广告语的重要性

广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。

再次，广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位??”

最次，广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。

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中国最经典广告语大全

美容院广告:立即下斑,禁止痘留!

殡仪馆广告:烈火中永生!

医院广告1:分手了就别再回来找我!

医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!

公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!

服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!

理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?

电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!

饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!

冲浪运动广告:享受高潮!

红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞!

七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”

玉兰油“惊喜从肌肤开始”

诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了

摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻

安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”

脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看

电视的人都知道

中国联通“引领通信未来”

美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威”

李宁“一切皆有可能”

可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道”

肯德基“有了肯德基，生活好滋味”

中国移动“沟通不处不在”

飞亚达“一旦拥有，别无所求”

康师傅“好吃看得见”

新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好”

奥妮洗发水“黑头发，中国货”

舒服佳“促进健康为全家”

农夫山泉“农夫山泉有点甜”

联想“世界失去联想，世界将会怎样”

人头马“人头马一开，好事自然来”

雀巢咖啡“味道好极了”

IBM“四海一家的解决之道”

金利来“男人的世界”

丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”

广告笑话一则

有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？”他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能！”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉！”

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广告语的编拟

广告语是语言在生活和工作中的实际运用，它一般要求语言精练，生动形象，还要有文采，富有人情味。好的广告语耐人寻味，给人以美感，使人难忘。比如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想产品广告）这个经典的广告语一语双关，将人类的思维联想现象与联想集团的产品名称融为一体，使人在不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这一宣传的主旨。其他的还有：一毛不拔（牙刷广告） 心服 口服（矿泉水广告） 不打不相识（打字机广告） 我们的名声是吹出来的（电扇广告）

一、切入点：（1）从对象名称入手：天天美王天天美（美王食品） 唐时宫廷酒 今日剑南春（剑南春广告）； （2）从对象特征入手：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤品）;(3)从对象功能入手：不“打”不相识（某打火机）

二、好广告词的标准

1.内容具体，指向明确：“绕行三五步，留得芳草绿”“节约方寸地，留与子孙耕”；

2、语言简洁精练、朴素平易：“要想富，少生孩子多栽树”；

3、构思新颖】富有创意：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”；

4、语气亲切温馨、充满人文关怀：“安全才能回家”。

三、广告编拟应试技巧：

1、对偶手法：这是编写广告词最基本的方法，它可以使广告读来朗朗上口，产生过日或过目不忘的效果。如：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人”(关爱他人)；

2.谐音手法：运用谐音，是非常常见的一种方式，他可以起到一见如故、见之生情的效果。如：美克运动鞋——运动每时每刻（美克运动鞋）；自行车：骑乐无穷(骑——其);

3.双关手法：这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。如：太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。

4.设问手法：如：“为何血浓于水？因有爱在其中”，这样也很好的突出了义务献血的意义；

5、对比手法：运用这种方法编写的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。如：没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）“好人献上一滴血，病者除却万分忧”。

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盘点那些令人耳熟能详的广告语

现如今广告铺天盖地，不论你身在何处，都无法逃避四面八方向你扑过来的广告，电视广告、网络广告、视频广告、户外广告、软文广告……只有你想不到，没有你见不到！各大企业为了让消费者能够记住他们的广告，也是绞尽脑汁，费了不少苦工啊！今天小编就为大家盘点一下那些令人耳熟能详并不断被人模仿的广告语吧！ No.1挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！如果要评选年度最有影响力广告，恐怕非唐老师的这句经典广告莫属了！本是蓝翔技校招生的广告语，最先在网易跟贴区与百度帝吧里零星出现，后演变成网络流行语。“挖掘技术哪家强”等成为段子手们一段时期内使用频率最高的梗儿，并在网络上演变出了古文体、学术体等多种体裁。

No.2洗洗更健康！这本是一句比较内敛的广告语，但是由于宣传力度大，并且口号简单，瞬间就被大众传颂！洗洗更健康！已经不单单是一句广告语，更多人拿来对朋友进行调侃！今天你洗了吗？洗洗更健康哟！

No.3 去屑实力派，当然海飞丝！想当年当中国人还没有去屑概念的时候，海飞丝就打响了这句口号，以至于人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝，脑海中还能浮现一个模特款款走来，头发一甩，来一句去屑实力派，当然海飞丝！并且还有很多人拍摄一些模仿的搞笑视频在网络疯传。甚至后面也出现了海飞丝字体，**实力派，当然***！

No.4 怕上火！喝王老吉（加多宝）！曾经轰动一时的加多宝王老吉大战家喻户晓，为了这句广告词，两家争夺不歇 ，足以可见这句广告语的影响力之巨大！这已经不仅仅是一句广告语，更被当成一种概念深入人心，每当人们聚餐欢庆，尤其是吃火锅的时候，总会怕上火，喝上一罐加多宝。也因此，很多行业开始套用这句广告语，笔者昨日还见到一家做汽车服务的公司，也套用了加多宝的广告，怕被宰，上车发发！虽然一眼就能看出是套用的广告语，但是也准确的向我们传输了该企业的经营理念，价格透明，不吭不骗，消费者也是很容易被吸引的。

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做一个男人无法一手把握的女人！ 做女人挺好！ 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） 聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精

劲霸男装：奋斗！成就男人！

一家床垫广告：你想和我睡吗 ？

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

床前明月光——床单用明光

联想笔记本---让世界一起联想

神州电器---我们想的比你更多

雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的

中国联通——引领通讯未来

温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活

明大保险箱---有我在，你安全

麦当劳---我就喜欢

UPS---为您传递更多

妙脆角---妙到想不到

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

今天你喝了没有？（乐百氏）

张裕：传奇品质，百年张裕

(第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传

海尔：海尔，中国造

三菱电梯：上上下下的享受！

某牙刷广告 ：一毛不拔

伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度

罗西尼表：时间因我存在

某石灰厂广告--白手起家

“先谋势后谋利”，“先求强后求大”、“先做人后做事”，“先知彼后知己”、“先借梯后登楼”

一家理财中心：你不理财，财不理你

止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行。

止，而后能观。风动，竹动，心动；有节，情意不动。中国银行

某饺子铺广告--"无所不包！"

丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅——西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情

某音响公司广告--"一呼四应！"

平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀——圣罗兰香烟

香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。

运用《孙子兵法》“道、天、地、将、法”五大谋划要素；树立“先谋势后谋利”，“先求强后求大”、“先做人后做事”，“先知彼后知己”、“先借梯后登楼”的五种价值观；谋求“人才、品牌、管理、机制、技术”五大优势；实现“用户、伙伴、社会、员工、股东”五方满意的经营目标

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广告语好坏的五大标准——如何创作优秀的广告语

邹文武

前段时间有人跟我说，广告语已经没有用了，传统的品牌营销已经过时了，并且以苹果为案例说，你看苹果产品就没有广告语吧，人家主要的传播其体验价值，各种功能的展示。所以再互联网时代，广告语根本没有必要。所以接下来的品牌策划，其实也需要抛弃传统思维，向苹果学习，根本不用广告语。因为广告语反而会限定品牌的价值，做的不好会影响品牌的发展和成长。

乍一听起来好像很有道理，但是仔细想想，其实苹果本身就是一条广告语，就像国酒茅台是茅台的广告语一样，茅台也没有广告语，或者你根本记不住它的广告语，但是国酒茅台就足以传递其价值。苹果也一样，经过这么多年的沉淀，苹果的品牌形象已经深入人心，它的与众不同的特点也被消费者认知，所以它只需要传递给消费者这种独特的体验，即可引起消费者的共鸣和购买。

那么广告语到底有没有价值？毫无疑问，作为品牌建设重要的一个部分，广告语在任何时候都是必不可少的，除非这个品牌本身具有广告语的效果，否则就很难传递其产品的价值和利益。广告语有时候具有画龙点睛的作用，能够让消费者快速认知品牌，并且形成认同和偏好，新品牌如果没有这样的价值引导，那么就很难导入市场。

其实要想了解广告语的作用，首先我们要了解广告语本身，广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

下面我就来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点，因为在品牌策划过程中，我们经常会碰到广告语这道门槛，往往你想了很多广告语出来之后，大家经常会没有感觉或者找不出最好的广告语。于是你必须一遍又一遍地去重新创作，最后回过头来发现还不如之前的好，甲方和乙方或者销售和市场往往会因为广告语僵持不下，其实究其原因是大家站的角度不一样，评判的标准也不一样，所以很难统一认识，只有标准一样了，才能有可能达成一致。那么一条的广告语应该具备哪些特点呢？什么样的广告语才算得上好广告语。 具体来说，有以下五大标准：

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各大品牌的广告语

2011-04-02 21:24

大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩

索爱 T618--- 如斯醒目 , 谁不相形失色 ?

索爱 T628---- 反正自有风格

康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下

诺基亚 6230--- 多角色 , 多杰出

诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度

迪比特 6588C--- 捕获时尚 , 引导潮流

松下 NGD88---- 不一样的焦点

三菱 N720--- 漂亮世界 无私投入

三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂

LG8390----- 旋拍自若，灵犀互动！

三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

三星 S508--- 展露精彩本质

三星 E108---- 我的时尚 DNA

三星 X608----- 闪动夜的美

VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

TCL U8----- 飞越新高度 体验高清楚

NEC N8----- 即拍即现，即发即见

NEC N820---- 炫彩魅力 引诱难挡

大唐 GX20N---- 让真实更精彩

MOTO V303---- 为色%u5F6

摩托罗拉广告语

某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰，路两边是漫漫黄沙。忽然车逝世了，怎么办？酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿，只看法平线方向缓疾驶来一架骡车，一老农帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去，一言不发。这时响起画外音：摩托再好也要骡拉。摩托罗拉，随时随地传信息！

诺基亚广告语

车行至一村口，一群家禽拦在路中，酷男下车驱逐，鸡鸭就是不走，无奈只得一只只的挪到路边。老农感慨：即便摩托可以骡拉，到头来还要挪鸡鸭！这时响起画外音：

鸡鸭始终要由人来挪。诺基亚，科技以人为本!

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