案例:司米橱柜「开门红」网络促销方案
一、促销背景
20xx年的开门红,势必又将成为业内各品牌开年攻坚的一场重大角逐。司米橱柜作为一个初入中国的新晋品牌,同时又是拥有近百年沉淀的法国品牌,如何在这样激烈和复杂的市场环境中出奇制胜,是本次促销活动的重要课题。
经过了20xx年的洗礼和累积,20xx年将是司米橱柜奋起直追的一年,我们不是单纯地在和某一个或某几个国内品牌竞争,而是在和时间竞争,朝着五年新巅峰计划目标不断超越自己。本次促销活动作为开年第一战,起着树立品牌调性、延续品牌血统和鼓舞全军士气的重要作用,我们必须拿出“高效、激情、协作、严谨”的工作态度,调动及整合一切可用资源从而汇成一股品牌实流,吹响20xx年冲锋的号角!
二、促销策略
1.深化司米橱柜品牌源自法国的血统认知
对于讲究门第出身,认为洋品牌就应该贵的中国中坚人群来说,法国出身的认知将是司米打造最优质价比的先天优势,因而此次促销活动将通过促销主题突出司米的法国血统渊源,不断强化品牌血统等等。
2.创新活动方式和丰富促销内容以营造大型促销力度氛围
司米坚持通过保持价格的坚挺来强化定位中高端的品牌认知,但是不打折、不降价并不代表不促销,我们用相关延展资源让利的形式保持促销力度,并通过线上优惠券无条件派送,以突出活动力度之大,渲染活动气氛,促进下单。
3.精准蓄水保障活动有效流量
老顾客营销:通过电话等方式通知顾客店铺的最新促销活动,引导下单.
新顾客营销:活动期间确保售前售中售后各环节的顾客体验,促进再次消费.
三、促销主题
Bonjour,中国年!
——司米橱柜携手索菲亚衣柜开门红
四、广告语
【司米橱柜开门红】超值橱柜套餐9999元!特供10套!免费提供4大服务
五、促销时间
开门红时间:20xx年1月24日——20xx年3月1日
六、 推广方式
一、京东商城站内推广
司米橱柜商城入口:http://schmidt-/
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