女孩，开始讲述她的故事。张璐是北辰区华辰学校的一名舞蹈教师。20xx年，她突患系统性红斑狼疮，26岁的生命究竟能维持多久成了未知数……面对病魔，张璐说："即使我明天倒下，今天也要唱响生命之歌！"她不顾家人的劝阻和不断复发的病情，一边化疗一边毅然投入到紧张的工作之中。在她患病的这几年里，华辰学校的艺术教育成果迭出，校学生舞蹈团连续4届蝉联天津市中小学生舞蹈比赛第一名。张璐的体重由原来的90多斤增至150斤，脚肿得从37号鞋穿到了40号，但她依然要做学生们眼中那只翩翩起舞的美丽蝴蝶，永不倒下！

"这是被称作"哥嫂的双眼"的刘立敏。"34年前，刘立敏不顾家人反对，嫁给家境贫困的纪仲德。丈夫长年打工，照顾家里的重担她一人担起来。二哥纪仲武双目失明，一直没有成家，她张罗着给他找媳妇儿。家用不够，她推着小车凌晨4点出门卖煎饼。回家后顾不上喘口气儿，又悉心照顾哥嫂的生活，她说:"哥嫂看不见，我就是他们的双眼……"20xx年，纪仲武得脑栓塞住了院，又是刘立敏每天做饭送饭，换洗衣服，连大小便都不避讳，亲自服侍。经过半个月的治疗，纪仲武的病情得到了控制，可刘立敏却瘦了10多斤……

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正能量!英冠队免费为慈善打广告 每年少赚400万

英冠球队米尔沃尔宣布，他们新赛季的球衣将免费为英国一个前列腺癌慈善基金会打广告，并因此少收入400万镑。

网易体育6月27日报道：

西甲豪门巴萨曾经因为免费为联合国儿童基金组织印球衣胸前广告而备受赞誉，而米尔沃尔如今也加入到这样的行列，这支英冠球队日前宣布，他们的新赛季球衣也将会免费为英国一个前列腺癌慈善基金会打广告。

《太阳报》：米尔沃尔免费为慈善机构打广告

当然，米尔沃尔的名气比巴萨小多了，这支球队在1885年后成立从来没有夺得过任何顶级比赛冠军，最高成就是在20xx年杀入足总杯决赛，当时的对手是曼联，结果自然可想而知。不过，如今米尔沃尔的这个决定依然赢得了人们的一致赞誉。

有消息指，米尔沃尔此前拒绝了一间贷款银行高达400万镑的胸前球衣赞助广告，而尤为难得的是，上赛季米尔沃尔仅仅以1分优势保级，新赛季急需买人提高实力，在这种艰难的情况下依然肯免费为慈善基金打广告，境界显然更高。

有趣的是，米尔沃尔球迷还喜欢唱一首名叫“即使没有人喜欢我们，我们也不在乎”的歌。米尔沃尔总裁安迪-安布莱说：“我们相信足球就是答案，而不是问题的源泉。我们觉得现在这样做是正确的，我们

本来可以签下商业广告，但我们觉得这样做更重要，我可以向球迷保证，我们这样做不会影响球队的财政和开支。”

据悉，米尔沃尔还会为该慈善基金筹款10万镑，还会为该慈善基金举行一些活动以帮助他们筹款。

本文来源：网易体育 作者：碧铭

穆帅切尔西时代盘点:3年揽6冠 唯一遗憾未夺欧冠

穆里尼奥在切尔西执教三年一共夺得了6个冠军，还曾率队创造了95分的英超最高积分记录和15球的英超丢球最少纪录，并打破了利物浦此前保持的英格兰顶级联赛主场连续不败纪录。而狂人在切尔西的唯一遗憾就是没能夺得欧冠，这也是他重返蓝军执教的动力。

网易体育6月3日报道：

在刚刚结束的2012-13赛季中，皇马由于队内矛盾严重，在西甲、欧冠、国王杯中均未能夺冠，而主帅穆里尼奥也只能黯然下课。不过葡萄牙狂人显然并不缺少追求者，英超豪门切尔西已经宣布邀请穆里尼奥担任主帅。这是穆里尼奥第二次执掌切尔西的帅印，在2004-07年间，他曾率蓝军获得过六个冠军。

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经典广告词整理

昂贵冬虫夏草 奢华保养圣品 肌肤逆时新生 重回年轻巅峰

肤若凝脂美玉 重回巅峰期盎然生机

尖端逆时科技，重焕肌肤年轻紧致，轮廓细致分明，剔透光泽，亲眼见证肌肤蜕变奇迹。 转化为令人梦寐以求的活能，肌肤立感振奋，顷刻间注满生气、满溢光彩；细纹日渐柔滑舒展，指尖感触肌肤紧实娇嫩、饱满通透，整日闪耀盎然勃发的年轻活力。

低调的诱惑 内外美丽两不误 浓翘美睫，电力十足 美肌无暇的奥秘 把握美白时机 美肌焕然新生

启动肌肤年轻关键，每天看到更年轻的自己 **进化青春光彩 **缔造上乘肌肤 令肌肤散发高贵的光泽 修正肤色，平滑肌肤 自然遮瑕，清晰无痕

***还原肌肤年轻肌制 **健康美丽肌肤的源泉 皱纹淡化，更紧实，更显光泽，重塑年轻轮廓。 即刻淡化细纹，瞬时细嫩柔滑。

日复一日，重拾紧实与弹性，肤质更柔滑，肌肤更有光泽；即刻淡化眼纹，持久收紧眼周轮廓。 新年新步伐，塑身迎佳节。 打响美肤欢乐节拍

宛如时光逆转，肌肤渐变平滑，重现紧致光采。 促进肌肤组织内的关键性修复机制，令肌肤紧致提升，显著淡化细纹和皱纹。 **重现肌肤巅峰生命力

导致老化松驰的根源，是肌肤真皮层纤维原细胞活力减弱，同时纤维流失，储能减少，这导致了皮肤内部得不到支撑这，带来塌陷，进而出现松驰和皱纹。

皮肤光滑紧致的基础，胶原纤维和弹性纤维占真皮层总重的80%，数量和质量决定了皮肤光滑和紧致的程度。 **，从真皮层解决肌肤老化问题

美丽的乳房最重要的是有型，天然的充盈感，饱满坚挺的线条，健康的弹性，会随着运动产生韵律性动感，静卧时不会轻易向两侧瘫软，除了胸有型，胸部肌肤更要细腻光滑；

腰部以柔为美，上下最好呈现圆滑的曲线，上腰部有凹点，下腰部又柔和的向臀部扩张，正是这种变化，使女人的曲线有了美感；

美腿，兼顾修长腿形，笔直线条，肌肉匀称，肌肤光滑等几大要求，看似极为苛刻的重重限制，其实在日常生活中多注意些细节，就能获得意想不到的惊人成效；

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汲取生活正能量

2013-02-26 17:33:45 来源：光明网-湖北频道 最近看了一部电影《神探亨特张》，讲的是北京基层民警张惠领带着一群便衣不知疲倦地游走在京城街头，抓住一群群被生活欺负又去欺负生活的骗子小偷的故事。其中张惠领的“正负能量”之论让人印象深刻：“每天碰到的都是糟心的事，每天带给自己的都是负能量。这件是，那件也是。但当我把小偷骗子捉住按在地上的时候，对于受害者和社会来说就增加了正能量。这个社会才能更美好。”的确，每个人都会碰到不如意的事情，或是遭到病魔袭击，或是感情不顺，或是工作失误、或是怀才不遇等等。这些情况对于我们来说都是生活中的负能量，令人心情郁闷，难以开怀。如果一味地纠结在这些负能量当中，生活就是灰暗的，人的思想就容易偏差，很可能走上偏路甚至违法，就像有新闻报道的失恋者自残或者伤害他人，可谓害人害己。要抵消这些负能量，就要多汲取一些正能量。

要从学习中汲取正能量。“知识就是力量。”知识是人类改造大自然，征服陆地、征服海洋、征服太空，从蒙昧走向文明的最强武器。纵观人类数百万年的进化发展史，面对无数次的天灾人祸，人们正是通过学习和总结，才一次次挺过难关，延续文明。因此，我们要从学习中汲取正能量。一是要学习马列主义。确立唯物主义的人生观、世界观和价值观，不被各种唯心主义、封建主义、资本主义、拜金主义、享乐主义等腐朽落后的社会意识侵蚀。二是学习科学文化。掌握知识的武器，客观清醒真实的认识世界，不被封建迷信、江湖骗局、邪教组织等伪科学蒙蔽。同时通过掌握现代科学技术，提高完成本职工作的能力，争取最大化的实现自身价值，为家庭、为集体和为全面建成小康社会多做贡献。三是要学习中国特色社会主义理论。坚定共产主义理想信念，不被欧风美雨韩流引诱迷惑，不被一时的困难和挫折吓倒，从“空谈误国，实干兴邦”中汲取正能量，从伟大的“中国梦”中汲取正能量，充满热情和朝气的为全面建成小康社会而奋斗。

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生活没有彩排，人生也没有彩排。

总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。

环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。

努力了好像还是看不见希望。

你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。

渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。

然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。

当生活的哨声响起，

再一次，选择责任与担当；

再一次，为成长积蓄力量；

再一次，只为追逐的梦想更近些；

再一次，为了更多人能分享阳光；

再一次，相爱在通往年轻的路上；

再一次，坚守心中的完美。

这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。

成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。

我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。

再一次，为平凡人喝彩!

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