伊人薰衣草广告策划书范文分析 世界经理人网站推荐:随着我国人民生活水平的不断提高,人们对化妆品的需求也不断的增加。在上个世纪80年代之前,我国的化妆品生产厂家只有50家左右,最高的销售额也不足5亿元。19xx年时,全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着我国经济的不断发展。化妆品产业也获得了迅猛的发展。20xx年底。全国的化妆品产业达到3000家左右,销售总额达到了217亿元。改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8﹪的速度增长,最高的年份达到41﹪,增长速度远远高于国民经济的 平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。二、国产化妆品的国际竞争力分析: 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是:
1. 规模小,质量难以保证: 化妆品生产属于简单加工行业,一般只需一些搅拌反
应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中,许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单,但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后,虽解决了生产问题但产品质量很差,对皮肤的伤害大,有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外,在经营机制上缺乏现代化的管理体制,不能为聚集人才创造必要的条件,当企业形成一定规模时,这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
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