宣南文化展会策划书

 

 

                               

                                     

                                                       

宣南文化创意产业策划书

一、基本信息：

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文化创意与策划

含义

文化产业创意：狭义：指人类大脑创造性思维活动及创造性活动。

广义：全方位、全天候、全过程借助一切力量创造性的实现原创意象的过程及结果。 创意思维：就是人在强烈的动机意识驱使下通过综合运用各种共有和独有的思维方式，对感觉素材和已有知识进行新的思维加工组合，形成独特的新思维、新观点、新方法的思维过程。 文化产品：是指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需求的物质要求的产品。

文化品牌：是引发消费者产生共鸣和推动企业价值的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。

文化市场流通渠道的含义：是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的渠道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。

● 网络文化产业：指那些基于网络平台进行文化内容的生产、制造和传播的产业，是网络

产业也文化产业、信息产业相互跨越并相互融合的产物。可以分为两部分，一部分是指传统文化产业的网络化，比如：网络电影、网络图书、网络音乐等；另一部分是指以网络为载体，在形式和内容上都有别于传统文化的新型文化产品，比如：网络游戏、博客、播客等。

● 动漫产业：动漫包括动画和漫画。它既包含传统的动画和漫画形式，它也包括当下流行

的网络动画、三位动画等全新的动漫形式。

● 会展：是指在一定地域空间，由许多人聚在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传

递与交流信息的社会活动。它包括各重类型的会议、展览展销的活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动。

● 会展的英文简称MICE，Meeting会议，Incentuve激励活动，Convention大会,Exhibition

展览。

休闲文化产业：一般是指人们在工作、睡眠、和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由的用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。

原则

文化产业策划的原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则 ●纸质传媒产业策划的原则：宏观的整体定位 中观的彰显风格 微观的出奇制胜 影视文化产业策划的原则：创新原则 信息原则 目标原则 可行性原则 系统原则 网络文化产业策划的原则：175

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第一章文化产业创意与策划

第一节文化产业创意的含义

创意的起源

? 一、什么是“创意”？

? 从乌鸦喝水到亚历山大解绳的故事

? 创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。 ? 创意的特点：

? （1）抽象性：超常规

? （2）广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节

? （3）组合性：元素的任意组合

? 创意的内涵：

? 创意和创新的区别：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。

? 创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。

? 两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。 ? 二、创意与文化创意

? 创意是连接文化的科学性和艺术性的桥梁，创意本身就含有浓重的文化意蕴。

? 文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。既包括文化事业也包括文化产业及其他产业中提升文化附加值的创意活动。

? 三、文化产业创意

? 文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。 ? 文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。（产业链的上游）

? 文化产业创意的特点：

? 1、创意为王。

? 2、文化产业创意是文化产业的高端。

? 3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。

? 4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。

? 5、文化产业创意源于市场和消费的推动。

? 1.你会怎样打扮自己：

? A.谈不上打扮，也不在乎牌子，过得去就好

? B.只认牌子货，严格按照时尚杂志的搭配指南来进行

? C.不管是名牌店还是小店，总能迅速找到适合自己的衣饰

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第一章 概 述

一、文化产业创意的含义 二、文化产业创意的思维特点及基本形式 三、文化产业策划的特征与功能

四、文化产业策划的原则及程序

一、文化产业创意的含义

? 文化——人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富、精神财富和社会财富的总合。

? 文化产业——指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 核心层

? 新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文艺演出场馆、文物及文物保护、博物馆、图书馆、群众文化服务、文化研究、文化社团等

四类服务：新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务和文化艺术服务等。

外围层

? 互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等，

? 三类服务：网络文化服务、文化休闲娱乐服务及其他。

相关层

? 文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、

? 涉及文化及相关产品的生产、文化及相关产品的销售

文化产业：休闲产业 信息产业 娱乐产业 媒介产业 创意产业

创意产业

——以创意为理念、为核心的总体经济活动，包括工业创意、农业创意、文化产业创意等内容。跨行业的，涉及的行业和门类广泛。

文化创意

是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。

? 创新VS创意

创新——动创造新的，革新；名独创性;思想、观念、技术、物质等所有层面的创造和更新

创意——动提出创造性的设计、构思等;名创造性的设计构思等

? 是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础，一切有形无形的创新过程及结果最终都可溯源到某一创意。

创意与策划

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文化产业创意与策划试题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( ) A.文化性 C.组合性

2.以下属于杂志广告的优势因素的是( ) A.广告针对性强、读者群稳定 C.广告出版周期短

B.广告价格低廉 D.广告传播速度快 B.市场性 D.经济性

3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( ) A.长流通渠道 C.多元流通渠道

B.单一流通渠道 D.短流通渠道

4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( ) A.电视 C.广播

B.博客 D.旅游

5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( ) A.方式识别 C.理念识别

B.成本识别 D.价格识别

6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( ) A.社会生活方面 C.文化生活方面

B.政治生活方面 D.交往生活方面

7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( ) A.开放渠道 C.传统渠道

B.复杂渠道 D.单一渠道

8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( ) A.品牌 C.运输

B.产地 D.市场定位

9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通

04125# 文化产业创意与策划试题 第1页(共4页)

信网、多功能媒体和图文电视等。( ) A.报纸 C.广播

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     民族文化创意产业园项目建议书

目   录

第一章 总论........................................................................... 4

一、项目背景..................................................................... 4

二、项目概况..................................................................... 6

三、项目基本运作思路............................................................. 9

四、项目实施的必要性............................................................ 10

第二章   宏观环境分析................................................................ 12

一、发展机遇和有利条件.......................................................... 12

二、政策环境.................................................................... 15

三、项目区域环境概况............................................................ 16

第三章      市场分析................................................................. 18

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20##级1班文化产业创意与策划项目表

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