广告中的“送礼”行为
送礼是普遍存在的社会现象,它存在于人类社会的各个时期、各个地区。一件理想的礼品对赠送者和接受者来说,都能表达出某种特殊的愿望,传递出某种特殊的信息。礼品是一个宣言,它既宣告了你与接受者的关系:普通的朋友、友善的亲戚、感激下属的老板或是一位热心的崇拜者。它也反映了你希望自己在别人心目中树立怎样的形象,一位能赞赏别人的人、一位情趣高雅的人,抑或是一位知道如何用微笑来终止关系的人。更重要的是,它对接受者也是个宣言:他的忠诚得到了你的认可,他的坚忍精神值得赞扬,他的领导才能对本部门至关重要,他的健康令人牵挂,他使得做买卖成为一件乐事。简而言之,他值得感谢。送礼,传统意义上都是送些实物的东西,多注重投其所好,不管你送礼的目的是什么,总是要送一些对方喜欢的东西,但在送礼的过程中要注重表达礼轻情重的中心思想。
虽然广告和“送礼”之间本没有直接和必然的联系,但是,在中国,“送礼”是一道独特的风景线。因此,广告和“送礼”之间必然有着某种联系,它们不可避免地在市场经济中紧密结合在一起。广告的目的是获取最大的利益,因此,“送礼”文化便成为其突破口,他们在大众的情感和社交方面进行了不遗余力的“投资”,最终就形成了今天的送礼广告。 在中国,很多人送礼都是为了表达自己的感情,情侣之间、领导之间、同事之间、长辈之间等等,送礼都是为了维系互相之间的感情。例如“黄金搭档春节送礼广告片”,就突出了送礼的感情诉求。这是一则春节时的送礼广告,广告中运用小孩可爱的形象和声音,传达出一个理念:黄金搭档,送长辈---祝您腰好、腿好、精神好,送女士----祝您气色红润有光泽,送孩子----祝您个子长高学习好。这是06年的送礼广告,在当时令人耳目一新,并且使其市场急速增长了30﹪以上。
广告中,小孩将礼品送给不同的人群,对不同的人群说不同的话,突出了其产品的不同功能,也从侧面说明其产品的优势,适合不同人群。这种“送礼”行为突出了产品的功能优势,吸引了大量的消费者。
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