微博营销推广:微活动推广总结
——礼氏物语有奖转发微活动总结
一、活动内容
引言:这次微活动是礼氏物语有奖转发的第一期活动,主要是为礼氏物语微博活动接下来的活动预热。活动主要流程是关注@礼氏物语新浪微博:weibo.com/lishiwuyu。礼氏物语微博活动强力出击第二弹,大奖等着来拿~~
活动具体内容:#我的中秋国庆梦想之旅#有奖转发微活动,赢取阳澄湖大闸蟹(3对,每对
5.5两)
二、活动成果
1、活动中带来新增粉丝约938个,多数为偏好转发类活动的粉丝。活动结束一周后粉丝数量:2738人,粉丝流失量约:40人左右
2、活动转发人数:789人
3、转发和评价:活动共计1089次转发,831人参与互动,其中成功转发用户数为789个,其中包括公司同事微博转发以及公司自有其他微博转发10个左右。
3、活动成本:
阳澄湖大闸蟹:199元×3=597元
快递运费:约70元左右
合计约:660元左右
4、活动转发数据图
图片1:最近7天活动参与,成功转发,总转发数的统计
图片2:参与有奖转发粉丝统计数据
三、参与转发理由分析
1. 纯属喜欢参与各种转发活动碰运气(主要是僵尸粉,以及微博游民),这是所有有奖转
发活动的通病,多数参与转发的都是基于奖品。这是参与转发人数最多的一部分粉丝。 理由是:此类账号其微博内容多数为转发有奖活动的信息,而且不参与话题的互动,多数评论是“感谢小编带来奖品”或是“奖品很吸引人”之类的;二次转发率较低,较多的用户是专门关注各类企业和新浪的官方活动账号。
2. 网络营销能力秀学生参与转发的人数较多,且转发的频率较高,经常是复制式的转发,
经常是转发@相同的同学。一部分是为了奖品,另外一部分据说是因为能力秀要求关注礼氏物语微博。
3. 对话题感兴趣的,参与到互动转发的粉丝,极少的一部分。
4. 原有粉丝的友情支持,以及公司同事微博或是自有微博账号转发,以及带来的二次转发。
…… …… 余下全文