展示设计市场调研报告

调研地址：怀化市步行街

调研时间：20##年2月15日

调研对象：李宁专卖店

调研人员：陈广印、杨开国

品牌形象：

 

品牌简介：1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。20##年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。

李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

     

李宁品牌的广告语是：“一切皆有可能。”只要切实、努力，哪怕是运输给别人做，一样可以保证其速度和质量。在很多国内的服装鞋帽制造企业为物流运输服务的低效、劣质头疼时，李宁公司却早就有了一套行之有效控制运输企业的诀窍了。

李宁牌产品在国内市场上推出新品频率最高，现在已有2万种不同款式、色码的服装、鞋、帽、便装、套服等。适合中国人体特点有中国特色的适合亚洲人用的体育品牌所以在设计的时候一定要考虑进去。

调研内容：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。此次在怀化李宁专卖店的调研中，我们发现店内装修设计都各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。

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展示设计市场调研

学号： 姓名： 班级：

调研目的：调查市场上衣服鞋子等的展示设计特色及风格 调研时间：20xx年2月16日 调研地点：市政府佳惠衣顺行

这次我去的是市政府佳惠超市的衣顺行，里面卖的是衣服，鞋子之类的。里面的内容很丰富，形式多样。

1、现代前卫风格

依靠新材料、新技术加上光与影的无穷变化，追求无常规的空间解构，是以自我为中心，在整个空间中融入自己的生活方式和行为习惯，强调个性和喜好，色彩大胆豪放，效果反差强烈，或浓重艳丽，或黑白对比，灯光效果奇特。一切相得益彰，造型完美的居室生活溢于言表。

左图是在衣顺行拍到的一张衣服展示图，它使用灯光这种明度高的日光灯，让整个模特衣着色彩明快起来。主要在

于它在模特后面红色做的格子。集聚了人的视野，个性化强。

2、现代简约风格

特点是简洁明快、实用大方。因为“极简主义”的生活哲学普遍存在于当今大众流行文化中现代简约风格讲求功能至上，形式服从功能。

右图是在佳惠衣顺行拍到的一张达芙妮的鞋子摆设。它的在装饰上简洁，在透明玻璃，灯光下，简单舒适。主题墙上没有另类的设计，能省就省。功能上很明确。

3、雅致主义

雅致主义是带有极强文化品味的装饰

风格，它打破了现代主义的造型形式和装

饰手法，注重线型的搭配和颜色的协调，

反对简单化；讲求模式化，注重文脉，追

求人情味，在造型设计的构图理论中吸取

其它艺术或自然科学概念，把传统的构件

通过重新组合出现在新的情境之中，追求

品味和和谐的色彩搭配，反对强烈的色彩

反差和重金属味道，从风格上讲类似于后

现代主义或新古典主义。 左图偏古典主

义，但是又有着现代简约的特点，色彩和谐，颇有文化的底蕴。

（1）展示空间：

1.大众空间。也称共享空间，是大众使用和活动的区域，应该留有足够的空间供大众交流而不影响参观者，还包括休息、饮水等空间。

2.信息空间。是事实上的展示空间，是陈列展品的地方。

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服装展示调查报告

调查时间：20##年5月27日

调查对象：调查各品牌橱窗与展台设计

调查目的：通过对丹尼斯一楼服装大商场店面展示空间设计的观察、调研，了解展示设计的意义和对人们的消费影响

调查地点：丹尼斯一楼服装大商场

调查报告图片来源：现场拍摄

展示设计是一种认为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。商业展示设计所创造的环境是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。即展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需要。

商业展示设计要想最大限度的吸引、招来顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。一个舒适的购物环境是激发人们购买欲望的前提以及重要条件。

本次展示设计的调查以丹尼斯一楼的服装大商场为调查对象，这里是一个人流量较大的地方，在展示上都有自己的特色。由于里面不让拍摄，所以我只能在店外拍。如下面这组图片，我们可以看到采用菱形元素的装饰图案的一个护栏作为橱窗背景，此装饰体现出了现代感和时代感。这种时尚和现代的相结合更一步突出了店内的特色。我们还可以清楚的看到另一面人们活动的身影，有坐着的、站立的模特，他们的姿态给人以独特的视觉感受，是整个空间更具吸引力。此专柜的服饰以精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受顾客们的喜爱，迅速成为本地区时尚服装知名品牌之一。

商店独特的品味风格各异的设计，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异，色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其前面驻足浏览。橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。橱窗设计商业理念为：以最直接、最便捷的形式创造最大利润消费成交率。橱窗设计是不同时期、不同环境为企业产品，企业店面以不同的方式向消费者最直接的传递该品牌，该产品的准确信息。以其个为直接的展示效果告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。通过网上了解说近65%的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌，橱窗，促销信息，导购员介绍，朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大空间，最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会发展，只有创意新颖，风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光临。现代橱窗艺术是非常多元化的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余的展示在行人的面前，展现了品牌服装的风采和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引跟多的顾客。

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展示设计市场调研报告

                                                          学生：

                                                          学号：

展示设计所涉及的空间、造型、声光、电等方面具备很强的创造和综合表达能力，同时具备现代科技技术和心理学、人机工程学等相关学科知识

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。

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商业空间设计调查报告

调研时间：20##年10月13日

调研地点：合肥市淮河路步行街

调研内容：考察美特斯邦威专卖店的空间设计

调研方式：实地考察

调研目的：通过对美特斯邦威专卖店的观察，并对该案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。

前    言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

下面学生将主要从两方面对美特斯邦威专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从中学到了很多）：

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？

    运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。

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展示设计市场调研报告

                                      

姓名：

                                     学号：

指导老师：

上海老庙黄金展示设计市场调研报告

考察时间：年月日

考场对象：上海老庙黄金

上海老庙黄金有限公司的前身是“上海老城隍庙工艺品商店”，创建于1982年，是国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金零售点。

1994年12月20日，发展为专营黄金珠宝首饰的上海老城隍庙金银珠宝公司，1998年7月28日改制为上海老庙黄金有限公司。历经多年的努力，公司的注册资金已从当年的2000万元，上升到目前的1.1亿元。拥有资产1.6亿元。

企业简介

     目前，公司拥有黄金厂、铂金厂、钻石公司、铂金公司、国际贸易中心、文化礼品公司、贵金属提炼公司、珠宝科研检测中心、钻石加工中心，以及城隍庙总店、钻石楼、南京路银楼，和遍及上海市区及各郊县的62家连锁分店及销售网点，另有200余个全国专卖点，从业员工近千余人。20##年，公司成立了老庙黄金国际贸易有限公司，以适应WTO，积极参与钻石国际贸易的需求。同时，老庙黄金又是新成立的黄金交易所的第一批会员单位。公司已发展成为国内为数不多的集商业、工业、科技于一体的大型企业。特别是在黄金零售行业中，该公司的领先地位确立无疑，市场份额逐年扩大，20##年销售额为9.3亿元，20##年更达到13亿元。老庙黄金相当注重品牌的宣传和维护工作，每年均有近1400万元的资金用于广告投放，

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展示设计市场调研报告

                                                               

调研地址：宿州市老凤祥分店

调研时间：20##年11月18日

调研对象：老凤祥珠宝店

品牌形象：

品牌简介：   始创于1848年的上海老凤祥银楼，至今已有160多年的历史，是中国珠宝首饰业唯一跨越3个世纪的品牌，也是中国最具历史厚重感、品牌价值感和创新时尚感的珠宝首饰龙头企业。作为海派首饰的领头羊，“老凤祥” 20##年零售额突破百亿元大关。截至20##年底，老凤祥国内有100余家连锁银楼、300余家专卖店，并在国内各地1000余家中高档商场开设了零售专柜，产品的市场销售覆盖率达全国市场的87%。

调研内容：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。此次在宿州老凤祥专卖店的调研中，我们发现店内装修设计都各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。

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