篇一：娃哈哈市场调研报告

娃哈哈饮料

大学生市场调研报告

娃哈哈饮料大学生市场调研报告………………………………………3

一、引言…………………………………………………………………3

二、调研概述……………………………………………………………3

（一）调研目的…………………………………………………………3

…… …… 余下全文

篇二：娃哈哈饮料大学生市场调研报告

娃哈哈饮料大学生市场调研报告

一、前言

随着经济的发展和消费水平的提高，消费者在注重饮食方面有了更深入的认识。我国饮料行业年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。饮料市场上，各个企业勇于创新，在这片蓝海中争夺市场份额。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的创新和崛起。随着文化的普及，大学生已是当今社会的主流，因此在大学生市场的领域里，娃哈哈将会创新出适合大学生的饮料产品。追求时尚潮流，健康营养及个性化已是大学生的代名词……

大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到各企业的关注。随着目前饮料消费市场的竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的卖方市场，人们的选择性范围越来越广。在消费日益理性的今天，大学生要做如何的选择呢?企业又将如何创新出适合大学生的饮料产品?娃哈哈企业为了赢得更广阔的市场份额特地做了如下的调研，现将调查情况和结果报告如下。

二、调研概述

1、调研目的

（1）、了解大学生对饮料的消费需求

（2）、了解大学生对饮料的消费习惯

(3)、了解大学生目前主要消费的饮料

(4)、了解大学生对娃哈哈饮料的评价和建议

（5）、了解大学生对于饮料的个人见解

（6）、了解大学生对目前饮料行业的评价和建议

（7）、了解娃哈哈企业竞争对手的竞争优势

2、调研内容

（1）、大学生的消费需求（如：对饮料包装的需求、对饮料创新的喜好等）

（2）、大学生的消费习惯（如：购买地点、购买类型、购买原因等）

（3）、大学生购买的动机和方式

…… …… 余下全文

篇三：娃哈哈市场调研报告

娃哈哈饮料大学生市场调研报告

前言... 1

一、调研概述... 2

（一）调研目的... 2

（三）调查对象... 3

（四）调查方法... 3

（五）调查组织... 3

二、调研结果分析... 4

三、调查结论与建议... 10

四、附件... 12

前言

近几年，我国软饮料年产量以飞快的速度递增，软性饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能，消费者天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移、碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位有同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。

下沙软饮料市场也日益发展，大学生作为一个年轻的消费群体，在下沙饮料消费市场中占有很大一部分的比例。为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及下沙大学生对哇哈哈产品的了解。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，大学生成为典型的买方市场，选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面有消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息。

一、调研概述

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达 121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。20##年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

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篇四：娃哈哈大学生市场调研报告

娃哈

哈

饮料市场调研报告

调研人：杨晓静

调研时间：20##年5月

一、前言... 1

二、调研概述... 1

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篇五：娃哈哈调研报告

哇哈哈的市场认知报告

写在前面：

针对娃哈哈市场认识报告的撰写，本组展开了多次讨论和各类途经研究，在行动之前提出了如下问题，多数问题在后期思考实践中已解决，部分问题仍待进一步数据支撑。

关于娃哈哈市场认识的认知前的主要问题：

一、娃哈哈各饮料产品市场定位？主要盈利的产品是什么？

二、娃哈哈各产品受众群体？各市场群体份额数据报告？近几年的变化？

三、哇哈哈各产品市场占有率分别是多少，这几年有什么样的变化？

四、娃哈哈各类饮料中，目前最应该在哪一类上面下足功夫？

五、哇哈哈在各省的销售情况和市场占有率不同，是什么原因造成？

六、针对目前哇哈哈的联销体的僵局，目前的应对策略是什么？

七、娃哈哈联销模式下各地区经销商以及零售终端分布数据图？

八、娃哈哈联销模式的奖励、淘汰标准？联销具体细则？

九、哇哈哈在童装市场的市场份额和销售额？

十、娃哈哈产品常规广告投放方式？新产品宣传方式？如何扶持老产品？

十一、娃哈哈对各产品广告投资份额，新产品各期投入资金数据？

十二、娃哈哈在二三线城市及城镇农村对于产品的批发方式？

十三、娃哈哈各产品在一线城市和二三级城市饮料销售对比的数据？

十四、娃哈哈启力、格瓦斯的市场前景？市场潜力评估？

十五、娃哈哈是否能承担在多个细分领域叠加起来的品牌责任和形象？在销售产品多元化的背景下，如何打造品牌整体价值？

十六、娃哈哈品牌策略、在福建省渠道建设、销售量报告、数据支撑？

十七、娃哈哈各产品厦门市渠道、铺货、经销模式？

一、娃哈哈企业简介

娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，从踩着三轮车代销棒冰、汽水开始艰苦的创业历程白手起家，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大的饮料生产企业，产量位居世界前列，在中国29个省市自治区建有66个基地、170余家子公司，拥有员工3万名、总资产320多亿元。

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篇六：娃哈哈市场调研报告-

娃哈哈饮料大学生

市场调研报告

调研人：康珠凤

班级：营销133班

学号：513060317

一、前言.................................................3

二、调研概述.............................................3

(一)调研目的和任务....................................4

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篇七：娃哈哈启力调研报告定稿

摘要

20##年3月娃哈哈集团推出牛磺酸维生素饮品“启力”，并且同时通过保健食品的认证，产品具有“缓解体力疲劳”和“增强免疫力”的功能。为了解消费者对保健饮品的需求，以及娃哈哈“启力”上市以来消费者的接受程度,从而进行了本次调研。

本次调研采用问卷调研法，选择重庆市江北观音桥步行街和江北民心佳园附近住宅区，进行不定点拦截发放问卷，运用excel表格进行问卷数据录入及分析。

调查结果显示，保健饮品越来越受到消费者的关注，尤其是18到30岁的年轻消费者。消费者购买保健饮品的最大原因是希望能方便快捷的补充能量，同时保健饮品的口感也非常重要。保健饮料偏高的价格是消费者不愿意购买保健饮料的最大原因，其次，保健饮料能否真正起到所宣传的作用也有待进一步验证。

保健功能性饮料如“红牛”、“脉动”等，在市场上占有较大的份额，拥有一部分忠实的消费者。娃哈哈“启力”的宣传远远没有达到预期的效果，知名度极低。娃哈哈“启力”产品定位不清晰，难以在给消费者留下深刻印象。

一、背景简介........................................................ 1

二、调研目的........................................................ 1

三、调查方法........................................................ 1

（一）调研对象.................................................. 1

（二）数据来源.................................................. 1

（三）调研实施过程............................................... 2

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篇八：娃哈哈企业调研报告

娃哈哈企业调研报告

市场营销秋季班冯加乐 200924133122

【调研题目】：娃哈哈饮料产品的文案调研。

【调研目的】：学习使用互联网展开文案调研，了解娃哈哈企业的现状，和了解其饮料产品的市场状况。

【调研的主要内容】：1、了解娃哈哈企业的发展历程和经营现状； 2、了解娃哈哈旗要求：下的主要饮料产品及其市场表现；3、了解娃哈哈的主要消费者，描述其特征。

娃哈哈企业的发展历程和经营现状：

杭州娃哈哈集团有限公司创建于19xx年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。20xx年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。　　艰苦创业

　　19xx年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗"药食同源"理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了"喝了娃哈哈，吃饭就是香"的广告，产品一炮打响，走红全国。19xx年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累，发生在小学校园里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注

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