黑人牙膏市场分析报告

1.调查概况

本次黑人牙膏的市场调查目的是为了了解黄科学生市场的实际容量，以及其面临的竞争态势，通过调查来推进黑人牙膏的拓展空间，从而进一步提升牙膏的产品结构。调查时间为20##年5月9日-14日。在黄科学院寝室楼进行了300份的问卷调查，通过对调查问卷的整理和审核，实际获得有效问卷56份。

2.牙膏消费的价格情况

据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是在适时地激励消费者的购买。随着人们生活水平的提高，大学生的生活费也有所提高。27%的大学生能接受牙膏的价格在5—8元，45%的大学生能接受牙膏的价格在9—12元，13元以上的牙膏价格有19%的大学生能接受。而5元以下的仅有9%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。

由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在5-12元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。

3.消费态势分析

(1)选择黑人牙膏的原因

根据我们的调查我们可以看出，从我们调查者中选择黑人牙膏的主要原因品牌知名度高，占30.73%，价格适当占13.97%，口味占13.41%，包装精美占3.91%，赠品吸引占12.85%。其中占主要原因的是品牌知名度。

(2 )通过什么渠道知道黑人牙膏

在这56名调查者中，有8人通过网络介绍知道，4人通过朋友推荐知道，有34人通过广告知道，有10人通过其他渠道知道，详见下表。

(3)一般牙膏消费者的购买场所   

(4)黑人牙膏使用规格情况分析

以上数据分析得知，消费者中选择在超市购买牙膏的占大多数，牙膏作为日常生活用品，应该便于消费者的购买和使用。黑人牙膏应该以生产这两种规格的牙膏为主，此外，尽量避免牙膏口子越来越大，这是典型的牙膏企业为了提高销量所出的绝招。大多数牙膏消费者，在刷牙时一般都会按照牙刷的长度挤满整个牙刷，而并没有太过计较挤出牙膏的粗和细，这样一来两支同样重量的牙膏，口子越大的明显会用的越快，抓住消费者的这个使用特点，牙膏很快用完了，其销量的也显然得到了提升。但是，这种做法不利于建立良好的品牌形象，开发新的客户和与同类其他品牌的竞争，会导致原有市场份额的流失，因此，黑人牙膏要避免牙膏口子越来越大的做法，以免竭泽而渔。

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2014-20xx年中国牙膏行业深度调研与投资前景预测报告 ?

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报告目录

第一章 牙膏行业相关概述 17

第一节 日化行业定义及分类 17

一、日化行业的定义及分类 17

二、日化产业分类 18

第二节 牙膏及其技术理论介绍 19

一、牙膏的形成 19

二、牙膏的概念 22

三、牙膏的分类 22

四、牙膏技术理论的基本框架 26

第三节 功能型牙膏及其药物机理 30

一、功能型牙膏的定义 30

二、防治龋齿牙膏的药物机理 39

三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理 40

四、消除牙垢牙膏的药物机理 40

五、抗菌牙膏的药物机理 40

六、美白牙膏的药物机理 41

第二章 中国日化行业综述 42

第一节 日化行业发展总体概况 42

一、日化行业20年发展历程 42

二、中国日化产业开始第二次革命 44

三、中国日化产业特点及吸引力 48

四、中国日化产业主要产品类别及市场规模 48

第二节 20xx年日化行业发展现状 49

一、20xx年日化行业发展现状 49

二、20xx年日化行业发展态势 50

三、20xx年日化行业渠道生态状况 53

四、2013中国日化行业营销事件简析 54

五、20xx年日化行业加速洗牌及产品升级 64

第三节 20xx年日化企业发展状况 65

一、20xx年本土日化品牌发展情况 66

二、20xx年日化品牌网络表现排行榜 67

（）

智研咨询——专业市场调研报告网站 三、20xx年国际本土日化品牌策略分析 69 四、20xx年三、四线日化品牌的生存现状 70 五、20xx年原油涨价影响日化企业的发展 73

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牙膏市场调查报告

市场分析 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。

一、市场分析

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。

美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。具有疗效的添加物使人们的牙齿保持得更长久了。目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内质型斑 渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化 氢分解从而有持续的清除作用。

抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有一定得药剂，能够很好地杀灭口腔内细菌。 这些药剂在口腔黏膜上有很好的存留能力，漱口后12小时尚可释出。同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口内不良口气。 预防牙本质过敏牙膏：帮助减轻敏感性牙齿遇冷,热,酸,甜所引起的疼痛。经常使用,可改善牙齿对冷,热,酸,甜刺激的耐受力。也可防蛀等。有效防止牙齿本身的不适与疼痛。

二、市场调查

① 品名：佳洁士草本水晶牙膏

② 品名：佰子珍珠美白牙膏

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财校统计学课程调查报告

关于牙膏的市场调查报告

【摘    要】

牙膏是我们生活中必不可少的日用品，对于它，我们既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在20##年以前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面洁白光亮、保护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。

我通过超市，消费者、医师及网络四个途径去了解牙膏市场（由于现实原因，无法与销售者了解相关情况）。在超市里，观察牙膏的种类、价格、及购买的人群，也通过和一些消费者聊天掌握一些一手资料，向医师咨询我发现的问题。

我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查，让我们更了解牙膏，不让广告欺骗，今后的选择更明智，也通过此次调查发现人们日常用错误使用牙膏及提出更正办法和提出牙膏的妙用。

【关键字】牙膏  错误使用  牙膏的妙用

目    录

1. 前言. 1

2. 基本情况介绍. 1

2.1 牙膏的主要成分. 1

2.2 牙膏市场大况. 1

2.3 牙膏的分类. 2

3. 调查结果. 2

3.1 牙膏的使用. 2

3.2 建议. 3

4. 结束语. 4

1. 前言

通过调查发现，牙膏这种日常必需品，在大型超市、便利店、小区内的杂货小店均有销售，渗透在生活的每个角落。价格在1元人民币到50元不等，且便利店的价格较高，品种较少。超市的品种集中，价格不等，例如大型超市的价位在1.9元至29元。杂货铺的品种则较为不常见，价格在1元至5元。种类繁多，款式多样，质量参疵不齐。购买人群从3岁小孩到60老人都有，以家庭主妇为主要购买者，选购标准也很不一样。

2. 基本情况介绍

2.1 牙膏的主要成分

牙膏的主要成分一般有摩擦剂、发泡剂、润滑剂、调味剂和一些其它添加成份。

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中国牙膏市场调查报告

目录：

第一章 中国牙膏市场的发展及现状

不管过去现在，正常的生活始终离离不开衣食住行。而与“食”息息相关的卫生问题之一就是口腔问题，牙膏因此成为了生活中的必需品，成为了人们生活中不可缺少的一部分，为了更好的了解处在我们生活中随处可见的牙膏商市场行情，特进行此次调查报告，以明晰市场行情。

第一节 牙膏市场的发展史

牙膏大约经历了140年的岁月，在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段。

1、国内品牌三足鼎立

1949-19xx年期间，中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，分别占据这东部、南部和西部市场，相安无事。

2、洋品牌小试牛刀

19xx年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，19xx年保洁公司的佳洁士进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

3、洋品牌洗牌中国市场

外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局：一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道，另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。19xx年，国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。

4、中国牙膏品牌寻求突破

冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销收低啊在品

牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

第二节 市场现状

由于洋品牌牙膏进入中国市场，导致市场在这输载间山河易帜，致使本土品牌面临严峻的生存与发展问题，也导致了他们对自身营销策略有了新的认识，发现不足以及改善不足，在严酷的现实下寻求心发展。

经过十余载的激烈竞争与反复较量，目前，中国牙膏市场明显区分出三大对决阵营： 第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。

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   关于黑人牙膏广告市场调查报告

            前言

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念也逐渐发生变化，因此对各种生活用品的要求也开始变的严格，更加注重用健康的产品，开始追求健康的生活。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；从产品结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。世界牙医学会认为牙齿健康是自己个人健康的重要体现，于是牙齿护理成了人们每天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在市场中占据重要的地位，牙膏的需求量大，消费者非常的广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给消费者提供了各种功能的牙膏，牙膏在市场上作为一种快速流通的消费产品存在。而在竞争激烈的牙膏市场中如何占有自己的一片天，成为每一个厂商的困惑。。。目前在国内几个知名品牌的牙膏厂家竞争十分的激烈，诸如佳洁士、高露洁、黑人......牙膏层出不穷,消费者各有所好。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造，76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特展开了一项关于黑人牙膏市场的消费状况的调查。

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益白牙膏市场调查报告

学校：吉林农业科技学院 院系：食品工程学院 班级：包转工程 姓名：黄亚澜 学号：0803619012

益白牙膏市场调查报告

为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2011-4-14到2011-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

1 样品类属情况。在有效样本50人中，都是大学女学生，其中有大一11人，大二17人，

大三22人，大四0人 。 2 家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 700 800 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元， 2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。

二、专门调查部分

1 知道的牙膏品牌： 纳爱斯 中华 黑人 佳洁士 高露洁 田七 两面针（ 其中纳爱斯 黑人 高露洁都是国际品牌，其他的都是本土品牌）

2 对品牌的选择： 根据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有15人用中华，有14人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。

3 对品牌的忠臣度： 根据调查统计，整体中19人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。

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