活动口号
顾客试机与购买之间存在紧密关系。“买”手机送画卷是刺激消费者购买,“试”手机送扇子是吸引消费者参与,宣传口号用哪个?经过反复推敲,我们觉得后者更容易吸引人气,让消费者参与。
二、促销对象:商务人士
如果把促销的对象比喻成靶子,促销本身就是箭。促销这只“箭”直中“靶心”,威力才够大、够猛。找准促销对象,我们的促销礼品、促销口号、促销话术才有的放矢。根据金立公司的要求,国庆促销的产品为金立A200型“好易用”新品手机。结合这款手机通话中可以查号码,会议中短信应答,开车时语音拨号等先进功能,我们对目标消费者进行认真的细分,最终把促销活动对象锁定为有一定经济基础和文化水平的商务人士。
三、活动内容
针对明确的活动对象和与众不同的精美礼品,我们拟定了如下两个活动内容。
1.试机就有礼
因为金立A200型好易用手机,是名副其实的“好易用”。消费者一试用就爱不释手。因此,我们把活动内容定稿为试机就有礼。顾客只要试用A200手机三分钟,即可得到奥运冠军和奥组委主席亲笔签名的折叠扇一把。(每个店每天200把,送完即止)其目的就是吸引消费者围观,鼓励消费者试用,因为试用者越多销售量越大。
2、购买送豪礼
顾客购买金立A200手机,送极具收藏价值的奥运冠军画卷一幅,现值290元,升值空间难以想象。“贪婪”的消费者站在柜台前试用手机,首先感觉手机好用,接着又被精美绝伦的冠军画卷所勾引,购买就变得顺理成章。
四、活动时间
20xx年10月1日至7日,即国庆七天的公众节假日。
五、活动地点
广州、深圳、东莞、贵阳四个地区约400个手机专营店。
六、活动的执行步骤
独到的策划永远离不开严格的执行。下面就围绕增加客流量,提高成交量两个大方面,五个步骤,来阐述这次促销的成功执行。
(一)平面设计与终端布置
1、平面设计
有了宣传口号,还要有好的设计和传播表现。常规的条幅、海报、吊旗是方的,金立的条幅、海报、吊旗增加了扇形的图案,KT板是异型的、立体的(见下图)。
…… …… 余下全文