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2014-20xx年中国冰箱市场深度调查与产业竞争现状报告 ?

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在家电下乡、家电以旧换新等政策的影响下，冰箱市场的购买力得到有效扩张，冰箱市场的销售规模有了高速增长。20xx年以来，国内冰箱产能持续扩张。海尔、美的、美菱、海信等白电巨头都纷纷加大了冰箱的产能，志高、康佳、创维等此前并未涉及到冰箱产品的白电企业也加入到了冰箱市场的竞争。

20xx年全年，中国冰箱市场内销零售总量为3714万台，同比增长3.8%，内销总额944亿元，同比增长6.9%。其中三门冰箱销量1318万台，同比增长

3.8%；销额353亿元，同比增长6.6%。多门冰箱销量192万台，同比增长43.7%；销额111亿元，同比增长39.4%。

近年来，我国冰箱行业成功跨越节能升级、制冷剂替代等技术门槛，开始步入产品升级期。由产品升级引发的产业升级，将给冰箱企业带来更多的机遇，同时也为冰箱企业重新构建竞争格局提供良机。长期来看，支撑冰箱行业高速增长主要驱动因素包括：三四级市场蕴含着很大的消费潜力、城镇化进程持续推进及出口市场逐步恢复。预计未来几年，中国冰箱行业仍将保持平稳增长。

智研咨询发布的《2014-20xx年中国冰箱市场深度调查与产业竞争现状报告》共十二章。首先介绍了中国家电行业发展概况，接着分析了中国冰箱行业发展环境，然后对中国冰箱行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国冰箱行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国冰箱行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究咨询报告由智研咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国人民银行、中国上市公司资讯、国内外相关刊物的基础信息以及冰箱专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界金融危机整体发展局势，对我国冰箱行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对冰箱行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。

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冰箱行业市场调研报告

市场背景

1、 “三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高。

2、 随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。

3、 彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入、高性价比设计的产品投放、密集的广告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十一世纪初期达到了销售颠峰。

4、 连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店年销量达到1500台以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口175万，家电销售门店数量高达26个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致一二级市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级市场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各品牌销量的支撑点利润主要来源。

5、 据统计目前全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的67.6%，截至20xx年，全国三四级市场的家电容量为2300多亿元。另外据家用电器协会统计显示，农村冰箱的拥有量很低。但从当前农民收入水平增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大;

农村城镇家电拥有数量对比表：

6、 乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无一例外证明了今日冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后一桶金，但如何在三四级市场实现有效突破一直是各品牌讨论的话题。

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                         电冰箱调研分析

冰箱发展过程

1910 年世界上第一台压缩式制冷的家用冰箱在美国问世。1925年瑞典丽都公司开发了家用吸收式冰箱。1927年美国通用电气公司研制出全封闭式冰箱。1930年采用不同加热方式的空气冷却连续扩散吸收式冰箱投放市场。1931年研制成功新型制冷剂氟利昂12。50年代后半期开始生产家用热电冰箱。中国从50年代开始生产电冰箱。

一 起源

冰箱，又称冰桶，由古时的“冰鉴”发展而来，功能明确，既能保存食品，又可散发冷气，使室内凉爽。它是古代人的发明创造，向我们揭示了古代生活的一个侧面。冰鉴，是古代盛冰的容器。《周礼·天官·凌人》：“祭祀共（供）冰鉴。”可见周代当时已有原始的冰箱，只是冰并不是一年里时时都有，特别是在炎热的夏季，冰可谓弥足珍贵。 　　

传世有不少清代晚期的木胎冰箱，多用红木、花梨、柏木等较为细腻的木料制成，此件为红木制品，仿竹编式样，制作精致。形制为大口小底，外观如斗形，铅叶镶里，底部有泄水小孔，结构类似木桶。冰箱箱体两侧设提环，顶上有盖板，上开双钱孔，既是抠手，又是冷气散发口。为使冰箱处于一定高度便于取放冰块和食物，配有箱座。这对冰箱结构标准，箱桶和底座均装饰华贵美丽。成对制作，当为大户人家所用之物品。从经济学角度来分析，在当时价值高的器物，传至如今其价值一定比同样传至今天的过去价值较低的器物要高。今天如此，将来也一定如此。这是选择收藏品的要招。这一点，对于想收藏冰箱的人来定衣食无忧。

而在当时的社会里，富裕的人家绝对是少数，用得起红木家具的，并不一定能用得上红木制作的冰箱，这也就是为什么冰箱的收藏价值高的原因，不仅如此，它将来的意义将会更加重要。 　　襟抱堂认为，冰箱的发明让人类远离了发霉的食物，可以将温度降低并保存，让我们在夏天的时候享受健康的食物，不能不说是科技带给人的一种进步。

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中国冰箱项目可行性分析与发展趋势预测

报告（2015版）

报告编号：15753A8

中国产业调研网Cir.cn 中国冰箱项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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中国产业调研网Cir.cn 中国冰箱项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

一、基本信息

报告名称： 中国冰箱项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

报告编号： 15753A8 ←咨询时，请说明此编号。

优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用#5@p

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温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

在中国家电工业近30年的发展史上，“十一五”时期是十分重要的5年。这一时期

家电工业既经历了全球经济快速增长带来的国内外市场需求旺盛的繁荣发展时期，也经

历了金融危机对行业发展的巨大冲击。得益于我国经济强劲增长的大环境以及政府“家

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海 尔 冰 箱 调 查 研 究 报 告

北京市采纳营销策划有限公司 二零一一年十一月十二日

目录

一、 调研说明??????????????7

二、 市场概括??????????????9

（一）、现状与未来??????????13

（二）、竞争分析???????????21

（三）、消费分析???????????30

三、 总体结论??????????????33

（一）、产品方面???????????34

（二）、价格方面???????????37

（三）、网络方面???????????42

（四）、推广方面：??????????42

四、尾声????????????????33

一、 调研说明

前后历时近一个月的海尔外部市场调研终于结束了，在向北京海尔销售总公司提交这本调研报告的同时，现将调研所涉及的各方面情况简单说明如下：

1.此次调研工作从调研方案的设计到调研报告出稿，全程历时近一个月。其中前期准备工作3天，调研实施15天，调研资料分析2天，调研报告撰写10天。

2.此次调研工作共涉及全国七大区40多个城市的近400例冰箱经销商、零售商、行业专家、海尔业务人员、促销人员及现场消费者。

二、 市场概括

（一）现状、未来

现 状

A、经过市场十几年的大浪淘沙、优胜劣汰，我国电冰箱生产厂家已经由最初的200多家减少到目前的30多家；企业规模逐渐扩大，企业经营开始形成了初步的营销观念，品牌效应相应提高，越来越重视服务营销；海尔、容声、新飞、美菱等老牌冰箱生产企业控制了近70％左右的国内市场份额；而凭借技术优势新上马冰箱项目的飞利浦、春兰、小天鹅等新军，打着更新换代的旗帜，直接向第一集团的名牌企业公开挑战尤其是以伊莱克斯、松下为代表的国际品牌对中国冰箱巨子的冲击更是激烈。

B、从整体上来看，目前冰箱市场仍处于供大于求的状况，竞争渐趋于白热化，加上20xx年是有氟冰箱的最后期限，许多老企业面临着生产设备和技术更新的难题，激烈的竞争使这些老企业面临资金短缺、国际名牌冲击及国内新军的挑战等多重压力。而冰箱市场的争夺，虽然有些反复过程，但大体在市场份额上仍有向大品牌集中的趋势。据有关资料表明，冰箱行业前四大品牌的市场占有率已从

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2014-20xx年中国冰箱行业深度调研与投资前景评估报告 ?

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报告目录

第1章：中国冰箱行业发展综述

1.1 冰箱行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品大类

1.2 冰箱行业统计标准

1.2.1 冰箱行业统计部门和统计口径

1.2.2 冰箱行业统计方法

1.2.3 冰箱行业数据种类

1.3 冰箱行业供应链分析

1.3.1 冰箱行业上下游产业供应链简介

1.3.2 冰箱行业下游消费需求分析

（1）中国居民消费能力分析

（2）中国居民消费结构分析

（3）中国居民消费倾向与行为分析

1.3.3 冰箱行业上游产业供应链分析

（1）不锈钢市场现状与价格分析

（2）铜材市场现状与价格分析

（3）铝材市场现状与价格分析

（4）聚丙烯（PP）市场现状与价格分析

（5）工程塑料（ABS）市场现状与价格分析

第2章：中国冰箱行业发展状况分析

2.1 中国冰箱行业发展分析

2.1.1 中国冰箱行业发展概况

2.1.2 中国冰箱行业发展特点

2.1.3 中国冰箱行业发展影响因素分析

2.1.4 2010-20xx年冰箱行业主要经济指标分析

2.1.5 2010-20xx年冰箱行业经营情况分析

（1）2010-20xx年冰箱行业经营效益分析

（2）2010-20xx年冰箱行业盈利能力分析

（）

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（3）2010-20xx年冰箱行业运营能力分析

（4）2010-20xx年冰箱行业偿债能力分析

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Ice wall电冰箱调查问卷

调查方法：向校内学生投放纸质问卷

开始时间：2015-12-5

结束时间：2015-12-13

样本总数：发出62份，实收有效问卷47份

数据与分析

请问您的性别是

A.男 B.女

选A的有31 人

选B的有16 人

请问您的年段是

A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 选A的有0 人

选B的有0人

选C的有44人

选D的有3 人

1.请问您家中的住宅面积为

A.80以下 B.80-100 C.100-150 D.150-200 E.楼中楼 F.别墅 选A的有1人

选B的有8人

选C的有26人

选D的有8 人

选E的有3 人

选F的有1 人

2.请问您需要的电冰箱容量为

A.50L -100L B.100L-200L C.200L-300L

选A的有5人

选B的有34人

选C的有8人

3.请问您家里使用的冰箱是什么品牌的?

A.海尔 B.美的 C.海信 D.美菱

E.其他国内品牌 F.外国品牌

选A的有15人

选B的有19人

选C的有1人

选D的有0人

选E的有9 人

选F的有3 人

4.请问您家里的冰箱一般使用多久更换?

A.2年以内 B.3至4年 C.5年以上 选A的有1人

选B的有13人

选C的有33人

5.请问您购买的冰箱处于什么价位的?

A.1000以内 B.1001~2599 C.2600~5199

D.5200~8799 E.8800~13999 F.14000以上 选A的有0人

选B的有14人

选C的有27人

选D的有5人

选E的有1 人

选F的有0 人

6.请问您对冰箱的选择偏好是什么?(可多选)

A.使用年限长 B.知名品牌 C.价格优惠

D.售后服务齐全 E.制冷强效 F多功能模块 G.小型轻便 H.造型好看 I.推销员推荐 选A的有20人

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