电信 联通 移动4G通信广告营销策略研究分析 摘要:第四代移动电话行动通信标准,指的是第四代移动通信技术,外语缩写:4G。营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展,在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用,是企业营销组合中的一个重要组成部分。
关键词:中国联通 中国移动 中国电信 4G业务 广告营销策略
引言:在20xx年后,“3G”开始在中国开始普及,这一技术进一步推动通信业务的发展,据相关统计数据表明,20xx年,全国电信业务收入超过10000亿,同比增长9%,“3G”业务的成功,带来巨大的收入,使4G业务的前景一片光明。20xx年12月4日下午,工信部向中国移动、中国电信、中国联通三家通信业巨头公司发放了4G通信业务牌照,标志着我国移动通信行业正式进入4G时代。4G指的是第四代移动通信技术,目前就4G无线技术类型来看国际上主要分为两个阵营:WiMAX与LTE。4G能够以100Mbps以上的速度下载,完全超越了3G的理论速度,比目前的家用宽带ADSL(4M)快20倍,并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。4G技术在服务于应用上主要表现在无线上网、视频会议、多媒体业务、网路游戏和高清视频等方面。本文在总结国内4G发展研究现状的基础上结合中国移动、联通、电信的实际情况运用SWOT分析理论工具,对其营销策略比较研究分析。
一、中国移动发展4G 的优势
(1)规模优势。20xx年中国移动以3700亿美元在全球市值排行榜中第四,以2510亿元的品牌价值蝉联胡润品牌价值榜 “最具价值中国品牌”榜首。品牌影响上,在4G牌照发放后中国移动进行了品牌整合,新品牌“和”诞生,其内容涵盖旗下2G、3G和4G业务。中国移动的4G“和”品牌的推出树立了中国移动良好的品牌影响力。(2)政策优势。进入4G时期,工信部为弥补近年以来对中国移动的压制并且鼓励其发展自主研发的TD-LTE技术给予了很大的政策支持。TD-LTE优先发放将是对中国移动通讯TD-LTE发展起着重要的作用,中国移动可以先发制人,抓住消费者的第一关注,发展建立4G品牌。(3)产品优势。中国移动根据不同的客户需求制定了不同的产品方案,以沟通服务为基础。通过科技和管理模式的创新为客户提供个性化的解决方案。为客户提供不同的产品类型。降低用户成本,满足客户需求。提高客户满意度。以完美的服务和产品来保持和提高用户忠诚度。
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