《推销理论与实务》学习心得
在大二的第一个学期,我们市场营销专业学习了《推销理论与实务》这门课程,这是我们专业的主干课程。我对于推销也有自己的一些独到的看法。
推销可以从狭义和广义来定义,从狭义来说就是:推销就是创造出人们的需求,也就是运用一切可能的方法把产品或服务提供给顾客,使其接受或购买。从广义来说就是:推销是一种说服、暗示,也是一种沟通、要求,因此,人人时时刻刻都在推销。 推销并不是营销,推销只是市场营销的一部分,是企业围绕销售商品展开的各项活动,一般指人员推销。市场营销的活动从企业的市场调查到产品的售后服务等一系列活动。推销只是营销的一种手段,而营销是种过程;推销则是种方式,是为实现营销的目的而服务的。
人员推销是推销的主要手段,人员推销是一种专业性和技术性很强的工作,它要求推销员具备良好的政治素质、业务素质和心理素质,以及吃苦耐劳、工作精神和毅力。就拿我卖手机来说吧,必须要了解手机所具有的各项功能。还有就是要耐心、吃苦耐劳,一天都要笑脸相迎,只能站着,根本没时间休息。坚持下来的人很少,很多人最后都不干了。
人员推销是一种金钱、时间、才智的合聚的综合性的商业活动。因此我们在推销的商品一定是合格的,我们一定是根据顾客的需求出发,而不是一味的追求自己的利益。 推销要有技巧,但是不同产品的推销以及不同的推销方式有不同的推销技巧,例如:电话推销,面对面的推销,邮寄推销,产品目录推销等,应该根据不同的产品和需要选择适合的推销方式。还是说卖手机,现在电子商务的普及,许多人喜欢上了网购,但是对于手机这样的复杂商品,许多人还是选择到卖场购买。希望买到货真价实的商品。针对这一特点,手机可以选择卖场的经营推销方式。
影响推销成功有许多因素,有推销人员因素,有企业因素,有顾客的因素,其中推销人员是推销员自己能掌握和控制的,也是最直接的影响因素。因此推销人员要做好这项工作必须要有良好素质和不怕失败的精神,要对自己有信心。作业务会遭受很多拒绝,能面对失败。不要因为一次拒绝而认为每一次都会被拒绝。并不是所有事情都可以一帆风顺的,我就是在被多次拒绝之后,逐渐找到了技巧。现在我已经能对顾客的提问应对自如了。
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