20xx北京安博会参展总结报告
安博会为安防业标志性展会,为期四天的20xx北京安博会已落下帷幕,有幸能参与此次展会筹备,是一个难得的学习提升的机会。虽然四天的时间稍纵即逝,但作为主导部门,从展会的前期筹备、展台搭建、展期现场调控,企划部已为安博会奋战数月。个人为首次参加安防类博览会,此次的参展经历,不仅对本职工作有发人深思的启发,譬如展会筹建、品牌推广、渠道拓展等,也对行业有了更深入的认知,深感受益匪浅,收获颇多。以下从本岗位出发,主要从展会筹建、推广角度,对此次参展总结陈述如下:
一、展会基本情况简析 1.展会规模。此次北京安博会以“平安中国、智慧安防、创新应用、服务民生”为主题,以“服务行业,搭建平台、引领发展”为宗旨,共有5000多个展位,近970多家国内外企业参展,其中境外有30多个国家和地区130余家企业参加了展览。会展前三天,日均吸引近6万人前来观展。
2.观展者简析。虽然官方宣称展会期间共计超过20万人次参展,但人员结构中浩大的参展商队伍不可小觑。且各场馆的人流量差异显著,譬如国际馆E1/E2人气爆棚。观展者整体质量不高,集成采购商、大型工程商不多,深入了解产品的不多,基本以交换信息为主(除个别有新概念,非常强势新产品示人的能引客入门)。
3.展台设计。纵览全场,具有一定知名度的参展商展台莫不高端大气,气势恢宏;结构造型相对四平八稳,未有超前、独具一格的展台,其中90%以上的参展商以产品展示为主,展位区域布局的绝大部分以陈列产品为主,也有极少数厂商在展示产品的同时兼顾品牌的宣导。 4.展位推广形式。作为业内标志性展会,各参展商使用浑身解数,最大程度吸引观展者。主要形式有:(1)流动人偶广告、流动KT板广告,以及场馆现场墙体广告(海康威视、冠林、来邦)、会刊广告、入场卷、入场证等,值得一提的是来邦对讲此次安博会的推广比较浩大,形式全面立体,品牌的曝光率比较高;(2)暖场活动,越来越多的展商在展位设计上为搭建小舞台,邀请演出活动,主要形式是音乐演奏,在活动表现形式上我司绝对是全场的唯一亮点;(3)礼仪、模特展示,礼仪做前台有近一半的展商,模特展示产品的鲜见,静态展示效应不大;(4)新产品、新技术噱头,个别企业尤其是行业内的代表性企业都利用新产品的、新技术作为卖点揽客,楼宇对讲类少数(安居宝的云时代安防社区),尤为在监控视频展区盛行,譬如此次展会叫唤的轰轰烈烈的4K技术,智能家居面板不再是一个终端控制作用的面板,而是把它当做一件艺术装饰品来做。(5)现场讲座,极少数展位有产品、行业资讯的小规模讲座,主讲人一般为企业内部人员,未达到名人躁动效应。
…… …… 余下全文